해당 자료는 27페이지 중 9페이지의
미리보기를 제공합니다
다운로드 후 확인하실 수 있습니다.
미리보기를 제공합니다
다운로드 후 확인하실 수 있습니다.
1/27
중소기업의 마케팅 믹스 전략(사례)
| 자료번호 | b217403 | ||
|---|---|---|---|
| 수정일 | 2014.11.10 | 등록일 | 2004.10.21 |
| 페이지수 | 27Page | 파일형식 |  한글(hwp) |
| 판매자 | Th****** | 가격 | 3,000원 |
프리미엄자료
- 대구지역 중소기업의 국제마케팅 믹스전략의 수립
- 대구지역 중소기업의 국제마케팅 믹스전략의 수립 1. 연구목적 -인류의 에너지 사용량과 산업의 발전은 비례하면서 증가하였고, 에너지의 사용량은 산업혁명을 기점으로 훨씬 빠른 속도로 증가하고 있다. 산업혁명 이후 과학 기술의 발전을
- 대구지역 중소기업의 국제마케팅 믹스전략
- 기업의 최근 동향 2. 중소기업의 특성과 기본 전략 3. 국제 마케팅 믹스 전략 3-1. 마케팅 전략의 핵심요소 3-2. Segmentation-Targeting-Positioning(STP)전략 3-3. 제품전략 3-4. 가격전략 3-5. 유통전략 3-6. 촉진전략 4. 국제 마케팅 성공 사례
- 국제마케팅믹스 사례
- 마케팅 전략이 필요하다. 로만손의 글로벌 마케팅은 진입시장에 대한 철저한 이해를 바탕으로 표준화와 현지화 전략을 잘 조합하여 성공한 사례로 꼽힌다. 그러면 로만손의 해외시장(특히 중동시장)진출을 마케팅 믹스 전략을 중심으로 살
소개글
목차 참조
목차
Ⅰ. 서론
１. 국제마케팅의 의의
２. 국제마케팅 계획과 전략의 수립
Ⅱ. 본론
1. 대구·경북 중소기업의 최근 동향
2. 중소기업의 특성과 기본 전략
3. 국제 마케팅 믹스 전략
3-1. 마케팅 전략의 핵심요소
3-2. Segmentation-Targeting-Positioning(STP)전략
3-3. 제품전략
3-4. 가격전략
3-5. 유통전략
3-6. 촉진전략
4. 국제 마케팅 성공 사례
4-1. 청석(대구중소기업)
4-2. 쉬메릭(대구브랜드)
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 첨부 - 보도자료
※ 참고문헌
１. 국제마케팅의 의의
２. 국제마케팅 계획과 전략의 수립
Ⅱ. 본론
1. 대구·경북 중소기업의 최근 동향
2. 중소기업의 특성과 기본 전략
3. 국제 마케팅 믹스 전략
3-1. 마케팅 전략의 핵심요소
3-2. Segmentation-Targeting-Positioning(STP)전략
3-3. 제품전략
3-4. 가격전략
3-5. 유통전략
3-6. 촉진전략
4. 국제 마케팅 성공 사례
4-1. 청석(대구중소기업)
4-2. 쉬메릭(대구브랜드)
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 첨부 - 보도자료
※ 참고문헌
본문내용
중소기업의 마케팅 믹스 전략(사례)
１. 국제마케팅의 의의
글로벌 시대에 '시장의 세계화'라는 추세에 따라 모든 기업들이 국내는 물론 국제적으로 활동하지 않을 수 없는 것이 오늘날의 현실이다. 또한 기업의 활동범위가 전 세계로 확대됨으로서 국제적 시야에 입각한 마케팅활동의 필요성이 대두되었으며 현지화(localization)과 더불어 범세계화(globlization)라는 글로벌경영환경의 변화를 경험하고 있다. 즉 한편으로는 혁명적인 교통 통신수단의 발달, 국가간 무역장벽의 완화, 생산기술의 발달과 더불어 국내소비량을 능가하는 규모의 경제단위의 확대, 개도국들의 소득 수준 향상으로 인한 세계시장의 확대, 소비자 욕구의 동질화 등으로 세계가 하나의 큰 시장으로 변해가는 범세계화현상이 일어나고, 다른 한편으로는 국가마다 상이한 시장구조와 소비자의 선호 등 현지화의 요구가 여전히 상존하고 있다. 이러한 현상에 따라 최근 기업환경은 판매자의 시장에서 구매자의 시장으로 성격이 변화하여 전사적 마케팅시스템과 국제마케팅을 지향하는 경향을 보이고 있다.
하지만 이러한 국제마케팅은 시장진출의 위험도, 상대국의 불안전한 경제정책과 환율변동, 관료의 부패, 관세 등의 무역장벽 등 환경의 불확실성, 다양성, 복잡성의 특성을 고려해야만 한다. 국가별 제품에 대한 선호, 기호등은 아직도 상당한 차이를 보이고 있기 때문이다.
국제마케팅을 한마디로 정의하자면 글로벌 시대에 소비자 욕구를 치밀하게 분석하여 만족을 주는 제품을 생산해서 소비자에게 전달하는 일련의 관리활동이라 할 수 있다.
２. 국제마케팅 계획과 전략의 수립
해외시장에 진출하려는 브랜드는 체계적인 국제마케팅계획의 수립을 필요로 한다.
첫 번째 단계는 국제마케팅환경의 변화가 우리 기업에게 제공하는 시장기회와 위협정도를 평가하는 것이다. 국제환경에 대한 분석이 이루어지면 두 번째 단계로서 마케터는 해외시장에서의 시장점유율, 매출, 이익등의 전반적인 마케팅목표를 결정한다. 그리고 환경분석과 마케팅목표를 토대로 마케터는 특정 해외시장에의 진입여부를 결정하는 세 번째 단계로 넘어간다. 네 번째 단계는 시장진입전략을 결정하는 것이다. 시장 진입전략은 해외공장의 설립, 현지기업의 인수, 현지기업과의 합작투자, 기술제휴, 혹은 현지 유통경로를 이용한 제품수출 등을 포함한다. 다섯 번째 단계는 제품마케팅 전략을 수립하는 것이다. 이는 진출하려는 시장에서 표준화 전략과 현지적응화 전략 중 어느 것을 택할 것인가를 결정하는 것이다.
하지만 기업들이 해외시장 진출시 활용할 수 있는 다양한 전략적 대안들 중에서 가장 적절한 진입방식을 선정하기 위해서는 내부적인 경영자원과 외부환경요인에 대한 분석이 필요하다.
１. 국제마케팅의 의의
글로벌 시대에 '시장의 세계화'라는 추세에 따라 모든 기업들이 국내는 물론 국제적으로 활동하지 않을 수 없는 것이 오늘날의 현실이다. 또한 기업의 활동범위가 전 세계로 확대됨으로서 국제적 시야에 입각한 마케팅활동의 필요성이 대두되었으며 현지화(localization)과 더불어 범세계화(globlization)라는 글로벌경영환경의 변화를 경험하고 있다. 즉 한편으로는 혁명적인 교통 통신수단의 발달, 국가간 무역장벽의 완화, 생산기술의 발달과 더불어 국내소비량을 능가하는 규모의 경제단위의 확대, 개도국들의 소득 수준 향상으로 인한 세계시장의 확대, 소비자 욕구의 동질화 등으로 세계가 하나의 큰 시장으로 변해가는 범세계화현상이 일어나고, 다른 한편으로는 국가마다 상이한 시장구조와 소비자의 선호 등 현지화의 요구가 여전히 상존하고 있다. 이러한 현상에 따라 최근 기업환경은 판매자의 시장에서 구매자의 시장으로 성격이 변화하여 전사적 마케팅시스템과 국제마케팅을 지향하는 경향을 보이고 있다.
하지만 이러한 국제마케팅은 시장진출의 위험도, 상대국의 불안전한 경제정책과 환율변동, 관료의 부패, 관세 등의 무역장벽 등 환경의 불확실성, 다양성, 복잡성의 특성을 고려해야만 한다. 국가별 제품에 대한 선호, 기호등은 아직도 상당한 차이를 보이고 있기 때문이다.
국제마케팅을 한마디로 정의하자면 글로벌 시대에 소비자 욕구를 치밀하게 분석하여 만족을 주는 제품을 생산해서 소비자에게 전달하는 일련의 관리활동이라 할 수 있다.
２. 국제마케팅 계획과 전략의 수립
해외시장에 진출하려는 브랜드는 체계적인 국제마케팅계획의 수립을 필요로 한다.
첫 번째 단계는 국제마케팅환경의 변화가 우리 기업에게 제공하는 시장기회와 위협정도를 평가하는 것이다. 국제환경에 대한 분석이 이루어지면 두 번째 단계로서 마케터는 해외시장에서의 시장점유율, 매출, 이익등의 전반적인 마케팅목표를 결정한다. 그리고 환경분석과 마케팅목표를 토대로 마케터는 특정 해외시장에의 진입여부를 결정하는 세 번째 단계로 넘어간다. 네 번째 단계는 시장진입전략을 결정하는 것이다. 시장 진입전략은 해외공장의 설립, 현지기업의 인수, 현지기업과의 합작투자, 기술제휴, 혹은 현지 유통경로를 이용한 제품수출 등을 포함한다. 다섯 번째 단계는 제품마케팅 전략을 수립하는 것이다. 이는 진출하려는 시장에서 표준화 전략과 현지적응화 전략 중 어느 것을 택할 것인가를 결정하는 것이다.
하지만 기업들이 해외시장 진출시 활용할 수 있는 다양한 전략적 대안들 중에서 가장 적절한 진입방식을 선정하기 위해서는 내부적인 경영자원과 외부환경요인에 대한 분석이 필요하다.
참고문헌
글로벌마케팅 성공사례/ 중소기업진흥공단.2002.
국제마케팅: 비교 문화적 이해/ 이승영 1995
김성수, 성공한 창업자의 기업가정신, 삼영사, 2002.
박종추, 히트상품 이렇게 만들어진다. 일송미디어, 2002
삼일회계법인 편, 중소기업의 성공조건, 김영사, 1993.
박재린, 중소기업경영론
하문식, 중소기업경영론
인터넷 사이트
http://www.seri.org/forum/001432/
http://daegu.smba.go.kr/
http://www.metro.taegu.kr/economic/policy/int20.html
http://www.chimeric.daegu.kr/
http://my.dreamwiz.com/ssanga/m21.htm
국제마케팅: 비교 문화적 이해/ 이승영 1995
김성수, 성공한 창업자의 기업가정신, 삼영사, 2002.
박종추, 히트상품 이렇게 만들어진다. 일송미디어, 2002
삼일회계법인 편, 중소기업의 성공조건, 김영사, 1993.
박재린, 중소기업경영론
하문식, 중소기업경영론
인터넷 사이트
http://www.seri.org/forum/001432/
http://daegu.smba.go.kr/
http://www.metro.taegu.kr/economic/policy/int20.html
http://www.chimeric.daegu.kr/
http://my.dreamwiz.com/ssanga/m21.htm
|
레포트월드는 “웹사이트를 통해 판매자들이 웹서버에 등록한 개인저작물에 대해 온라인 서비스를 제공하는 제공자(Online Service Provider, OSP)” 입니다. 중소기업의 마케팅 믹스 전략(사례) 게시물의 저작권 및 법적 책임은 자료를 등록한 등록자에게 있습니다. 저작권이 침해된다고 확인될 경우 저작권 침해신고 로 신고해 주시기 바랍니다. |
추천 레포트
-
[굽네치킨] 기업분석, 성공전략(환경분석, STP분석, SWOP분석, 마케팅믹스전략,4P전략)
- [굽네치킨] 기업분석, 성공전략(환경분석, STP분석, SWOP분석, 마케팅믹스전략,4P전략) “최초가 될 수 없다면, 최초가 될 수 있는 새로운 범주를 창조하라.” 후발업체가 경쟁우위를 누리고 있는 선두업체를 캐치업하기 위해서는 차별화전략이 필수불가결하다 그렇다면 포화상태에 이르른 현대 치킨산업에서 / 굽네치킨이 생존을 위하여 어떠한 차별성을 두었는지 살펴보도록 하겠습니다^^ 우선, 굽네치킨의 브랜드인지도에 대해서 설문조사한 데이터자료입니다. 보시다시피 굽네치킨은 5.2퍼센트로, 기존의 경쟁업체들에 비해서 인지도가 떨어진다고 볼 수 있습니다. 하지만!
-
Hotsix6 핫식스 마케팅 성공전략분석(마케팅믹스 4P전략)과 앞으로의 전략
- Hotsix6 핫식스 마케팅 성공전략분석(마케팅믹스 4P전략)과 앞으로의 전략 Ⅰ.제품소개와 제품선정이유 핫식스, 편의점 음료 매출 1위 핫식스 레드불 등 에너지음료가 편의점 ‘매출 효자 상품’으로 떠올랐다. 세븐일레븐은 올해 1~5월 음료 판매 순위를 집계한 결과 롯데칠성음료의 핫식스가 커피음료 레쓰비마일드를 제치고 1위에 올랐다고 6일 밝혔다. 동서식품의 레드불은 7위를 기록했다. 핫식스는 지난해 4월 리뉴얼 출시됐고, 레드불은 지난해 8월 나온 제품으로 전년 동기 판매 순위에는 들어있지 않았다.
-
아디다스 vs 나이키 마케팅믹스 4P전략 비교분석과 마케팅전략 공통점,차이점 및 나이키,아디다스의 향후전략과 나의의견
- 아디다스 vs 나이키 마케팅믹스 4P전략 비교분석과 마케팅전략 공통점,차이점 및 나이키,아디다스의 향후전략과 나의의견 아디다스의 ‘불가능, 그것은 아무것도 아니다(Impossible is Nothing)’ 캠페인도 2004년 처음 시작할 때부터 무하마드 알리와 그의 딸 라일라 알리가 경기를 벌이는 모습을 담은 광고로 큰 관심을 끌었다. 무하마드 알리의 전성기 때 경기 화면에 라일라 알리의 복싱 장면을 합성한 이 광고는 큰 울림을 낳았다. “불가능은 사실이 아니다. 의견일 뿐이다. 사람들은 ‘여자는 복싱을 할 수 없다’고 말했다. 나는 그들의 말을 믿지 않았고 해냈다.
-
아시아나항공 기업 SWOT분석과 마케팅 STP, 4P전략분석 - 기업소개, 3C분석, STP전략, 마케팅 믹스 전략
- 아시아나항공 기업 SWOT분석과 마케팅 STP, 4P전략분석 - 기업소개, 3C분석, STP전략, 마케팅 믹스 전략 서비스 차별화 아시아나 항공만의 특화된 기내 서비스와 신개념 비즈니스 클래스 경쟁사(대한항공)에 비해 저렴한 가격 E-business 선도 인터넷 항공화물 특송 서비스, 정보 사이트운영및체계화된E-business(인터넷 예매, 판매 등) 아시아 지역에서의 강점 한, 중간 '최다도시, 최다노선' 항공사 Star Alliance와의 제휴
-
나이키(Nike) 마케팅사례분석 및 나의 의견 (나이키 마케팅믹스 4p전략 중심으로) - 나이키 마케팅 전략, 소셜네트워크 활용, 광고전략
- 나이키(Nike) 마케팅사례분석 및 나의 의견 (나이키 마케팅믹스 4p전략 중심으로) - 나이키 마케팅 전략, 소셜네트워크 활용, 광고전략 Ⅰ.나이키소개와 기업선정배경 나이키소개 (1)나이키의 설립과 발전 나이키는 스포츠 선수들의 경기력을 향상시키기 위한 노력에서 출발한 회사이다. 공동 창업자인 필 나이트(Phil Knight)는 대학 중거리 육상 선수였으며, 빌 바우어만(Bill Bowerman)은 육상 코치였다. 기록을 향상시킬 수 있는 스포츠화를 개발하고자 했던 이들의 바람이 바로 나이키의 출발점이었다. 나이키는 선수들에 대한 정확한 이해를 바탕
최근 본 자료
최근 본 자료가 없습니다.
