삼성의 글로벌 전략을 위한 스포츠마케팅과 첼시 후원 마케팅

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수정일	2009.12.04	등록일	2007.05.01
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삼성전자의 스포츠마케팅 사례(첼시 스폰서)분석과 성과및 나의 의견, 스포츠마케팅이란
첼시와의 후원 계약 1) 매력도 첼시는 삼성전자가 삼성이 글로벌 브랜드 파워를 가졌기 때문에 선택했다. 유럽은 물론 아시아, 미주, 중남미, 동구권 모두에서 강력한 브랜드 파워와 마케팅 능력을 가졌기 때문에 유럽 축구 클럽에서 세계의
(스포츠마케팅 성공사례) 스포츠마케팅 개념과 효과,단점분석및 스포츠마케팅 기업사례분석과 느낀점
스포츠마케팅의 종류 (1) 스포츠의 마케팅 먼저 스포츠의 마케팅은 스포츠 경영학의 시각으로 관람 스포츠(주로 프로 스포츠)와 참여 스포츠(레저 스포츠, 스포츠센터 등)에서 많은 관중이나 회원을 확보하기 위한 활동이고, 스포츠 제조업
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sports) 스포츠를 촉진수단으로 이용하는 마케팅 활동, 스포츠 스폰서십 목적 1) 기업 - 기업 및 자사제품 홍보 2) 스포츠단체 - 재원확보 3) 매스미디어 - 시청률 제고 1 마케팅과 PR 2 스포츠 마케팅 3 삼성의 스포츠마케팅 – 첼시

소개글

삼성의 글로벌 전략의 일환인 스포츠 마케팅 활동을 과거 부터 현재까지 알아보고 그 중 첼시 후원을 통한 영국 시장 진출에 대해 살펴본다.

1. 스포츠 마케팅이란
1) 스포츠 마케팅의 정의
2) 스포츠 마케팅의 종류
3) 스포츠 마케팅의 효과

2. 국내 기업들의 스포츠 마케팅

3. 삼성의 스포츠 마케팅
1) 삼성에게 있어 스포츠 마케팅이란
2) 삼성의 스포츠 마케팅 활동
3) 삼성의 스포츠 마케팅 효과

4. 삼성과 첼시의 제휴 배경

5. 삼성의 첼시 후원 이후 변화
1) 삼성 브랜드
2) 삼성 전자 제품
3) 삼성 휴대폰

6. 첼시 후원의 한계점
1) 한계점
2) 나아갈 방향

7. 시사점 및 결론

본문내용

삼성의 글로벌 전략을 위한 스포츠마케팅과 첼시 후원 마케팅
삼성에게 있어 스포츠 마케팅이란
1) 핵심 커뮤니케이션 수단
2) 삼성 그룹의 글로벌 스포츠 PJT
3) 삼성전자의 글로벌 전략인 8대 마케팅 중의 핵심
삼성의 스포츠 마케팅 활동
1) 삼성과 올림픽
2) 삼성과 축구
3) 그 외의 스포츠 스폰서 쉽
삼성의 스포츠 마케팅 효과
1) 올림픽 후원 효과 5) 하키, 크리켓 후원 효과
2) 첼시 후원 효과
3) 아시안게임 후원 효과
4) NFL 후원 효과

참고문헌

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