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소비자행동/고려상표군마케팅
| 자료번호 | h641372 | ||
|---|---|---|---|
| 수정일 | 2013.07.01 | 등록일 | 2009.12.28 |
| 페이지수 | 6Page | 파일형식 |  한글(hwp) |
| 판매자 | ho****** | 가격 | 2,000원 |
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- [경제학] 마케팅 관리 - 소비자 구매행동
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소개글
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목차
◈ 주제 선정 이유
◈ Consideration set (고려상표군)
◈ 고려상표군의 중요성
◈ 현재 자동차 광고는 어떤 형태로 이루어 질까?
◈ 고려상표군에 들기위한 노력의 현대 자동차의 광고 사례
◈ 이러한 광고의 형식의 문제점
◈ 나의 생각
◈ Consideration set (고려상표군)
◈ 고려상표군의 중요성
◈ 현재 자동차 광고는 어떤 형태로 이루어 질까?
◈ 고려상표군에 들기위한 노력의 현대 자동차의 광고 사례
◈ 이러한 광고의 형식의 문제점
◈ 나의 생각
본문내용
소비자행동/고려상표군마케팅
◈ 주제 선정 이유
강의계획서를 출력해서 1차과제물을(고려상표군) 보고 고려상표군 이라는 말이 무엇을 의미하는 것 인지 잘 몰랐다. 바로 검색해보니 ‘소비자가 어떤 것을 사려고할 때 머릿속에 후보로 떠올리는 브랜드들의 집합’ 이라는 것을 보자마자 단 번에 ‘현대자동차’ 가 떠올랐다. 이것이 ‘현대자동차’를 선정한 직접적 이유인것이고, 한가지 흥미로운 점을 발견했는데 곰곰이 생각해보니 적어도 나에게는 초등학교 시절부터 봐왔던 현대자동차 광고가 유독 나에게는 사진의 한장처럼 여러장을 기억하고 있었다. 예를 들어 만화광고가 (잘은기억 않나지만 현대 ‘아기자동차 씽씽이’로 기억하고 있음) 기억이 나는데 이 처럼 광고를 하여 나로(또는 어린이) 하여금 관심을 유도했던 것 같다. 현대에게는 미래의 고객을 만든 샘 인 것이다.
◈ Consideration set (고려상표군)
앞서 정의 한 듯이, 경제학 사전에 ‘소비자가 어떤 것을 사려고할 때 머릿속에 후보로 떠올리는 브랜드들의 집합’ 으로 명시되어있다. 또 이 말을 듣고 한번에 이해는 않되었지만 조금 어려운 말로는 ‘환기상표군에 외적탐색을 통해 추가된 상표군을 합 한 것’ 이라고도 표현한다. 예를 단적으로 들어보겠다. 어떤 소비자가 노트북을 구입하려고 정보를 검색하던 중에 X-note(LG노트북)라는 상표를 떠올렸다. 바로 이때 X-note는 환기상표군 이되는 것이고 여기에 소비자가 광고물이나, 인터넷정보, 신문, 지인의 추천 등등..으로 최종적으로 앱손(HP), Macbook(Apple), Sens(Samsung) 등의 제품을 찾아내어 그것을 비교할 상품으로 결정했다면 이것이 바로 고려상표군 이 되는 것 이다.
◈ 고려상표군의 중요성
좀더 접근하여 어떤 제품에 대한 고려상표군에 대한 우리나라의 소비자들은 비교적 보수적 이라고 할 수 있겠다. 우리나라 사람들은 한번 고착된 생각을 잘 바꾸려고 하지않는 성향이 강하다. 이러한 성향을 마케팅에 대한 상황으로 생각해볼 때 ‘인정받긴 힘들지만, 한번 인정 받으면 쉽게 이탈하지 않는다’ 라는 결론을 내릴수가 있다. 예를 들면 두가지의 성향으로 나누어진다. “나는 외제차 하면 벤츠가 최고야” “벤츠정도는 되야지” 이와같은 성향은 긍정적 브랜드 고정관념에 해당하고 “나는 쌍용차 하면 딱딱해보여 또는 탱크같아서 싫어” 이런 예가 부정적 고정관념 에 해당하는데 이렇게 되면 여러 고려중인 여러 자동차들 중에 쌍용자동차는 부정적 고정관념에 의해 자동적으로 제외되는 것이다. 결론적으로 우리나라 소비자들은 브랜드에 대한 의존경향이 강하다는 말로 해석 할 수 있다.
현재 자동차 광고는 어떤 형태로 이루어 질까?
TV광고, 인터넷or전단지, 신문, 현수막, 인터넷 등등 여러 가지 형태가 있다.
가장 보편화되어있는 광고 형태가 TV를 통한 광고라고 보는데 약30초~길게는 60초까지 광고가 되어지는 시간에도 기업마다 여러 가지 광고기법이 도입된다. 그중 나는 좀 특별한(타사에비해 차별화된) ‘현대자동차’를 예를 들것인데 보통~~~분류된다. 차에대한 특정기능 부곽시키는 광고-(옛날 대우의 레간자를 예로들 수 있다. 레간자☞“쉿!조용하다”) , 차에대한 성능을 부곽시키는 광고(세계 10대 엔진으로 선정된 타우엔진 탑재!☞신형에쿠스) , 차에게 사회적지위or가치부여 (“당신이 오신다면 오피러스를 타고오실 것 같습니다”☞오피러스) , 젊은층을 타켓으로 유명 톱 연애인을 통한 광고 (송승헌,이효리,추성훈 등☞투싼,로체)
, 미적감각 스타일부곽 or 예술
◈ 주제 선정 이유
강의계획서를 출력해서 1차과제물을(고려상표군) 보고 고려상표군 이라는 말이 무엇을 의미하는 것 인지 잘 몰랐다. 바로 검색해보니 ‘소비자가 어떤 것을 사려고할 때 머릿속에 후보로 떠올리는 브랜드들의 집합’ 이라는 것을 보자마자 단 번에 ‘현대자동차’ 가 떠올랐다. 이것이 ‘현대자동차’를 선정한 직접적 이유인것이고, 한가지 흥미로운 점을 발견했는데 곰곰이 생각해보니 적어도 나에게는 초등학교 시절부터 봐왔던 현대자동차 광고가 유독 나에게는 사진의 한장처럼 여러장을 기억하고 있었다. 예를 들어 만화광고가 (잘은기억 않나지만 현대 ‘아기자동차 씽씽이’로 기억하고 있음) 기억이 나는데 이 처럼 광고를 하여 나로(또는 어린이) 하여금 관심을 유도했던 것 같다. 현대에게는 미래의 고객을 만든 샘 인 것이다.
◈ Consideration set (고려상표군)
앞서 정의 한 듯이, 경제학 사전에 ‘소비자가 어떤 것을 사려고할 때 머릿속에 후보로 떠올리는 브랜드들의 집합’ 으로 명시되어있다. 또 이 말을 듣고 한번에 이해는 않되었지만 조금 어려운 말로는 ‘환기상표군에 외적탐색을 통해 추가된 상표군을 합 한 것’ 이라고도 표현한다. 예를 단적으로 들어보겠다. 어떤 소비자가 노트북을 구입하려고 정보를 검색하던 중에 X-note(LG노트북)라는 상표를 떠올렸다. 바로 이때 X-note는 환기상표군 이되는 것이고 여기에 소비자가 광고물이나, 인터넷정보, 신문, 지인의 추천 등등..으로 최종적으로 앱손(HP), Macbook(Apple), Sens(Samsung) 등의 제품을 찾아내어 그것을 비교할 상품으로 결정했다면 이것이 바로 고려상표군 이 되는 것 이다.
◈ 고려상표군의 중요성
좀더 접근하여 어떤 제품에 대한 고려상표군에 대한 우리나라의 소비자들은 비교적 보수적 이라고 할 수 있겠다. 우리나라 사람들은 한번 고착된 생각을 잘 바꾸려고 하지않는 성향이 강하다. 이러한 성향을 마케팅에 대한 상황으로 생각해볼 때 ‘인정받긴 힘들지만, 한번 인정 받으면 쉽게 이탈하지 않는다’ 라는 결론을 내릴수가 있다. 예를 들면 두가지의 성향으로 나누어진다. “나는 외제차 하면 벤츠가 최고야” “벤츠정도는 되야지” 이와같은 성향은 긍정적 브랜드 고정관념에 해당하고 “나는 쌍용차 하면 딱딱해보여 또는 탱크같아서 싫어” 이런 예가 부정적 고정관념 에 해당하는데 이렇게 되면 여러 고려중인 여러 자동차들 중에 쌍용자동차는 부정적 고정관념에 의해 자동적으로 제외되는 것이다. 결론적으로 우리나라 소비자들은 브랜드에 대한 의존경향이 강하다는 말로 해석 할 수 있다.
현재 자동차 광고는 어떤 형태로 이루어 질까?
TV광고, 인터넷or전단지, 신문, 현수막, 인터넷 등등 여러 가지 형태가 있다.
가장 보편화되어있는 광고 형태가 TV를 통한 광고라고 보는데 약30초~길게는 60초까지 광고가 되어지는 시간에도 기업마다 여러 가지 광고기법이 도입된다. 그중 나는 좀 특별한(타사에비해 차별화된) ‘현대자동차’를 예를 들것인데 보통~~~분류된다. 차에대한 특정기능 부곽시키는 광고-(옛날 대우의 레간자를 예로들 수 있다. 레간자☞“쉿!조용하다”) , 차에대한 성능을 부곽시키는 광고(세계 10대 엔진으로 선정된 타우엔진 탑재!☞신형에쿠스) , 차에게 사회적지위or가치부여 (“당신이 오신다면 오피러스를 타고오실 것 같습니다”☞오피러스) , 젊은층을 타켓으로 유명 톱 연애인을 통한 광고 (송승헌,이효리,추성훈 등☞투싼,로체)
, 미적감각 스타일부곽 or 예술
참고문헌
본 자료는 참고문헌이 없습니다.
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