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카카오톡(KakaoTalk) 성공사례와 마케팅전략 - 카카오톡 기업 SWOT분석과 마케팅 STP,7P전략분석 및 카카오톡 성공사례분석과 카카오톡 합병사례분석 및 향후전략제안 레포트
| 자료번호 | b1349175 | ||
|---|---|---|---|
| 수정일 | 2017.02.06 | 등록일 | 2015.07.23 |
| 페이지수 | 18Page | 파일형식 |  한글(hwp) |
| 판매자 | kt**** | 가격 | 4,500원 |
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카카오톡(카톡 : KAKAOTALK) 마케팅 SWOT,4P,STP분석과 CRM 전략분석 및 카카오톡 새로운 마케팅전략 제안 레포트 - 다음카카오톡(daumkakao)- 카카오톡 CRM 관리전략 1) Pull 전략과 Push 전략 2) CRM전략 실시 현황 (1) 플러스 친구를 통해서 (2) 캐틱터 마케팅 5. 카카오톡 SWOT 분석 1) Strengths 2) Weakness 3) Opportunities 4) Threats 6. 카카오톡 새로운 마케팅전략 제안 1) 게임 탬플릿의 진
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소개글
카카오톡 기업 SWOT분석과 마케팅 STP,7P전략분석및 카카오톡 성공사례분석과 카카오톡 합병사례분석및 향후전략제안에 대해 총 18 페이지에걸쳐 다각적인 분석을하였습니다.
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목차
1. 카카오톡 기업소개
(1) 기업개요
(2) 기업비전
(3) 카카오톡의 성장과정
2. 카카오톡 사업분야
3. 모바일 커뮤니케이션 산업분석
4. 다음과 카카오톡의 합병
5. 다음과 카카오톡 합병의 한계점 분석
6. 카카오톡 SWOT분석
7. 카카오톡 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
8. 카카오톡 마케팅믹스 7P전략
(1) product(물리적 특성,품질,보조서비스,상품계열,브랜드)
(2) price (유연성,가격수준,거래조건,차별화,할인)
(3) promotion (인적 판매,광고,판촉,홍보)
(4) place (채널 유형,중간상,매장위치,채널관리)
(5) process(서비스 활동 흐름[표준화/개별화],서비스 제공단계)
(6) people(직원의 선발,교육,동기부여 // 고객관계 관리)
(7) physical evidence (시설,장비/설비,건물,직원복장,명함,팸플릿,계산서)
9. 카카오톡 현 문제점분석과 개선방안
(1) 기업개요
(2) 기업비전
(3) 카카오톡의 성장과정
2. 카카오톡 사업분야
3. 모바일 커뮤니케이션 산업분석
4. 다음과 카카오톡의 합병
5. 다음과 카카오톡 합병의 한계점 분석
6. 카카오톡 SWOT분석
7. 카카오톡 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
8. 카카오톡 마케팅믹스 7P전략
(1) product(물리적 특성,품질,보조서비스,상품계열,브랜드)
(2) price (유연성,가격수준,거래조건,차별화,할인)
(3) promotion (인적 판매,광고,판촉,홍보)
(4) place (채널 유형,중간상,매장위치,채널관리)
(5) process(서비스 활동 흐름[표준화/개별화],서비스 제공단계)
(6) people(직원의 선발,교육,동기부여 // 고객관계 관리)
(7) physical evidence (시설,장비/설비,건물,직원복장,명함,팸플릿,계산서)
9. 카카오톡 현 문제점분석과 개선방안
본문내용
카카오톡(KakaoTalk) 성공사례와 마케팅전략 - 카카오톡 기업 SWOT분석과 마케팅 STP,7P전략분석 및 카카오톡 성공사례분석과 카카오톡 합병사례분석 및 향후전략제안 레포트
1. 카카오톡 기업소개
(1) 기업개요
카카오톡(KakaoTalk)은 주식회사 카카오가 2010년 3월 18일 서비스를 시작한 글로벌 모바일 인스턴트 메신저이다. 카카오톡은 현재 스마트폰 사용자를 대상으로 프리웨어로 제공된다. 안드로이드 모바일 장치 사용자는 구글 플레이에서, 애플의 모바일 장치 사용자는 애플 앱스토어에서, 블랙베리 기기 사용자는 앱월드에서, 바다 기기 사용자는 삼성 앱스에서, 윈도 폰 사용자는 마켓플레이스에서 내려받아 사용할 수 있다. 또한, PC버전을 배포 중이다.
카카오톡의 발달 과정을 살펴보면 2010년 3월에 출시되었고 2011년 3월에 카카오 링크를 출시하였다. 2012년 3월에 카카오스토리를 출시하고, 6월에 보이스톡을 도입했으며 8월에 게임하기를 선보였다. 2013년 3월에 카카오플레이스와 PC버전을 출시하고 다음달에 카카오페이지를 출시하고 5월에 카카오 앨범과 카카오홈을 출시하였다.
(2) 기업비전
‘소통의 혁신으로 세상을 바꾸는 열매 카카오’
㈜카카오는 사람과 사람을 연결해주는데 그치지 않고, 사람과 세상, 세상과 더 큰 세상을 이어주는 모바일 소셜 플랫폼으로 도약했다
≪ … 중 략 … ≫
4. 다음과 카카오톡의 합병
유 무선을 통합한 PC기반의 인프라를 다음이 제공함으로서 IT분야에서의 PC와 모바일에서 새로운 개혁이 일어나지 않을까 많은 기대를 받고 있다. 카카오가 PC로 진출한 것은 고작 카카오톡 PC버전이 유일한 것이며 대부분의 서비스는 모바일에 국한되어있다. 따라서 구체적으로는 다음과의 합병으로 다음의 모바일 광고 플랫폼이나 카페 블로그 웹툰 여러 컨텐츠와 인프라를 카카오에서 활용할 수 있다는 점은 주목해볼만하다.
≪ … 중 략 … ≫
3) 한국에서 스마트 폰 게임 점유율 1위인 카카오톡! 게임 또한 경쟁력.
카카오톡에서 대표적인 수익구조가 바로 카카오톡 게임이다. 수익성뿐만 아니라 카카오톡 게임은 친구를 초대해 등록된 친구와 함께 게임을 즐길 수 있도 지인들 또한 카카오톡을 이용할 수 있는 교묘한 마케팅이다. 카카오톡 게임은 출시 1년만에 한국에서 모바일게임 시장을 대표하는 플랫폼으로 자리잡은 파급력을 브라질에서도 적용시킬 수 있다. 브라질에서 대표적인 애플리케이션에는 여러 가지 게임들이 존재하며, 타게팅한 젊은 20~30대 청년들 또한 게임에 많은 관심을 가지고 있다.
1. 카카오톡 기업소개
(1) 기업개요
카카오톡(KakaoTalk)은 주식회사 카카오가 2010년 3월 18일 서비스를 시작한 글로벌 모바일 인스턴트 메신저이다. 카카오톡은 현재 스마트폰 사용자를 대상으로 프리웨어로 제공된다. 안드로이드 모바일 장치 사용자는 구글 플레이에서, 애플의 모바일 장치 사용자는 애플 앱스토어에서, 블랙베리 기기 사용자는 앱월드에서, 바다 기기 사용자는 삼성 앱스에서, 윈도 폰 사용자는 마켓플레이스에서 내려받아 사용할 수 있다. 또한, PC버전을 배포 중이다.
카카오톡의 발달 과정을 살펴보면 2010년 3월에 출시되었고 2011년 3월에 카카오 링크를 출시하였다. 2012년 3월에 카카오스토리를 출시하고, 6월에 보이스톡을 도입했으며 8월에 게임하기를 선보였다. 2013년 3월에 카카오플레이스와 PC버전을 출시하고 다음달에 카카오페이지를 출시하고 5월에 카카오 앨범과 카카오홈을 출시하였다.
(2) 기업비전
‘소통의 혁신으로 세상을 바꾸는 열매 카카오’
㈜카카오는 사람과 사람을 연결해주는데 그치지 않고, 사람과 세상, 세상과 더 큰 세상을 이어주는 모바일 소셜 플랫폼으로 도약했다
≪ … 중 략 … ≫
4. 다음과 카카오톡의 합병
유 무선을 통합한 PC기반의 인프라를 다음이 제공함으로서 IT분야에서의 PC와 모바일에서 새로운 개혁이 일어나지 않을까 많은 기대를 받고 있다. 카카오가 PC로 진출한 것은 고작 카카오톡 PC버전이 유일한 것이며 대부분의 서비스는 모바일에 국한되어있다. 따라서 구체적으로는 다음과의 합병으로 다음의 모바일 광고 플랫폼이나 카페 블로그 웹툰 여러 컨텐츠와 인프라를 카카오에서 활용할 수 있다는 점은 주목해볼만하다.
≪ … 중 략 … ≫
3) 한국에서 스마트 폰 게임 점유율 1위인 카카오톡! 게임 또한 경쟁력.
카카오톡에서 대표적인 수익구조가 바로 카카오톡 게임이다. 수익성뿐만 아니라 카카오톡 게임은 친구를 초대해 등록된 친구와 함께 게임을 즐길 수 있도 지인들 또한 카카오톡을 이용할 수 있는 교묘한 마케팅이다. 카카오톡 게임은 출시 1년만에 한국에서 모바일게임 시장을 대표하는 플랫폼으로 자리잡은 파급력을 브라질에서도 적용시킬 수 있다. 브라질에서 대표적인 애플리케이션에는 여러 가지 게임들이 존재하며, 타게팅한 젊은 20~30대 청년들 또한 게임에 많은 관심을 가지고 있다.
참고문헌
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