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그린마케팅사례,그린마케팅전략,마케팅사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p
| 자료번호 | b1176896 | ||
|---|---|---|---|
| 수정일 | 2013.04.11 | 등록일 | 2013.04.11 |
| 페이지수 | 21Page | 파일형식 |  한글(hwp) |
| 판매자 | ju******** | 가격 | 4,000원 |
프리미엄자료
동양매직,그린마케팅,마케팅사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p- 있을지 파악하기 위해 설문조사를 시행 서론 (1). 그린마케팅의 등장배경 (2). 목적 본론 (1). 브랜드 이미지 제고의 필요성 (2). 브랜드 자산 창출 (3). 타 기업 사례 분석 (4). 전략 제시 및 적용 결론 - 성과 예측 및 향후 전망
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- . 그런 분들을 녹색소비자(Green Consumer)이라고 하는데요. 녹색소비자란 환경을 고려한 기업의 상품이나 서비스를 선호하고 구매하면서 사회적 의식과 책임감을 갖고 선구적으로 소비하는 사람들을 이야기 합니다 녹색소비 현황 결론
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- 브랜드의 친환경 이미지를 구축함으로써 소비자의 호의적인 반응을 유도하고 궁극적으로는 판매량 증진과 브랜드 자산 구축에도 도움이 될 것으로 평가됨 그린마케팅의 개념과 특징 그린마케팅 전략 그린마케팅과 기존마케팅의 비교
소개글
그린마케팅사례,그린마케팅전략,마케팅사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p
목차
1. 서론
2. 그린마케팅이란?
3. 그린 마케팅의 필요성
4. 그린 마케팅의사례
5. 문제점
6. 개선방안
7. 결론
2. 그린마케팅이란?
3. 그린 마케팅의 필요성
4. 그린 마케팅의사례
5. 문제점
6. 개선방안
7. 결론
본문내용
그린마케팅사례,그린마케팅전략,마케팅사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p
1. 서론
최근 카페에서 음료를 주문 할 때, “머그잔에 드려 도 될까요?”라는 질문을 들은 적이 있을 것이다. 스 타벅스에서는 개인 텀블러를 사용하면 가격을 할인해 준다. 그리고 옆에는 환경을 위해 일회용품 사용을 자제하자는 판넬과 머그잔을 사용하면 한 잔당 얼마 가 기부되어 환경을 살리 는데 사용된다는 문구가 있 다. 이런 이벤트나 캠페인을 통해 이 기업은 환경을 생각한다는 기업으로 이미지를 향상시키고 있는데 이 런 것들이 바로 그린마케팅이다. 최근 우리나라에서 는 이외에도 여러 가지 그린마케팅이 많이 시행되고 있다.
우리나라는 1990년대 초부터 그린마케팅에 관한 논의가 신문․잡지를 비롯한 각종 방송매체를 통하여 이루어져 왔다. 그린마케팅은 일반적으로 환경 친화, 혹은 환경보존에 관련된 기업의 제반 마케팅활동을 일컬으나, 아직까지 우리나라에서는 그린마케팅에 대한 용어의 개념이나 영역이 학술적으로 명백히 정립되지 않은 상태이다.
우리는 최근 이슈가 되고 활발히 이루어지고 있지만 아직까지 용어나 개념정리도 되지 않고 있는 것을 문제점이라고 생각하여 그린마케팅이란 무엇인가에 대해 알아보고 그 필요성과 기업이 그린마케팅을 해야 하는 이유, 사례, 그리과 기업에서 간과하고 있는 문제점과 그 개선방안에 대하여 논의하고자 한다.
2. 그린마케팅이란?
(1) 그린마케팅의 정의와 기본전제
1) 그린마케팅의 정의
자연환경과 생태계 보전을 중시하는 시장접근 전략.
기존의 상품판매 전략이 단순한 고객의 욕구나 수요충족에만 초점을 맞추는 것과는 달리 공해요인을 제거한 상품을 제조·판매해야 한다는 소비자보호운동에 입각, 인간의 삶의 질을 높이려는 기업 활동을 지칭하는 말이다. 네이버 백과사전
기존의 상품 판매 전략이 단순한 고객의 욕구나 수요충족에만 초점을 맞추는 것과는 달리 자연환경보전, 생태계 균형 등을 중시하는 시장접근전략이다. 공해요인을 제거한 상품을 제조 판매해야 한다는 소비자보호운동에 입각, 인간의 삶의 질을 높이려는 기업활동을 포괄적으로 지칭한다. 환경문제에 대한 기업의 대응은 크게 두 가지로 나눌 수 있다. 기존의 사업영역을 고수하면서 환경문제에 대처하는 ‘방어적 대응’과 기업이 환경문제에 대해 선도적 입장을 취하면서 환경문제를 해결하려는 ‘창조적 대응’이 그것이다. 기업이 환경문제를 창조적으로 대응할 경우 환경문제는 새로운 사업영역을 창출하는 기회가 되기도 한다. 그린 마케팅은 환경문제를 능동적으로 대응해 기업의 사회적 기여를 높이고 매출신장의 기회를 마련한다는 점에서 환경문제에 대한 창조적 대응인 셈이다. 네이버 지식사전 사회, 경제 부문
자연환경과 생태계 보전을 중시하는 시장 접근 전략 마케팅.
기존의 상품판매 전략이 단순한 고객 욕구나 수요 충족에만 초점을 맞추는 것과는 달리 공해 요인을 제거한 상품을 제조ㆍ판매해야 한다는 소비자 보호 운동과 같이, 인간의 삶의 질을 높히려는 기업 활동을 지칭하는 용어이다. 기업들로 하여금 환경 보호에 도움이 되는 제품을 개발하여 시장에 판매하도록 하는 것인데, 1980년초 유럽에서 새로운 형태의 1회용 기저귀, 세제, 건전지 및 기타 제품으로 환경오염을 줄이는 초록 제품을 판매함으로써 시작되었다. 생태학적으로 안전한 제품을 재활용하고 효율적 에너지 활용 방안 등을 개발하여 마케팅 활동을 한다. 네이버 지식사전 문화예술, 미술, 색채학 부문
그린마케팅과 관계가 있는 관련 단체나 학자, 매스컴 등에서 발표 되었
1. 서론
최근 카페에서 음료를 주문 할 때, “머그잔에 드려 도 될까요?”라는 질문을 들은 적이 있을 것이다. 스 타벅스에서는 개인 텀블러를 사용하면 가격을 할인해 준다. 그리고 옆에는 환경을 위해 일회용품 사용을 자제하자는 판넬과 머그잔을 사용하면 한 잔당 얼마 가 기부되어 환경을 살리 는데 사용된다는 문구가 있 다. 이런 이벤트나 캠페인을 통해 이 기업은 환경을 생각한다는 기업으로 이미지를 향상시키고 있는데 이 런 것들이 바로 그린마케팅이다. 최근 우리나라에서 는 이외에도 여러 가지 그린마케팅이 많이 시행되고 있다.
우리나라는 1990년대 초부터 그린마케팅에 관한 논의가 신문․잡지를 비롯한 각종 방송매체를 통하여 이루어져 왔다. 그린마케팅은 일반적으로 환경 친화, 혹은 환경보존에 관련된 기업의 제반 마케팅활동을 일컬으나, 아직까지 우리나라에서는 그린마케팅에 대한 용어의 개념이나 영역이 학술적으로 명백히 정립되지 않은 상태이다.
우리는 최근 이슈가 되고 활발히 이루어지고 있지만 아직까지 용어나 개념정리도 되지 않고 있는 것을 문제점이라고 생각하여 그린마케팅이란 무엇인가에 대해 알아보고 그 필요성과 기업이 그린마케팅을 해야 하는 이유, 사례, 그리과 기업에서 간과하고 있는 문제점과 그 개선방안에 대하여 논의하고자 한다.
2. 그린마케팅이란?
(1) 그린마케팅의 정의와 기본전제
1) 그린마케팅의 정의
자연환경과 생태계 보전을 중시하는 시장접근 전략.
기존의 상품판매 전략이 단순한 고객의 욕구나 수요충족에만 초점을 맞추는 것과는 달리 공해요인을 제거한 상품을 제조·판매해야 한다는 소비자보호운동에 입각, 인간의 삶의 질을 높이려는 기업 활동을 지칭하는 말이다. 네이버 백과사전
기존의 상품 판매 전략이 단순한 고객의 욕구나 수요충족에만 초점을 맞추는 것과는 달리 자연환경보전, 생태계 균형 등을 중시하는 시장접근전략이다. 공해요인을 제거한 상품을 제조 판매해야 한다는 소비자보호운동에 입각, 인간의 삶의 질을 높이려는 기업활동을 포괄적으로 지칭한다. 환경문제에 대한 기업의 대응은 크게 두 가지로 나눌 수 있다. 기존의 사업영역을 고수하면서 환경문제에 대처하는 ‘방어적 대응’과 기업이 환경문제에 대해 선도적 입장을 취하면서 환경문제를 해결하려는 ‘창조적 대응’이 그것이다. 기업이 환경문제를 창조적으로 대응할 경우 환경문제는 새로운 사업영역을 창출하는 기회가 되기도 한다. 그린 마케팅은 환경문제를 능동적으로 대응해 기업의 사회적 기여를 높이고 매출신장의 기회를 마련한다는 점에서 환경문제에 대한 창조적 대응인 셈이다. 네이버 지식사전 사회, 경제 부문
자연환경과 생태계 보전을 중시하는 시장 접근 전략 마케팅.
기존의 상품판매 전략이 단순한 고객 욕구나 수요 충족에만 초점을 맞추는 것과는 달리 공해 요인을 제거한 상품을 제조ㆍ판매해야 한다는 소비자 보호 운동과 같이, 인간의 삶의 질을 높히려는 기업 활동을 지칭하는 용어이다. 기업들로 하여금 환경 보호에 도움이 되는 제품을 개발하여 시장에 판매하도록 하는 것인데, 1980년초 유럽에서 새로운 형태의 1회용 기저귀, 세제, 건전지 및 기타 제품으로 환경오염을 줄이는 초록 제품을 판매함으로써 시작되었다. 생태학적으로 안전한 제품을 재활용하고 효율적 에너지 활용 방안 등을 개발하여 마케팅 활동을 한다. 네이버 지식사전 문화예술, 미술, 색채학 부문
그린마케팅과 관계가 있는 관련 단체나 학자, 매스컴 등에서 발표 되었
참고문헌
· 「그린마케팅」 - 박재기
· 「한국기업의 그린마케팅 전개방안 : 기업사례연구를 중심으로」 - 장민
· 환경정책 블로그, 초록나래
· [디지털 데일리] 2011.10.2.
· [비즈플레이스 경제] 2009.5.7
· LG경제연구소, 「그린마케팅의 불편한 진실과 과제」, 2009, 3. pp.1~6
환경용어 사전 : 네이버 백과사전
네이버 지식사전
도표 : KT 경제경영연구소
세계유명기업의 그린마케팅, 2009.3
이미지 : 구글, 아이클릭 이미지
· 「한국기업의 그린마케팅 전개방안 : 기업사례연구를 중심으로」 - 장민
· 환경정책 블로그, 초록나래
· [디지털 데일리] 2011.10.2.
· [비즈플레이스 경제] 2009.5.7
· LG경제연구소, 「그린마케팅의 불편한 진실과 과제」, 2009, 3. pp.1~6
환경용어 사전 : 네이버 백과사전
네이버 지식사전
도표 : KT 경제경영연구소
세계유명기업의 그린마케팅, 2009.3
이미지 : 구글, 아이클릭 이미지
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