“헤라 옴므” 의 판촉활동을 통한 기업의 마케팅 연구

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• <태평양-‘헤라’> ‘헤라' 브랜드의 구축, 마케팅분석과 앞으로의 방향성
• <태평양-‘헤라’> ‘헤라' 브랜드의 구축, 마케팅분석과 앞으로의 방향성 -서론 장수브랜드는 최근의 급속한 기업경영에 있어서 중요한 수익의 원천으로 기업들이 인식하고 있다. 일례로 미국 등의 선진국에서는 100년이 훌쩍 넘는 장수브랜드를 우리는 많이 발견할 수 있다. 그러나 한국시장에서는 아직 이러한 장수브랜드를 찾아보기가 힘들다. 실제로 장수브랜드는 이제 강력한 브랜드로 자리매김함으로써 기업의 생존을 좌우하기도 할만큼 그 관리의 중요성이 커지고 있다. 본 사례에서는 태평양의 헤라가 국내 화장품 시장에서 지속적으로 관리해 온 사례를 분석해 봄으로써 이에 대한 중요한
• 헤라에 관하여
• 헤라 하면 우선 무엇이 떠오를까? 남자들에겐 낯설지 모르겠지만 여자인 나에게는 유명한 화장품이 먼저 떠오른다. 자연스럽게 우리 주변에서 화장품의 대명사로도 쓰이는 헤라, 그리스 여신의 모습은 현대에서 여신 그대로의 모습으로 우리 주변에서 살아있다. 원해 헤라는 티탄족인 크로노스의 레아의 딸로 제우스의 누이이자 아내로, 또 올림프스 산 신 들의 여왕이다. 로마사람들은 헤라를 자기들의 주노 여신과 동일 시 했고 그리스 전역에서 숭배되었고 그리스 문학에서 중요한 역할을 했다. 주로 제우스의 질투심 많은 아내로 등장해서 제우스가 사랑하는 아니 바람을 피는 여자들에게 앙갚음을
• 그리스로마신화-헤라
• 그리스로마신화-헤라 헤라(Hera) 역시 크로노스와 레아의 딸이다. 제우스의 누이인 동시에 정실부인이다. 눈처럼 흰 팔을 갖고 있는 헤라는 매우 아름다웠다. 파리스의 사과를 놓고 미의 여신 아프로디테와 지혜의 여신 아테나와 함께 미를 다툴 정도로 아름다웠다. 헤라는 신들의 여왕이며, 그녀의 시녀는 무지개의 여신인 이리스(Iris)였고, 가장 총애하는 새는 공작이다. 회화에 공작이 함께 나온 여신이 있다면 그녀는 반드시 헤라이다. 위엄 어린 헤라의 모습은 정숙함이 깃들어 있다. 감히 범접할 수 없는 아름다움을 갖고 있었다. 더구나 이 여신은 해마다 '나우플리아(Na
• 오셀로를 닮은 남자 헤라를 닮은 여자
• 사실 연구서라고는 하지만 외도하는 부부의 심리를 다뤘으니 당장 그런 처지에 놓인 사람이라면 제 아무리 많은 공식과 도표가 나열된다고 하더라도 눈에 불을 켜고 들여다보지 않을 수 없을 것이다.(물론 이 책에는 공식과 도표는 나오지 않는다.)이 책은 진화심리학의 관점에서 커플 사이의 감정 문제를 다룬다. 이 책의 관점에 따르면 질투는 짝을 빼앗겨 자연도태되지 않으려는 본능에서 비롯한다. 예컨대 남편의 경우에는 아내가 바람이 나 다른 남자의 아이를 낳을 경우, 평생 다른 남자의 아이를 위해 뼈 빠지게 일하게 되는 곤경에 처하게 된다. 이를 두고 우리말로는‘오쟁이진다’고 말
• 헤라의 유통성공 분석
• 헤라의 유통성공 분석 경 쟁 사 분 석 샤 넬 (Chanel) • 샤넬은 고급 여성복에서 시작됨 기존의 이미지를 이용하여 향수, 화장품, 가방, 액세서리, 구두, 안경으로의 횡축전개 ⇒ 단골 고객 양성 ⇒ Needs를 넘어선 Wants 대응의 철저한 One-To-One 마케팅으로 이익을 얻음, 브랜드력 향상 • 고급스런 이미지를 위해 전문점 판매는 일체 하지 않고, 입점 백화점도 엄격하게 제한 • 정보공개를 극도로 제한 ⇒ 신비로운 브랜드 이미지 연출 • 모든 용기를 검정색, 흰색, 금색으로 통일