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공익광고 사례분석
| 자료번호 | h1154421 | ||
|---|---|---|---|
| 수정일 | 2021.02.09 | 등록일 | 2012.12.05 |
| 페이지수 | 4Page | 파일형식 |  한글(hwp) |
| 판매자 | ki***** | 가격 | 3,360원 |
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- 공익광고 정의및 시대별사례분석과 사회현상분석및 집행후 달라진 사회반응분석및 결과분석과 나의의견
- 공익광고 정의및 시대별사례분석과 사회현상분석및 집행후 달라진 사회반응분석및 결과분석과 나의의견 지난 30년 동안 우리나라 공익광고는 이상의 지침을 대체로 반영하며 발전해 왔다. 우에조 노리오가 말했듯이, “공익광고는 20세기의
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소개글
공익광고 사례분석
목차
1.공익광고?
2. 사례분석
2.1 국내 공익광고 사례 분석
<‘사회봉사’ 주제의 공익광고>
<‘환경’ 주제의 공익광고>
2.2 해외 공익광고 사례 분석
<청소년 선도(Miami,Florida주)>
<금연광고>
<헬멧 착용하기 광고>
<금연 광고>
*참고 자료*
2. 사례분석
2.1 국내 공익광고 사례 분석
<‘사회봉사’ 주제의 공익광고>
<‘환경’ 주제의 공익광고>
2.2 해외 공익광고 사례 분석
<청소년 선도(Miami,Florida주)>
<금연광고>
<헬멧 착용하기 광고>
<금연 광고>
*참고 자료*
본문내용
공익광고 사례분석
1.공익광고?
공익 광고는 공익적 메시지를 전달하고 이것이 전체 사회를 위해 이용된다는 측면에서, 무료로 제작되고 집행되는 것이 일반적이다. 국제광고협의회(IAA)는 공익광고를 광고의 한 형태로서 일반대중의 지배적인 의견을 수용하여 사회, 경제적으로 그들에게 이익이 되는 활동 또는 일을 지원하거나 실행할 것을 권장하는 커뮤니케이션으로 규정하고 있다.
우리나라의 공익광고협의회는 공익광고를 인간 존중의 정신을 바탕으로 사회 및 공동체의 발전을 위한 의식개혁을 목표로 하고 있다. 광고라는 설득 커뮤니케이션을 통하여 제반 사회문제에 초점을 맞추고 국민들의 태도를 공공의 이익을 지향하는 목적으로 변화시키는 것을 목적으로 하며, 휴머니즘, 공익성, 범국민성, 비영리성, 비정치성을 기본이념으로 행하는 광고로 정의한다. 공익광고는 공통적으로 범국민성, 비편파성, 비정치성, 공익성, 합리성, 휴머니즘, 비영리성 등의 특징을 가진다.
미국과 일본은 공익광고만을 전담하는 민간의 비영리 기구가 있으며, 영국과 프랑스는 정부가 직접 그 역할을 수행하고, 우리나라는 간접적인 정부의 영향력 하에 놓여있지만 자율적인 주관기구가 운영하고 있다. 이는 사회적 마케팅의 주요 수단인 공익광고가 각 나라가 처한 상황에 따라 서로 상이한 운영체제를 가지고 있음을 보여준다. 비록 공익광고의 개념과 목적은 동일하다 하더라도 그 내용과 표현, 그리고 집행과정은 다를 수 있다는 것이다.
2. 사례분석
2.1 국내 공익광고 사례 분석
분석 대상의 공익광고는 ‘사회 봉사’ 주제의 ‘마음만 있다면 나눌 수 있습니다’편이다. 이 광고는 2003년도에 방영되었으며 광고대행사는 ‘선연’이다.
≪ 그 림 ≫
<‘사회봉사’ 주제의 공익광고>
[출처: 대한민국 공익광고의 의미작용에 따른 이데올로기 연구, 정흥균, 홍익대학교 대학원, 2008]
이 광고의 배경은 서민들이 산동네에서 어렵게 살아가는 모습을 통해서 삶의 중요한 가치를 일개우고 있다. “가진 것은 많지 않아도 나눌 수 있는 것은 참 많습니다”라는 메시지가 그 가치를 강화하는 역할을 하고 있다. 나눔을 통한 온정의 가치는 다음 메시지에서 확신을 부여하고 있다. “조금만 둘러보세요. 마음만 있다면 나눌 수 있습니다” 많이 가진 자이든 적게 가진 자이든 어려운 이웃에게 베풀어야 할 도리는 마음의 변화를 통해서 베푸는 것 즉 온정이며, 이 온정은 지극히 인간적인 ‘평등’의 가치를 내포하고 있음을 알 수 있다.
이 광고는 기저에 존재하는 평등의 가치가 표층에서 오정으로 드러나고 다시 담화에서 나눔의 가치를 구체화시켜 발화되고 있다. ‘가진 것 많은’ 사람보다 오히려 ‘가진 것 없는’ 사람이 보유하고 있는 통속적인 가치 즉, ‘인간적인’가치가 드러나는 상황이다. 가치의 대상인 나눔은 ‘마음’이 없는 사람들을 위해 ‘가진 것 없는 보통사람’을 투입해 ‘마음’의 존재가 어렵지 않음을 인식시킨다. 따라서 주체는 ‘마음’만 있으면 가진 것
1.공익광고?
공익 광고는 공익적 메시지를 전달하고 이것이 전체 사회를 위해 이용된다는 측면에서, 무료로 제작되고 집행되는 것이 일반적이다. 국제광고협의회(IAA)는 공익광고를 광고의 한 형태로서 일반대중의 지배적인 의견을 수용하여 사회, 경제적으로 그들에게 이익이 되는 활동 또는 일을 지원하거나 실행할 것을 권장하는 커뮤니케이션으로 규정하고 있다.
우리나라의 공익광고협의회는 공익광고를 인간 존중의 정신을 바탕으로 사회 및 공동체의 발전을 위한 의식개혁을 목표로 하고 있다. 광고라는 설득 커뮤니케이션을 통하여 제반 사회문제에 초점을 맞추고 국민들의 태도를 공공의 이익을 지향하는 목적으로 변화시키는 것을 목적으로 하며, 휴머니즘, 공익성, 범국민성, 비영리성, 비정치성을 기본이념으로 행하는 광고로 정의한다. 공익광고는 공통적으로 범국민성, 비편파성, 비정치성, 공익성, 합리성, 휴머니즘, 비영리성 등의 특징을 가진다.
미국과 일본은 공익광고만을 전담하는 민간의 비영리 기구가 있으며, 영국과 프랑스는 정부가 직접 그 역할을 수행하고, 우리나라는 간접적인 정부의 영향력 하에 놓여있지만 자율적인 주관기구가 운영하고 있다. 이는 사회적 마케팅의 주요 수단인 공익광고가 각 나라가 처한 상황에 따라 서로 상이한 운영체제를 가지고 있음을 보여준다. 비록 공익광고의 개념과 목적은 동일하다 하더라도 그 내용과 표현, 그리고 집행과정은 다를 수 있다는 것이다.
2. 사례분석
2.1 국내 공익광고 사례 분석
분석 대상의 공익광고는 ‘사회 봉사’ 주제의 ‘마음만 있다면 나눌 수 있습니다’편이다. 이 광고는 2003년도에 방영되었으며 광고대행사는 ‘선연’이다.
≪ 그 림 ≫
<‘사회봉사’ 주제의 공익광고>
[출처: 대한민국 공익광고의 의미작용에 따른 이데올로기 연구, 정흥균, 홍익대학교 대학원, 2008]
이 광고의 배경은 서민들이 산동네에서 어렵게 살아가는 모습을 통해서 삶의 중요한 가치를 일개우고 있다. “가진 것은 많지 않아도 나눌 수 있는 것은 참 많습니다”라는 메시지가 그 가치를 강화하는 역할을 하고 있다. 나눔을 통한 온정의 가치는 다음 메시지에서 확신을 부여하고 있다. “조금만 둘러보세요. 마음만 있다면 나눌 수 있습니다” 많이 가진 자이든 적게 가진 자이든 어려운 이웃에게 베풀어야 할 도리는 마음의 변화를 통해서 베푸는 것 즉 온정이며, 이 온정은 지극히 인간적인 ‘평등’의 가치를 내포하고 있음을 알 수 있다.
이 광고는 기저에 존재하는 평등의 가치가 표층에서 오정으로 드러나고 다시 담화에서 나눔의 가치를 구체화시켜 발화되고 있다. ‘가진 것 많은’ 사람보다 오히려 ‘가진 것 없는’ 사람이 보유하고 있는 통속적인 가치 즉, ‘인간적인’가치가 드러나는 상황이다. 가치의 대상인 나눔은 ‘마음’이 없는 사람들을 위해 ‘가진 것 없는 보통사람’을 투입해 ‘마음’의 존재가 어렵지 않음을 인식시킨다. 따라서 주체는 ‘마음’만 있으면 가진 것
참고문헌
*참고 자료*
대한민국 공익광고의 의미작용에 따른 이데올로기 연구, 정흥균, 홍익대학교 대학원, 2008
광고 What&How, 이화자, 나남
오리선생 한호림의 꼬리에 꼬리를 무는 Sign, 한호림, 디자인하우스
사회적 마케팅의 공익성 광고 크리에이티브 분석, 송기인 안주아, 2006
대한민국 공익광고의 의미작용에 따른 이데올로기 연구, 정흥균, 홍익대학교 대학원, 2008
광고 What&How, 이화자, 나남
오리선생 한호림의 꼬리에 꼬리를 무는 Sign, 한호림, 디자인하우스
사회적 마케팅의 공익성 광고 크리에이티브 분석, 송기인 안주아, 2006
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