감성마케팅 - 스타벅스, 스타벅스마케팅전략, 감성마케팅사례,감성마케팅전략, 스타벅스분석, 베스킨라빈스감성마케팅

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• (마케팅) 스타벅스의 감성마케팅을 읽고, 스타벅스의 감성마케팅에 대한 분석 및 경영전략 분석 1.서론 『스타벅스 감성마케팅』이란 책을 접하면서 호기심을 끄는 것은 ‘감성마케팅’이라는 단어였다. 고객의 감성에 호소하고 이성적인 자극보다는 감성적인 자극을 통하여 우리의 브랜드를 잊지 못하게 하는 것이 감성 마케팅일까? 우선, 감성이란 말을 찾아보았다. 감성 Emotional Intelligence = 감정 Emotion + 인식 Awareness 즉, 지적인 지식에 감정 인식을 결합한 것을 감성이라고 정의해도 무방할 것이다. 이러한 감성을 이용한 마케팅을
• 스타벅스 감성마케팅을 읽고
• 스타벅스 감성마케팅을 읽고 1. 들어가며 사람들을 두 가지 집단으로 나누는 방법은 무수히 여러 가지가 있다. 나이 혹은 성별, 사는 곳 같은 아주 단순한 것부터 시작하여 다소 복잡한 방법으로 나누는 것도 가능하다. 예를 들면... 싸이월드에 미니홈피를 개설한 사람과 안한 사람, 더 나아가서 홈피에 도토리를 투자 하는 사람과 안하는 사람, 프로게이머(남들보다 컴퓨터게임을 아주 잘해서 게임 리그의 상금과 스폰서의 연봉으로 먹고 사는 약 5년 된 신종 직업군)란 직업에 공감하는 사람과 그렇지 못하는 사람, 스타벅스에서 자신이 좋아하는 이름도 무지 어려운 커피를 주문할
• 스타벅스 독후감(스타벅스 감성마케팅)
• 최근 들어서 주목할만한 성장을 거두는 몇 안 되는 기업중에 하나인 스타벅스. 우리나라만 해도 100호점을 돌파할 만큼 스타벅스의 인기는 굉장하다. 나도 스타벅스의 등장으로 인해 커피에 대한 생각이 180도 바뀌게 되었다. 커피 하면 스타벅스의 카라멜 마키아또, 프라푸치노가 생각나고, 반가운 사람과의 만남과 대화가 떠오른다. 커피에 대한 개념 자체가 바뀐 것이다. 나 이외에도 많은 사람들에게 스타벅스는 이러한 영향을 끼쳤다. 탁월한 맛으로 커피품질의 고급화와 다양화를 이룩하였을 뿐만 아니라, 휴식과 대화의 공간으로써 커피스토어를 재창조시켰다. 현재 스타벅스의 성공
• 수제 주류를 스탠딩으로 마시는 한국형 폰슈칸
• 수제 주류를 스탠딩으로 마시는 한국형 폰슈칸 일본 폰슈칸 고시노무로를 한국형 전통주/수제주류 판매장으로 발전시킨 사업안 최근 수제 술의 고급화 바람에 대한 주제 아래, 술 산업으로 유명한 일본의 양조장을 테마로 방송에 여럿 소개된 적이 있다. 그중 올해 3월 JTBC <썰전>에서 설국의 배경지 \'니카타현의 에치고유자와\'의 사케자판기 폰슈칸 고시노무로에 MC 및 패널들이 직접 방문하여 많은 관광객들이 모여드는 시음장의 모습을 보여주었는데 전통주를 맛보는 새로운 형태로 소상공 사업화의 힌트를 얻을 수 있었다. 1년 내내 눈이 가득하고, 물이 최고로 좋은 지역인만큼 사케의 종류 역시 다양하고, 그 마케팅 방안도 신선한게 많았다. 특히 관광객들이 많이 오고가는 에치고유자와역사 안에 시음장을 만들어 사케자판기형태를 적용해 누구나 가볍게 사케를 맛볼 수 있게 한 것이 적중하여 전 세계인의 사랑을 받는 명소가 되고 있다. 우린 이에 한국형 ‘폰슈칸 고시노무로’ 스탠딩 주종장을 소상공 창업안으로 만들어 적용해보고자 하고, 이 사업명을 ‘잔술한술’이라고 명명해본다. 본 아이디어는 정형화된 맛의 대기업주류에 반하여 각 지역의 소규모 양조자에서 만든 다양한 주류를 소량으로 여러번 맛을 보게 하는데 사업특성이 있다. 일본사케만큼 종류가 다양한 국내 전통주와 몇해 전 인기를 끌어 저변이 넓어진 수제맥주까지 주종에 맞춰 테마로 한 자판기를 만들어 Ranking에 따라 자유롭게 마시게 하는 것이 큰 사업 모델안이다. 또한 체험한 주류를 직접 주문배달을 시켜 먹을 수 있고, 온라인 채널을 통해서도 유통을 가능케하여 수제주류를 집안에서도 구입가능케하고, 홈페이드수제맥주 체험과 용품 판매등을 함께하여 수익을 다변화 시켰다는데 의미가 있다. 신성 가치창출 최근 2년내 인기를 끌고 있는 스몰비어샵을 확장형으로 만든 주류전문점으로 일본식 주류자판기 폰슈칸을 도입하여 국내전통주를 다량 소비할 수있게 하고, 직거래 채널을 열어줄 수 있다는 점에서 가치있는 사업이다. 수 요 처 (활 용 처) 주요 먹자골목에서 큰 대형주점이 있는 거리 외 지하철로 진입하는 초입등에 위치하여 술자리를 시작할 때 마시는 에피타이져 술이나 혼술족들이 퇴근전 가볍게 들리는 로드선술집으로 수요처를 다양화 할 수 있다. 효용성 단일 품목의 주류나 지정된 안주가 아닌 전국의 다양한 전통주와 배합에 따라 달라지는 수제맥주를 기호별로 제공할 수 있기에 고객들이 지속적으로 방문해야하는 재미를 공급할 수 있고, 별도 좌식없이 스탠딩으로 마시는 술문화라 매장 운영에 있어 회전율등의 효율성이 뛰어나다. 또한 직거래 매입을 통한 판매로 병당 마진율이 높다. 2. 창업 적합성 비용 임차료, 자판기 설치비, 초기 주류 구입자금 감안시 8천~1억 내외 창업 자금 소요 될 것으로 예상됨 숙련도 직접 양조시설을 갖추고 제조를 하는 숙련의 단계는 필요치 않지만 기본적으로 좋은 술을 선별할 줄 알고, 해당 술의 스토리를 이야기해 줄 수 있는 관심도는 필수적이다. 아울러 적절한 특산물로 조합이 좋은 안주를 선별하는 상품구성 및 기획능력이 뒷받침되어야 할 것이다. 안정성 대형 주점보다 소규모 로드샵이 소상공 창업으로 인기를 끌고 있는 지금. 해당 사업안은 안정적인 시장진입이 가능할 것이다. 또한 미식(食)열풍에 이어 미주(酒)에 대한 관심이 높아진 만큼 트렌디한 창업아이템으로 발전 가능하다. 3. 파급효과 표준화 가능성 뛰어난 전문성이나 지속적인 상품개발이 수반되지 않아도 적절한 발품과 시설만 있으면 설립이 가능한 아이템으로 많은 직원을 두지 않아도 고객들이 알아서 코인으로 상품을 구입하고, 회전율이 빠르게 운영이 되므로 동일한 점포를 다수 운영할 수 있는 장점이 있다. 변형 가능성 각 점포별로 소싱 된 전통주류와 안주, 지급되는 소금등에 따라 맛보는 술의 조합이 달라짐으로 고객들이 받아드리는 기대효과는 다양할 것이다. 아울러
• 스타벅스 감성마케팅 감상과 비평
• 스타벅스 감성 마케팅, 물론 스타벅스가 짧은 기간안에 세계적인 기업으로 우뚝선 성공한 기업이라는 것에 이견이 있는 사람은 없을 것이다. 또한, 감성 마케팅에 스타벅스의 이름이 가장 먼저 그리고, 대표적인 성공사례로 손꼽히는 것도, 스타벅스가 물론 제품면에서 기존의 커피시장에서 활성화 되지 않았던 새로운 것을 가지고 등장한 것이 성공의 가장 본 바탕이기는 하지만, 그에 맞추어, 매장의 분위기와 여러 제반 여건들로써, 고객들의 감성 전반을 충족시키이 위해 노력했고, 그것이 현 시장의 욕구에 정확히 맞아떨어졌다는 사릴 때문일 것이다. 현재의 시장에서 커피숍을 포함한 음식