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배달의민족 마케팅 성공사례분석과 배달의민족 미래전략제안 레포트
| 자료번호 | b1314874 | ||
|---|---|---|---|
| 수정일 | 2014.11.28 | 등록일 | 2014.11.28 |
| 페이지수 | 13Page | 파일형식 |  한글(hwp) |
| 판매자 | kt**** | 가격 | 3,800원 |
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소개글
배달의민족 마케팅 성공사례분석과 배달의민족 미래전략제안 레포트입니다.
본 자료는 서울 안암동 K대학교 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다
한학기동안 7명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다.
인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 관련교재들을보며 직접 작성한 레포트라 여기서 판매되는다른 자료랑 중복되는내용이 전혀없는 레포트입니다
그래서 실질적으로 참고할만한 부분이 많을거라 생각합니다^-^
본 자료는 서울 안암동 K대학교 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다
한학기동안 7명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다.
인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 관련교재들을보며 직접 작성한 레포트라 여기서 판매되는다른 자료랑 중복되는내용이 전혀없는 레포트입니다
그래서 실질적으로 참고할만한 부분이 많을거라 생각합니다^-^
목차
1. 우아한형제들 (배달의민족) 기업소개
① 우아한형제들의 기업설립배경
② 기업비전
③ 기업소개 및 연혁
2. 기업외부환경 분석
① 사회적환경 분석
② 기술적환경 분석
③ 경제적환경 분석
④ 정치적, 법적환경 분석
3. 배달의민족 3C분석
① 자사분석 (Company)
② 경쟁사분석 (Competitor)
- 요기요
- 지역 배달음식 홍보물/사이트
③ 고객분석 (Customer)
4. 배달의민족 시장세분화(Segmentation) 및 표적 시장 선정(Targeting)
5. 배달의민족 포지셔닝전략(Positioning) 및 마케팅 성공전략 사례분석
① Fun 마케팅전략
② Fun 경영전략
③ 선순환구조의 플랫폼 구축
④ 디자인 경영전략
6. 배달의민족 향후전략 제안
① 우아한형제들의 기업설립배경
② 기업비전
③ 기업소개 및 연혁
2. 기업외부환경 분석
① 사회적환경 분석
② 기술적환경 분석
③ 경제적환경 분석
④ 정치적, 법적환경 분석
3. 배달의민족 3C분석
① 자사분석 (Company)
② 경쟁사분석 (Competitor)
- 요기요
- 지역 배달음식 홍보물/사이트
③ 고객분석 (Customer)
4. 배달의민족 시장세분화(Segmentation) 및 표적 시장 선정(Targeting)
5. 배달의민족 포지셔닝전략(Positioning) 및 마케팅 성공전략 사례분석
① Fun 마케팅전략
② Fun 경영전략
③ 선순환구조의 플랫폼 구축
④ 디자인 경영전략
6. 배달의민족 향후전략 제안
본문내용
배달의민족 마케팅 성공사례분석과 배달의민족 미래전략제안 레포트
‘배달의 민족’은 박명수처럼 편하고 유쾌한 이미지를 고객들에게 심어주기 위해 재밌는 마케팅들을 실행했다.
오른쪽 사진은 ‘배달의 민족’ 런칭(launching) 후, 가장 처음 진행한 프로모션이다. 배달의 민족 어플리케이션을 다운로드 받은 후, 리뷰를 남기면 추첨을 통해 눈 치우는 넉가래를 보내주는 이벤트였다. 말도 안 되는 이벤트에 누가 응모를 하겠냐싶지만 시장 반응은 달랐다. 참신하고 재밌는 이벤트에 사용자들은 친구들과 웃으며 이야기했고, 적은 비용으로 배달의 민족이 원하는 이미지를 고객들에게 인지시킬 수 있었다.
이러한 넉가래에서 시작된 유쾌한 마케팅(Fun Marketing)은 매주 계속되어 오고 있다. 왼쪽에 양말 30개 이벤트부터 비타 오백 소녀시대 풀세트, 심지어 삽자루에 이르기까지 일반 기업이 생각하지 못했던 물품을 경품으로 제시하고 있다.
이는 타 기업들이 값비싼 명품가방이나 명품시계 등을 활용하여 이벤트를 시행하고도, 고객들에게 브랜드를 인지시키지 못한 채 끝나버리는 것과는 대조적이다.
오른쪽 사진은 배달의 민족과 삼성종합기술원이 홍보를 위해 사용하는 컵이다. 두 장의 사진을 통해 펀 마케팅을 통해 배달의 민족이 추구하는 바를 알 수 있다. 배달의 민족은 단순히 자사의 이름을 기억해주길 바라는 것이 아니다. 고객들에게 자신의 이미지를 인지시키고 유쾌한 기억으로 남길 바라는, 하나의 브랜드를 인식되길 추구한다.
② Fun 경영전략
펀 경영(Fun Management)이란 권위를 벗어던지고 신바람 나는 직장분위기를 창조하는 경영을 말한다. 펀 경영의 요점은 기업의 최고 고객은 바로 함께 일하는 기업의 직원들이며, 직원들이 만족해야 고객 또한 만족할 수 있다는 마인드이다. 현재 하는 일에 재미를 느끼지 못하는 직원은 고객도 만족시킬 수 없다는 생각에서 비롯되었다. 배달의 민족은 이러한 펀 경영을 대한민국에서 가장 멋있게 실천하는 기업이다.
일반적으로 대한민국의 직장인들이 집 다음으로 오래있는 장소는 어디일까. 바로 직장이다. 따라서 배달의 민족은 직장이 재미있어야 직원들이 만족하고, 직원이 만족해야 고객도 만족한다고 생각했다. 따라서 즐겁고 자유로운 조직문화를 만들기 위해 세세한 부분까지 고려했다.
위 사진들은 ‘배달의 민족‘ 직원들의 회의실과 실제 회의 장면이다. 기업의 회의 분위기라고 하면 떠올리면 일반적인 분위기와는 사뭇 다르다는 것을 파악할 수 있다. 편하고 유쾌하며 서로 간에 불편함이 없어 보인다. 이처럼 회의 공간을 넓고 탁 트이게 디자인함으로써 직원들이 언제든지 재밌게 의견을 나눌 수 있도록 했으며, 이를 통해 더욱 활발한 의사소통이 가능하게 했다.
또한 직원들은 언제 어디서나 의사소통이 필요한 직원들과 눈치 보지
‘배달의 민족’은 박명수처럼 편하고 유쾌한 이미지를 고객들에게 심어주기 위해 재밌는 마케팅들을 실행했다.
오른쪽 사진은 ‘배달의 민족’ 런칭(launching) 후, 가장 처음 진행한 프로모션이다. 배달의 민족 어플리케이션을 다운로드 받은 후, 리뷰를 남기면 추첨을 통해 눈 치우는 넉가래를 보내주는 이벤트였다. 말도 안 되는 이벤트에 누가 응모를 하겠냐싶지만 시장 반응은 달랐다. 참신하고 재밌는 이벤트에 사용자들은 친구들과 웃으며 이야기했고, 적은 비용으로 배달의 민족이 원하는 이미지를 고객들에게 인지시킬 수 있었다.
이러한 넉가래에서 시작된 유쾌한 마케팅(Fun Marketing)은 매주 계속되어 오고 있다. 왼쪽에 양말 30개 이벤트부터 비타 오백 소녀시대 풀세트, 심지어 삽자루에 이르기까지 일반 기업이 생각하지 못했던 물품을 경품으로 제시하고 있다.
이는 타 기업들이 값비싼 명품가방이나 명품시계 등을 활용하여 이벤트를 시행하고도, 고객들에게 브랜드를 인지시키지 못한 채 끝나버리는 것과는 대조적이다.
오른쪽 사진은 배달의 민족과 삼성종합기술원이 홍보를 위해 사용하는 컵이다. 두 장의 사진을 통해 펀 마케팅을 통해 배달의 민족이 추구하는 바를 알 수 있다. 배달의 민족은 단순히 자사의 이름을 기억해주길 바라는 것이 아니다. 고객들에게 자신의 이미지를 인지시키고 유쾌한 기억으로 남길 바라는, 하나의 브랜드를 인식되길 추구한다.
② Fun 경영전략
펀 경영(Fun Management)이란 권위를 벗어던지고 신바람 나는 직장분위기를 창조하는 경영을 말한다. 펀 경영의 요점은 기업의 최고 고객은 바로 함께 일하는 기업의 직원들이며, 직원들이 만족해야 고객 또한 만족할 수 있다는 마인드이다. 현재 하는 일에 재미를 느끼지 못하는 직원은 고객도 만족시킬 수 없다는 생각에서 비롯되었다. 배달의 민족은 이러한 펀 경영을 대한민국에서 가장 멋있게 실천하는 기업이다.
일반적으로 대한민국의 직장인들이 집 다음으로 오래있는 장소는 어디일까. 바로 직장이다. 따라서 배달의 민족은 직장이 재미있어야 직원들이 만족하고, 직원이 만족해야 고객도 만족한다고 생각했다. 따라서 즐겁고 자유로운 조직문화를 만들기 위해 세세한 부분까지 고려했다.
위 사진들은 ‘배달의 민족‘ 직원들의 회의실과 실제 회의 장면이다. 기업의 회의 분위기라고 하면 떠올리면 일반적인 분위기와는 사뭇 다르다는 것을 파악할 수 있다. 편하고 유쾌하며 서로 간에 불편함이 없어 보인다. 이처럼 회의 공간을 넓고 탁 트이게 디자인함으로써 직원들이 언제든지 재밌게 의견을 나눌 수 있도록 했으며, 이를 통해 더욱 활발한 의사소통이 가능하게 했다.
또한 직원들은 언제 어디서나 의사소통이 필요한 직원들과 눈치 보지
참고문헌
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