프리미엄자료
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2012년 5월에 기아자동차에서 출시한 고급 대형 세단.
기아자동차가 그동안 선보여왔던 K시리즈(K5, K7)의 최고급 플래그십 모델.
경쟁 차종으로는 현대 에쿠스, 벤츠 CLS 클래스,
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K9과 에쿠스 제네시스의 간섭효과 설명
국내자동차시장시장점유율 기아는29위이고 증감률이 - 인걸 설명해주고 반대로 제네시스, 체어맨,
- 현대자동차 경영전략분석과 마케팅전략과 현대자동차 기업분석및 향후비전과 전략과제와 현대자동차 아웃소싱 전략사례분석
- 사례분석
스포츠 마케팅
베이징 올림픽 기간 중 남자 축구 국가대표 선수단을 공식 후원
‘유로 2008’에서는 공식차량 후원 및 광고 상영
문화 마케팅
예술의전당 H.art 야외공연
에쿠스 고객초청 골프대회
- 성장 시장 내 주요 국가
소개글
에쿠스를 경영기법을 통해 분석했습니다
시간도 돈도 많이 들인작품입니다
STP SWOT BCG등 활용
목차
1.국내 자동차 시장의 변화
2.자동차 시장 현황
3.현대자동차 기업현황
4.BCG 분석을통한 사업분석
5.SWOT 분석
6.STP 및 시장전략유형
7.마케팅믹스
8.결론
9.성공요인
10.추가대안제시
본문내용
에쿠스 사례분석
- 중,소형차 중심의 시장에서 1980년대와 1990년대 초 그랜져와 포텐샤 등 대형차 출시.
- 대기업 간부나 전문직 종사자들 가온데 구매력을 갖춘 집단 형성.
- 대형 자동차가 사회적 지휘를 나타낸다는 인식 형성.
- 1997년 엔터프라이즈, 아카디아, 체어맨, 에쿠스등 상품의 다양화 이루어짐.
위의 자료에서 보듯이 현대자동차는 내수와 외수에서 모두 매출의 증대를 가져 오고 있으며 수출용 보다는 내수쪽에서 높은 가격 정책을 하고 있음을 알수 있다.
현대자동차는 시장점유율과 시장성장율로 분석하여볼때 상용차 사업과 RV사업 그리고 승용차 사업으로 나누어 볼 수 있다.
참고문헌
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