장소마케팅과 지역마케팅의 개념 및 기존의 장소마케팅에 관한 이론들과 한계에 대하여
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장소마케팅과 지역마케팅의 개념 및 기존의 장소마케팅에 관한 이론들과 한계에 대하여

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소개글

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목차

1. 장소마케팅과 지역마케팅의 개념
1) 장소마케팅의 개념
2) 지역마케팅의 개념

2. 기존의 장소마케팅에 관한 이론들과 한계
1) 탈산업사회의 도시개발전략으로서의 장소마케팅
2) 기존의 관광상품화에 경도된 연구들

본문내용

장소마케팅과 지역마케팅의 개념 및 기존의 장소마케팅에 관한 이론들과 한계에 대하여
도시의 문화적 과정이 자본주의적 생산성 또는 도시재생의 전략으로 활용되는 모습에 대하여 학자들은 여러 가지 이름을 사용하였다. 그 중 대표적인 이름이‘장소마케팅(place marketing)’혹은‘도시마케팅(city marketing)’이다. 장소마케팅은 지방자치단체가 지방경제를 재구조화 하거나 새로운 이미지를 부여하기 위하여 취하는 전략으로 정의된다(Demaziere and Wilson, 1996). 또는 좀더 구체적으로 장소마케팅은 장소를 관리하는 개인이나 조직에 의해 추구되는 일련의 경제적‧사회적 활동을 포함하고 함축하는 현상으로, 공적‧사적 주체들이 기업가와 관광객 심지어 그 장소의 주민들에게 매력적인 곳이 되도록 하기 위해, 지리적으로 규정된 특정한 장소의 이미지를 판매하기 위한 다양한 방식의 노력들이라고 정의되기도 한다 (Philo &Kearns, 1993; 이무용, 1997 재인용). 도시마케팅이라는 용어도 거의 같은 뜻을 갖는 개념이라고 볼 수 있다(한영주‧이무용, 2001: 34). 장소마케팅으로서 도시의 이미지와 문화를 조성하는 전략은 도시성장연합을 구성하는데 보다 유리한 효과를 가져올 수 있기 때문에, 종종 지방경제발전의 중요한 구성요소가 되는 것이다(Harding, 1990; Hall and Hubbard, 1996).

1) 장소마케팅의 개념
기존의 도시 혹은 장소마케팅의 개념은 크게 두 가지로 나누어 볼 수 있다(이무용, 1997). 하나는 영미에서 주로 채택되는 전략적 개념으로서 지역경제회생이나 활성화를 위하여 구공업도시의 잔재와 관련된 부정적인 이미지를 일신하는 것을 말한다. 이는 자신들이 가지고 있는 매력적인 지방문화유산을 활용하여 소비지향적 도시이미지를 구축함으로써 투자자, 경영자 및 지식정보산업 종사자들이 투자하거나 살고 싶어 하는 도시로 가꾸는 전략을 말한다. 다른 하나는 유럽식 관점으로서 사회마케팅(social marketing)의 요소를 강하게 포함하는 것으로서 모든 계층의 이해를 반영한 도시의 물리적

참고문헌

없음
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