[스포츠마케팅][스포츠광고][스포츠스폰서십]스포츠마케팅의 발달과정, 스포츠마케팅의 특성, 스포츠마케팅의 현황, 스포츠마케팅의 장점, 해외에서의 스포츠마케팅 사례, 스포츠마케팅의 전망 분석

스포츠마케팅의 발달과정, 특성과 스포츠마케팅의 현황, 장점 및 향후 스포츠마케팅의 전망 분석(사례 중심)

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 스포츠마케팅의 발달과정
1. 스포츠의 마케팅 측면
2. 스포츠를 이용한 마케팅

Ⅲ. 스포츠마케팅의 특성
1. 스포츠제품과 서비스에 대한 시장
2. 스포츠제품
3. 스포츠의 가격
4. 스포츠의 촉진

Ⅳ. 스포츠마케팅의 현황
1. 스포츠마케팅의 개요
2. 스포츠마케팅의 형태
3. 스포츠마케팅의 현황

Ⅴ. 스포츠마케팅의 장점

Ⅵ. 해외에서의 스포츠마케팅 사례

Ⅶ. 스포츠마케팅의 전망
1. 스포츠마케팅의 시장규모
2. 스포츠마케팅의 발전
3. 스포츠마케팅의 사업분야

Ⅷ. 결론

참고문헌

[스포츠마케팅][스포츠광고][스포츠스폰서십]스포츠마케팅의 발달과정, 스포츠마케팅의 특성, 스포츠마케팅의 현황, 스포츠마케팅의 장점, 해외에서의 스포츠마케팅 사례, 스포츠마케팅의 전망 분석
Ⅰ. 서론
스포츠마케팅은 일련의 교환과정을 통해 스포츠 소비자의 필요와 욕구를 충족시키기 위해 고안된 모든 종류의 행위를 일컫는다. 스포츠마케팅은 크게 두분야로 구분되는데,하나는 스포츠제품과 서비스를 직접 스포츠 소비자들에게 판매하는 것과 다른 소비재 또는 산업재의 제품과 서비스를 스포츠 촉진을 통해 판매하는 분야로 나누어진다.
주요 질문은 스포츠 참여자와 스포츠 관전자가 다양한 광고와 미디어 관련 변수들에 대해 다른지 아닌지를 살펴보는 것인데, 분명히,그 결과는 참여의 형태에 의해 스포츠 열광자들을 세분하는 타당성을 확증한다. 연구된 변수들에 대해서 스포츠 참여자는 많은 미디어 사용 패턴과 태도 항목에 있어서 스포츠 관전자와 달랐다. 스포츠 참여자는 경제지,여성지를 많이 보고 뉴스,시사/대담,교양/교육 프로그램을 많이 시청하였고 종교,다큐멘터리를 잘 시청하지 않는 경향을 보였고 클래식 음악을 잘 청취하지 않는 것으로 나타났다. 태도의 측면에서 스포츠 참여자들은 능동적인 생활유형을 보였고 광고에 대해 보수적이어서 광고를 수준이 낮다거나 여성에 대해 편향적인 것으로 인식하였고 광고에 대한 해익에 대해 민감하였다. 스포츠 관전자는 스포츠지를 많이 보며 스포츠,영화,코메디를 많이 시청하고 팝송,스포츠,영화음악을 많이 청취하였다. 또한 스포츠 관전자는 해외 스포츠와 영화를 다양하게 접할 수 있는 AFKN과 위성방송을 많이 시청하였다. 태도의 측면에서 스포츠 관전자들은 TV에 대해 친근한 감정을 나타내었고,광고에 대해 긍정적이고 유연한 반응을 보였으나 광고를 크게 주목하지는 않는 것으로 나타났다. 따라서, 스포츠 열광자들을 목표로 만들어지는 광고 캠페인들은 스포츠 참여자와 스포츠 관전자를 구분해야만 할 것이다.
Ⅱ. 스포츠마케팅의 발달과정
스포츠마케팅의 선진국이자 최대시장인 미국에서도 스포츠마케팅의 구체적인 발단시기나 과정을 명확히 단정할 수는 없는 실정이며 이는 스포츠산업과 관련산업의 구분이 복잡한 관계를 형성하고 있음을 반영하는 것이기도 하다.
스포츠마케팅의 역사 및 발달과정을 정확히 구분하여 설명하기는 어려우나 대체로 다음과 같은 단계의 발달과정을 스포츠의 마케팅측면과 스포츠를 이용한 마케팅측면에서 살펴본다.
1. 스포츠의 마케팅 측면
스포츠의 마케팅의 발달과정은 미국의 프로스포츠와 스포츠용품산업을 통해 알 수 있는바 주요 사항을 기여자와 함께 정리하면 서커스 흥행업자인 Barnum(1810 ~ 1891)이 언론매페 활용, 이벤트흥행, 홍보용 시나리오 제작, 제품제시(Product Presentation)등의 활동을 오락(스포츠))마케팅에 처음 도입 했다.
미국 프로야구 내셔날리그(National Laegue)의 창시자인 Albert G. Spalding(1850 ~1915)은 자신의 스포츠용품산업에 자신의 이미지를 광고수단으로 이용하였으며 최초로 공인\ official\ 이라는 용어를 그의 스포츠용품에 활용(또한 야구장주위 호텔, 레스토랑등에 스폰서쉽(Advertizing sponsorship)을 판매)하였다.

미국 프로야구 최고의 흥행,마케팅전문가인 William Veeck Jr(1914 ~ 1986)은 관중동원 및 흥행을 위한 서커스, 보이스카웃, A학점 학생집단을 위한 밤, 경품등 마케팅활동을 확대하였다. Chales O. Finley(1918 ~ )은 선수단 유니폼의 형태 및 색상의 다양화 유도, 마스코트 및 볼걸(ball girl)의 도입, 프로야구 경기 룰의 다양한 변화 유도(경기의 흥미 배가) Gary L Davidson(1934 ~ )은 스포츠마케팅에 마케팅전쟁(marketing war)의 개념을 도입하였다. - 미국프로농구, 세계하키리그, 세계풋볼리그 등의 스포츠기구 창설로 스포츠마케팅에서 경쟁촉진
2. 스포츠를 이용한 마케팅
스포츠를 이용한 마케팅측면의 발달과정은 대략 19세기 중반무렵 영국에서 귀족층 사이에서 성행했던 크리켓경기에 기업체가 후원한 것이 효시라고 일컬어지는데 근대적인 의미로는 1896년 아테네올림픽에서 kodak사가 대회의 후원사로 나선 시점이 근대 스포츠마케팅의 태동이라고 볼 수 있다. 그 후 미국의 프로야구가 탄생하면서 본격적인 스포츠를 이용한 마케팅활동이 전개되었으며 미디어의 출현이 본격화된 1950~60년대부터 미디어밸류의 특성을 살린 현대적 스포츠마케팅이 활발히 전개되었다고 할 수 있다. 그 후 스포츠마케팅에서 미디어는 자동차의 엔진과 같다 고 할 정도로 절대적인 존재요소로 부각되고 있다
Ⅲ. 스포츠마케팅의 특성
스포츠의 생산, 분배, 소비의 독특한 특성들은 스포츠마케팅을 독특하게 만든다.
1. 스포츠제품과 서비스에 대한 시장
많은 스포츠 조직들은 경쟁하는 동시에 협동한다. 스포츠 조직들은 고립해서 존재할 수 없다. 프로, 대학, 고교 스포츠는 의미있는 경쟁을 하기 위해 다른 프랜차이즈와 학교를 요구한다. 사설 스포츠 클럽이나 아마추어 스포츠 클럽의 경우도 이와 동일하다.
부분적으로는 스포츠의 특징 때문에, 부분적으로는 스포츠 소비자들이 경험하는 강한 개인적 동일시 때문에, 스포츠 소비자들은 그들 자신을 전문가라고 여기곤 한다. 미디어나 소비자의 비평을 무시하고, 스포츠마케팅에 관한 의사결정을

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