프로슈머 마케팅과 Customization

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• 미샤의 성공요인으로 주목받는 '프로슈머 마케팅'에 관한 고찰... 1. 프로슈머 마케팅이란? 기업의 생산자(producer)와 소비자(consumer)를 합성한 말로, 상품개발의 주체에 관한 개념을 나타낸다. 기업들이 과거에 신제품을 개발할 때 소비자들의 욕구를 파악한 후 신제품을 개발하던 방법에서 발전한 형태이다. 즉, 고객만족 경영전략으로 소비자가 직접 상품개발을 요구하며 아이디어를 제안할 때 기업이 이를 받아들여 신제품을 개발하는 것이다. 국내에서도 고객만족경영에 대한 중요성이 커지면서 컴퓨터․가구․의류와 관련된 기업에서 공모작품을 통해
• 프로슈머 마케팅과 네트워크 마케팅
• 프로슈머 마케팅과 네트워크 마케팅 Ⅰ.마케팅 패러다임의 변화 1.시장의 변화 시장의 극세분화가 진행되고 있는데 소비자 개인 단위의 마이크로 시장(micro market)의 성격을 갖게 되었고 개인화(customization)가 일반화되었다. 미국의 Dell 컴퓨터의 경우에는 인터넷으로 주문을 받아 조립을 해서 배달을 해주는데 이것을 주문대량생산(Mass customization)하고 있다. 역동적(dynamic) 시장이 형성되고 있다. 인터넷이 있기에 가격 변화가 급변하고 있어서 시장이 고정되어 있는 것이 아니라 가격에 따라서 고객이 변화할 수 있다. 인터넷이
• 프로슈머 마케팅의 기대효과와 사례
• 프로슈머 마케팅의 기대효과와 사례 PROSUMER 고객만족 (CS : Customer's Satisfaction) -고객은 누구인가? 현대경영학의 최대의 화두 -고객은 무엇을 추구하는가? 심리적 만족, 경제적 이득 -고객은 왜 특정 브랜드를 사용하거나 교체하는가? 인터넷의 등장 마일리지제도 : 부가서비스의 개발 -고객에게 합리적 대화보다 “항상고객은 옳다” 희생적태도가 적절 소비자 변천 ♣ 프로슈머란 (Prosumer / Provider + Consumer) 　 세계적 미래학자 앨빈 토플러가 그의 저서 '제3의 물결' 에서 공급자(producer)와
• 프로슈머 마케팅의 이해 및 성공전략분석
• 프로슈머 마케팅의 이해 및 성공전략분석 <프로슈머마케팅이란?> 프로슈머(prosumer)란 기업의 생산자(producer)와 소비자(consumer)를 합성한 말로 상품개발의 주체에 관한 개념을 나타낸다. 세계적 미래학자 ‘앨빈 토플러’가 그의 저서 ‘제3의 물결’에서 제2의 물결사회인 산업사회의 양축인 공급자와 소비자간 경계가 점차 허물어 지면서 소비자가 소비는 물론 제품개발과 유통과정에도 직접 참여하는 ‘생산적 소비자’로 거듭난다며 만든 말이다. 기업들이 과거에 신제품을 개발할 때 소비자들의 욕구를 파악한 후 신제품을 개발하던 방법에서 발전한 형태이다. 즉
• 프로슈머 마케팅
• 프로슈머 마케팅 이들은 18 ~ 34세 사이의 젊은 고소득자들일 가능성이 높지만, 최근의 웰빙 트렌드가 부유층만의 전유물이 아니듯이 연령이나, 소득정도, 지역에 의해서 규정되는 것이 아니다. 소비에 대한 마인드와 태도의 차이가 이들을 규정한다. 프로슈머와 일반 소비자의 특성 나는 내 자신이 독립적인 사고를 하는 사람이라고 생각한다. 새로운 브랜드나 제품, 서비스, 유통점 등에서 훌륭하거나 아주 형편없는 경험을 했을 때, 나는 많은 이에게 알린다. 나는 종종 휴양지나 식당, 영화와 같은 다양한 주제들에 대해 주변사람들에게 자문을 구한다.