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애플 아이폰의 마케팅 성공사례
| 자료번호 | b770581 | ||
|---|---|---|---|
| 수정일 | 2012.10.13 | 등록일 | 2011.09.07 |
| 페이지수 | 16Page | 파일형식 |  한글(hwp) |
| 판매자 | ca**** | 가격 | 2,500원 |
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소개글
애플 아이폰의 마케팅 성공사례 자료입니다.
목차
1. Introduction
(1) 애플 소개
(2) 아이폰 소개
2. 시장 환경 분석
(1) 세계 휴대폰 시장 동향
(2) 국내 휴대폰 시장 동향
3. 경쟁사 분석
4. SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
6. 4P 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
7. 결론 및 시사점
(1) 애플 소개
(2) 아이폰 소개
2. 시장 환경 분석
(1) 세계 휴대폰 시장 동향
(2) 국내 휴대폰 시장 동향
3. 경쟁사 분석
4. SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
6. 4P 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
7. 결론 및 시사점
본문내용
애플 아이폰의 마케팅 성공사례
1. Introduction
≪ 사 진 ≫
(1) 애플 소개
두 명의 괴짜 스티브(Steve)는 1976년 각자 500달러를 투자해서 애플 컴퓨터를 설립하였다. 스티브 잡스와 그의 고교 선배이던 스티브 위즈니악은 유명한 록 그룹 '비틀스'가 배출한 두 명의 스타에 비유되곤 한다. 스티브 잡스가 폴 매카트리라던 스티브 위즈니악은 존 레넌이다. 스티브 위즈니악은 세살을 더 좋은 곳으로 만드는 것이 엔지니어의 사명이라는 신념 아래 불법 전화 해킹 장치인 블루박스, 30개의 칩만으로 구성된 해킹 장치인 블루박스, 30개의 칩만으로 구성된 애플 컴퓨터I, 그리고 PC의 원형이 된 애플Ⅱ 등을 개발한다. 이러한 제품들을 상품화하고 마케팅하며 오늘날의 애플로 성장시킨 이가 스티브 잡스 회장이다. 애플은 아이맥(i-mac), MP3 프렐이어 아이팟(i-pod)까지 연달아 히트작을 출시하고 있다.
애플에는 명문화된 사명 명세서나 비전 명세서가 따로 없다. 그러나 애플의 투자보고(IR : Investment Relationship) 자료나 각종 보도 자료를 보면 애플의 존재이유인 사명과 장래 애플의 희망인 비전을 확인할 수 있다. 애플의 존재이유는 '혁신적인 하드웨어, 소프트웨어 그리고 인터넷 서비스를 통해서 전 세계 사용자들에게 최고의 컴퓨팅 경험을 제공하는 것'이다. 애플의 향후 비전은 새로운 디지털 라이프스타일에서 '디지털 허브(중심축)'가 되는 것이다.
애플 혁신에 있어서 핵심 성공요인(CSF : Critical Success Factors)으로 패러다임의 강조, 강력한 리더십, 실패를 통한 학습, 고객지향적인 제품개발 등을 들 수 있다. 첫째, 패러다임의 창조이다. 패러다임은 사물과 현상을 보는 틀이라고 할 수 있다. 애플은 패러다임을 독자적으로 창조하고 구축해 나간다.
≪ … 중 략 … ≫
2. 시장 환경 분석
(1) 세계 휴대폰 시장 동향
2006~2011년 전 세계 휴대폰 시장은 연평균 7.04%의 성장률을 기록하며 꾸준히 확대될 전망이다. 시장 확대의 가장 큰 요인으로는 신흥 시장에서의 저가 제품 수요 급증을 꼽을 수 있다. 신흥 시장의 성장으로 휴대폰 시장의 성장 동력이 저가 폰 시장으로 이동하고 있으며, 이로 인해 주요 휴대폰 업체들이 대량 생산 및 현지화에 적합한 글로벌 소싱 방식을 채용 중이며 원가 절감이 산업 경쟁력의 결정적인 요소로 자리 잡았다. 또한 선진국에서도 교체 수요가 활발하게 이루어지고 있어 전 세계 휴대폰 시장은 확대를 지속할 것으로 보인다.
그런데 스마트폰은 최근 모바일 OS의 개발, 터치스크린폰 확산, 사업자의 서비스 확장 등에 힘입어 2011년 시장규모가 5억 5,000만 대에 이를 것으로 전망한다. 스마트폰은 2008년 전체 단말 비중의 10%를 넘기 어려울 것으로 보이나 모바일 OS 및 플랫폼 움직임과 함께 다양한 유선기반 서비스의 모바일화와 애플리케이션들의 매쉬업(Mesh-Up)1)을 주도할 동인으로 꼽히고 있다.
1. Introduction
≪ 사 진 ≫
(1) 애플 소개
두 명의 괴짜 스티브(Steve)는 1976년 각자 500달러를 투자해서 애플 컴퓨터를 설립하였다. 스티브 잡스와 그의 고교 선배이던 스티브 위즈니악은 유명한 록 그룹 '비틀스'가 배출한 두 명의 스타에 비유되곤 한다. 스티브 잡스가 폴 매카트리라던 스티브 위즈니악은 존 레넌이다. 스티브 위즈니악은 세살을 더 좋은 곳으로 만드는 것이 엔지니어의 사명이라는 신념 아래 불법 전화 해킹 장치인 블루박스, 30개의 칩만으로 구성된 해킹 장치인 블루박스, 30개의 칩만으로 구성된 애플 컴퓨터I, 그리고 PC의 원형이 된 애플Ⅱ 등을 개발한다. 이러한 제품들을 상품화하고 마케팅하며 오늘날의 애플로 성장시킨 이가 스티브 잡스 회장이다. 애플은 아이맥(i-mac), MP3 프렐이어 아이팟(i-pod)까지 연달아 히트작을 출시하고 있다.
애플에는 명문화된 사명 명세서나 비전 명세서가 따로 없다. 그러나 애플의 투자보고(IR : Investment Relationship) 자료나 각종 보도 자료를 보면 애플의 존재이유인 사명과 장래 애플의 희망인 비전을 확인할 수 있다. 애플의 존재이유는 '혁신적인 하드웨어, 소프트웨어 그리고 인터넷 서비스를 통해서 전 세계 사용자들에게 최고의 컴퓨팅 경험을 제공하는 것'이다. 애플의 향후 비전은 새로운 디지털 라이프스타일에서 '디지털 허브(중심축)'가 되는 것이다.
애플 혁신에 있어서 핵심 성공요인(CSF : Critical Success Factors)으로 패러다임의 강조, 강력한 리더십, 실패를 통한 학습, 고객지향적인 제품개발 등을 들 수 있다. 첫째, 패러다임의 창조이다. 패러다임은 사물과 현상을 보는 틀이라고 할 수 있다. 애플은 패러다임을 독자적으로 창조하고 구축해 나간다.
≪ … 중 략 … ≫
2. 시장 환경 분석
(1) 세계 휴대폰 시장 동향
2006~2011년 전 세계 휴대폰 시장은 연평균 7.04%의 성장률을 기록하며 꾸준히 확대될 전망이다. 시장 확대의 가장 큰 요인으로는 신흥 시장에서의 저가 제품 수요 급증을 꼽을 수 있다. 신흥 시장의 성장으로 휴대폰 시장의 성장 동력이 저가 폰 시장으로 이동하고 있으며, 이로 인해 주요 휴대폰 업체들이 대량 생산 및 현지화에 적합한 글로벌 소싱 방식을 채용 중이며 원가 절감이 산업 경쟁력의 결정적인 요소로 자리 잡았다. 또한 선진국에서도 교체 수요가 활발하게 이루어지고 있어 전 세계 휴대폰 시장은 확대를 지속할 것으로 보인다.
그런데 스마트폰은 최근 모바일 OS의 개발, 터치스크린폰 확산, 사업자의 서비스 확장 등에 힘입어 2011년 시장규모가 5억 5,000만 대에 이를 것으로 전망한다. 스마트폰은 2008년 전체 단말 비중의 10%를 넘기 어려울 것으로 보이나 모바일 OS 및 플랫폼 움직임과 함께 다양한 유선기반 서비스의 모바일화와 애플리케이션들의 매쉬업(Mesh-Up)1)을 주도할 동인으로 꼽히고 있다.
참고문헌
www.apple.com/kr
www.apple.com/iphone
www.iphoneclub.co.kr
www.app.co.kr
www.seri.org
www.lgeri.com
www.fnnews.com
www.etoday.co.kr
www.dt.co.kr
www.hankyung.com
www.munhwa.com
스마트폰 이용자의 유형과 구매행위의 영향요인에 관한 연구 - 오세정, 한국외대, 2011
클라우드 혁명과 애플 구글 마이크로소프트 - 오카지마 유시, 김정환 역, 예인, 2011
초월하는 애플 추월하는 삼성 SMART 대전 - 이창훈, 최광, 머니플러스, 2010
스티브잡스와 애플INC - 마이클 모리츠, 김정수 역, 랜덤하우스, 2010
애플 웨이 - 제프리 크루이상크, 정준희 역, 더난출판사, 2010
아이폰 성공의 비밀 - 지상현, 21세기북스, 2010
아이폰과 아이패드, 애플의 전략 - 최용석, 아라크네, 2010
스티브 잡스의 위대한 선택 - 하야시 노부유키, 정선우 역, 아이콘북스, 2010
스티브 잡스처럼 생각하라 - 김영한, 새빛에듀넷, 2009
애플의 방식 - 재프리 크루이상크, 더난출판사, 2007
스티브잡스의 창조 카리스마 - 김영한, 리더스북, 2006
www.apple.com/iphone
www.iphoneclub.co.kr
www.app.co.kr
www.seri.org
www.lgeri.com
www.fnnews.com
www.etoday.co.kr
www.dt.co.kr
www.hankyung.com
www.munhwa.com
스마트폰 이용자의 유형과 구매행위의 영향요인에 관한 연구 - 오세정, 한국외대, 2011
클라우드 혁명과 애플 구글 마이크로소프트 - 오카지마 유시, 김정환 역, 예인, 2011
초월하는 애플 추월하는 삼성 SMART 대전 - 이창훈, 최광, 머니플러스, 2010
스티브잡스와 애플INC - 마이클 모리츠, 김정수 역, 랜덤하우스, 2010
애플 웨이 - 제프리 크루이상크, 정준희 역, 더난출판사, 2010
아이폰 성공의 비밀 - 지상현, 21세기북스, 2010
아이폰과 아이패드, 애플의 전략 - 최용석, 아라크네, 2010
스티브 잡스의 위대한 선택 - 하야시 노부유키, 정선우 역, 아이콘북스, 2010
스티브 잡스처럼 생각하라 - 김영한, 새빛에듀넷, 2009
애플의 방식 - 재프리 크루이상크, 더난출판사, 2007
스티브잡스의 창조 카리스마 - 김영한, 리더스북, 2006
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