코카콜라와 펩시콜라의 국제 경영전략비교분석

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• (마케팅 사례) 코카콜라의 왕좌 지키기(펩시콜라와의 마케팅 전략 비교·분석) 1. 서론 1-1. 상황 분석 및 주제 선정 이유 “음료수 하면 가장 먼저 떠오르는 것은 무엇인가?” 라는 질문에 대부분의 사람들은 “콜라”라고 답했다는 자료가 있다.1) 콜라는 영화관, 패밀리 레스토랑, 패스트푸드점, 심지어 전통 한식점에서도 당연하게 갖추어 놓는 필수 음료가 되어버렸다. 게다가 100년이 넘도록 사랑받을 수 있었던 비결에는 특별한 마케팅 전략이 있었을 것이라 생각되었기에 우리 9조는 콜라 시장의 양대 산맥인 코카콜라와 펩시콜라의 마케팅 전략을 비교 분석하기로 하였다
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• 펩시콜라의 핵심역량과 코카콜라를 앞지른 비결 (1) Product 웰빙 트렌드에 따른 콜라수요의 급격한 감소로 인해 펩시콜라의 Brand Identity에 대한 새로운 재정립의 필요성이 높아지고 있으며, 이에 따라 새로운 브랜드 이미지를 담을 수 있는 신제품 개발의 필요성이 높아졌다. 거센 웰빙 트렌드를 뒤엎을 수 있는 새로운 트렌드를 이끌어 나가자는 아이디어, 소비자들의 정서적이고 감성적인 부분을 자극할 수 있고 나눠 마실 수 있는 콜라에 대한 아이디어, 코카콜라에 밀리는 탄산의 양을 늘리자는 아이디어, 건강에 대한 부담을 줄이기 위해서 제품의 양을 줄이고 카페인
• [광고의 비교] 코카콜라 vs 펩시콜라 광고의 비교연구
• Ⅰ. 접근동기 ‘대중매체론’이라는 학문의 테두리 안에서 우리가 함께 연구해 나아갈 수 있는 특정 분야를 선정하기란 그리 쉬운 일이 아니었다. 몇 차례의 조모임과 토론과정으로부터 다양한 주제가 우리의 관심선상에 놓이게 되었는데, 이로써 우리 조는 ‘대중매체론’으로부터 이끌어 낼 수 있는 주제가 예상보다 훨씬 더 다양하고 복잡한 만큼 어떠한 연구 분야를 설정하는지가 얼마나 중요한 것인지 깨달아 갔다. 우리가 그동안 강의시간에 접한 지식을 최대한 활용가능하게 하고 앞으로 우리에게 시사해 줄 만한 교훈을 내포 하는 분야에 초점을 맞추고 토론을 계속 실시한 결과 「컴퓨터,
• (마케팅 PPT) 펩시콜라와 코카콜라의 마케팅 전략 비교 분석 및 음료시장 분석
• (마케팅 PPT) 펩시콜라와 코카콜라의 마케팅 전략 비교 분석 및 음료시장 분석 1. 서론1-1. 상황분석 및 주제선정 이유 < 콜라 시장의 상황 > 100년이 넘는 역사 동안 받아 온 꾸준한 사랑 5천 억대의 매출 실적과 99%에 달하는 시장점유율 현대인의 필수 음료 점점 낮아지는 코카콜라의 독점적 지위 ㅡ> 펩시콜라의 수 없는 도전에도 불구하고 100년 이상 꿋꿋이 선두 자리를 지켜온 코카콜라의 왕좌 지키기 전략을 중심으로, 펩시콜라와 코카콜라의 마케팅 전략에 대해 비교 분석 해보기 로 했다. 1-
• 코카콜라와 펩시의 콜라전쟁
• 코카콜라와 펩시의 콜라전쟁 -코카콜라 사업 강화로 인한 매출 증대 -브랜드를 중심으로 독특한 경험을 제공하여, 소비자들간의 유대 강화, 코카콜라 조직원들의 관심과 참여를 바탕으로 자연스런 조직 활성화 <내용> -1928년 암스테르담 올림픽부터 스폰서 참여 -1930년 제1회 월드컵대회부터 2006년 까지 장기 공식 후원사 체결 -올림픽 파트너 협약(TOP)으로 전세계 올림픽 마케팅 권 확보 (1996년에는 IOC와 2008년까지 장기 스폰서 계약을 체