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• 푸마(Puma)의 스포츠 마케팅 성공사례와 스포츠 마케팅에 대한 이해 - 사례포함 1948년 루돌프 다슬러(Rudolf Dassler)에 의해 설립된 Puma는 70년대 스포츠용품, 의류 시장을 Adidas와 양분하고 있었다. ·1970년대 나이키, 1980년대에는 에어로빅 붐을 타고 등장한 리복 등 강한 경쟁자들이 등장했고 나이키가 제품 위주의 정책에서 탈피해 소비자와 브랜드가 기업정책의 초점이 되는 ‘마케팅 중심체제’의 회사로 변신한데 반해 Puma는 변화하는 소비자들의 욕구를 읽지 못한 채 품질만을 강조함으로써 경쟁사들과의 대중화 경쟁에서 뒤쳐졌다. 여기에 독
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• 스포츠마케팅의 성공 실패사례 ☆스포츠마케팅의 성공사례 (나이키-타이거 우즈) :나이키는 전통적으로 최고의 인기스타 한 명을 택해 화려한 `스타 마케팅`을 펼치는 것으로 유명하다. 현 대표주자는 `골프 황제` 타이거 우즈(26.미국)다. 나이키는 지난 96년 우즈와 5년간 4천만달러를 주는 `천문학적인 계약`으로 세간의 주목을 끌었다. 지난해에는 1억달러에 재계약을 했는데 이때는 사람들이 당연하다는 반응을 보였다. 이처럼 나이키 로고가 붙은 모자와 옷을 입은 우즈로 인해 나이키가 얻은 혜택은 실로 엄청나다. 나이키는 우즈를 통해 스포츠 산업중 가장 진입장벽이
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• 스포츠마케팅 성공과 실패사례 삼성은 국내외 스포츠 행사 관련 스폰서쉽을 통해 스포츠 발전을 도모하고 소비자에게 한층 더 가까이 다가가고자 노력하고 있습니다 삼성은 앞으로도 국내외 세계적 스포츠 행사에 적극 참여하여 글로벌 스포츠의 후원기업으로세계인류에 곤헌하는 기업으로 자리매김해 갈 예정입니다. 스포츠 이벤트, 구단 후원 등을 통해 글로벌 기업으로 올라서기 위한 수단 기업홍보효과와 이미지 상승을 위한 전략으로 사용 ▲ 삼성전자의 배경 ㅇ 보수적인 유럽시장 내 인지도 확대 - 글로벌화 추진과정에서 본격적인 유럽진출을