진로 이즈백 뉴트로 마케팅 성공전략 레포트

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수정일	2019.12.11	등록일	2019.12.10
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진로이즈백, 뉴트로 마케팅 성공전략 에 대해 발표한 레포트 자료입니다.

본문내용

진로 이즈백 뉴트로 마케팅 성공전략 레포트
1. 진로이즈백 개요

뉴트로 진로는 2019년 4월 25일 출시

'진로'는 하이트진로가 1970~80년대 라벨 디자인을 복원·재해석해 출시한 제품.

기존 제품과 달리 병을 투명한 스카이블루 색상으로 바꿔 세련된 느낌을 강조했고, 한자와 한글로 진로 브랜드를 함께 적어 가독성을 높임.

뚜껑은 과거와 동일한 색을 유지했지만, 트위스트 캡으로 바꿔 편의성을 강화.

진로이즈백 출시당시 레트로 열풍이 언제까지 이어질지도 모르는 데다, 진로이즈백에 대한 반응도 쉽게 예측하기 어려워 연간 판매량 목표치를 연간 1000만병 정도로 낮게 잡음

지금과 달리 1924년 첫 출시 당시 진로 소주의 도수는 35도.

이후 1965년에는 30도, 1973년에는 25도로 계속 낮아졌다. 빨간 뚜껑과 두꺼비 그림이 특징인 원조 진로는 1970년 국내 소주 시장 1위에 오른 후 수십 년간 시장을 석권.

2019년 상반기 히트 상품 순위에서, 하이트 진로는 여전히 상위권인 2위를 지키고 있음.

꾸준한 인기를 유지할 수 있는 이유는 주류소비에 큰 영향력을 미치는 밀레니얼 세대의 호응을 이끌었기 때문으로 판단

참고문헌

1) 진로이즈백' 1000만병 판매… 뉴트로 열풍 선도/김선엽/2019.10.16

2) 하이트진로, 진로이즈백-테라 '쌍두마차' 흥행에 기부금도 확대/윤아름/2019.12.05

3) [팩크체크]하이트진로 ‘진로이즈백’ 병은 왜 롯데주류 공장에 쌓여있나?/김다정/2019.09.23

4) 진로이즈백, 출시 72일 만에 1000만병 돌파/이하영/2019.07.12

5) [View & Outlook] 2030엔 새 감성…중장년층엔 향수, 뉴트로 감성 `진로` 대박 비결이죠/서동철/2019.08.22

6) 과거의 것이 새로운 것으로, 진로 이즈 백/홍은채/2019.08.21

7) “뉴트로 감성에 대박”…진로이즈백, 1초에 5.4병씩 팔렸다/뉴시스/2019.11.29

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