마케팅의 정의 [사회과학]

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수정일	2021.02.09	등록일	2012.11.20
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소개글

마케팅의 정의 [사회과학] 자료입니다.

본문내용

마케팅의 정의 [사회과학]
1. 마케팅의 정의

스포츠 마케팅이라는 단어는 1978년 미국의 저넉(journal) Advertising Age에서 당시 기업이 생산한 제품을 소비자에게 알리고 팔기 위해서 스포츠를 촉진 수단으로 활용하던 스포츠 마케터의 행위를 설명하면서 처음으로 사용되었습니다.
마케팅에 대한 정의는 여러 가지가 있지만, 슈의(Charles D. Schewe)는 마케팅이란 생산자로부터 소비자, 또는 다른 사용자들에게 재화와 서비스의 이동을 촉진시키는 모든 경영활동을 말하며, 소비자의 환경, 선호, 태도 등을 연구하여 이러한 정보들을 구조적으로 이용하여 소비자의 취향에 맞는 제품과 서비스를 창출해 내는 것이라고 정의함으로써 마케팅이 단순히 재화나 서비스의 판매를 위한 활동이 아니라 고객의 욕구와 필요를 충족시키는 제품생산에 필수적인 활동으로 보고 있습니다.
미국 마케팅학회의 정의위원회는 마케팅을 상품과 서비스를 생산자부터 소비자 또는 사용자에게 흐르도록 하는 기업 활동의 수행 이라고 정의한바 있는데, 이러한 정의는 마케팅이 창출한 효용을 강조하는 것입니다.

2. 마케팅의 역사

- 스포츠 마케팅의 발달 (인물 중심) -
1820~1880 Fullerk & Phelan
● 언론 매체 활용 : 권투(신문 광고)
● 제품개발전략(당구용품)

1880~1920 Spalding
스포츠용품개발(야구, 등산, 볼링, 골프 등)

1914~1986 Veeck
엔터테인먼트, 효과적인 홍보전략