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• IKEA와 한샘 마케팅 및 분석 Ⅰ.서론 유럽에서 가구는, 전통적으로는 사치스럽고 고급스러운 것으로 인식되어 왔다. 1930년대를 지나 가구가 실용화되고, 저렴한 가격으로 공급이 가능해지자 가구에 대한 소비자의 인식과 필요가 체계화되었다. 여기서 우리는 기존의 고급품으로서의 가구와 commodity로서의 가구가 이분화된 시장 형태를 띄고 있음을 알 수 있는데, 이를 정리하면 다음과 같다. 유럽의 가구 업체들은 가구를 내구성이 높은 고급 제품으로 인식해 왔다. 따라서 대상 고객을 고가 가구에 적합한 부유층으로 설정하고, 그런 고객을 공략하기 위해, 작은
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• IKEA,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p IKEA 소개 DIY 가구 전문 할인점 -1926년에 태어남 -1948년 가구판매를 시작 -평생을 알뜰, 검소함으로 살아옴 - IKEA 직원들에게도 비용절감을 강조 -기부에 있어 큰 손으로 알려져 있음 현재 유럽 최고의 부자, 세계 5위의 갑부 기업분석 - 기업연혁 1943 처음에는 볼펜, 지갑, 액자, 시계, 장신구, 나일론 스타킹 등을 판매 1948 가구를 판매하기 시작 1951 가구에만 주력하기 시작, 같은 해
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