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신세계 이마트 - 글로벌 시장전략 및 글로벌 마케팅 전략 분석 (이마트해외진출,이마트중국시장마케팅,이마트마케팅전략)
| 자료번호 | s1184542 | ||
|---|---|---|---|
| 수정일 | 2014.11.10 | 등록일 | 2013.05.09 |
| 페이지수 | 33Page | 파일형식 |  한글(hwp) |
| 판매자 | ju******** | 가격 | 3,000원 |
프리미엄자료
- 신세계 이마트 [글로벌 시장전략 및 글로벌 마케팅 전략 분석]
- (3) 이마트의 글로벌 마케팅 전략 Ⅳ. 신세계 이마트의 중국 진출 성과 분석 1. 중국 진출의 성과 2. 이마트의 중국 진출 성공 요인 Ⅴ. 글로벌 시대의 마케팅전략 제언 Ⅵ. 이마트의 글로벌 마케팅 조직 및 통제 Ⅶ. 자료 출처
월마트(walmart) VS 이마트(emart) 해외시장진출(중국,한국) 글로벌 마케팅전략 비교분석 및 마케팅성과분석- 이마트 2) 월마트 3) 한국 및 중국 시장 진출 현황 1 - 이마트 한국 시장 매장 현황 및 점유율 2 - 이마트 매장 중국 분포 현황 3. 월마트 중국진출현
- 이마트 기업구조,SWOT분석 및 이마트 기업성공전략과 마케팅전략 사례분석 및 이마트 향후전략방향 제시
- 및 이마트 향후전략방향 제시 1. 이마트 기업개요 2. 이마트 기업구조 분석 3. 이마트 SWOT분석 4. 이마트 기업성공전략 사례 (1) PB 상품전략 (2) 경쟁우위전략 (3) 사업다각화 전략 (4) 해외진출전략 - 중국시장진출 전략 - 베트남시장
소개글
신세계이마트,이마트해외진출,이마트중국시장마케팅,이마트마케팅전략
목차
Ⅰ. 기업개요 및 선택배경
1. 기업 개요
(1) 소개
(2) 연혁
(3) 사업 현황
2. 사례선택 배경
Ⅱ. 환경 분석
1. 내부 환경 분석
(1) 인적 자원
(2) 인프라
(3) 핵심 역량
2. 산업 환경 분석
(1) 소비자 환경
(2) 공급자 환경
(3) 경쟁사 환경
3. 일반 환경 분석
(1) 인구 통계적 환경
(2) 경제적 환경
(3) 정치/법률적 환경
(4) 사회/문화적 환경
Ⅲ. 신세계 이마트의 해외시장 진출 과정
1. 중국 시장 진출 배경
(1) 진출 동기
(2) 진출 방식
2. 이마트의 중국 시장 마케팅 전략
(1) STP 전략
(2) 4P's 전략
(3) 이마트의 글로벌 마케팅 전략
Ⅳ. 신세계 이마트의 중국 진출 성과 분석
1. 중국 진출의 성과
2. 이마트의 중국 진출 성공 요인
Ⅴ. 글로벌 시대의 마케팅전략 제언
Ⅵ. 이마트의 글로벌 마케팅 조직 및 통제
Ⅶ. 자료 출처
1. 기업 개요
(1) 소개
(2) 연혁
(3) 사업 현황
2. 사례선택 배경
Ⅱ. 환경 분석
1. 내부 환경 분석
(1) 인적 자원
(2) 인프라
(3) 핵심 역량
2. 산업 환경 분석
(1) 소비자 환경
(2) 공급자 환경
(3) 경쟁사 환경
3. 일반 환경 분석
(1) 인구 통계적 환경
(2) 경제적 환경
(3) 정치/법률적 환경
(4) 사회/문화적 환경
Ⅲ. 신세계 이마트의 해외시장 진출 과정
1. 중국 시장 진출 배경
(1) 진출 동기
(2) 진출 방식
2. 이마트의 중국 시장 마케팅 전략
(1) STP 전략
(2) 4P's 전략
(3) 이마트의 글로벌 마케팅 전략
Ⅳ. 신세계 이마트의 중국 진출 성과 분석
1. 중국 진출의 성과
2. 이마트의 중국 진출 성공 요인
Ⅴ. 글로벌 시대의 마케팅전략 제언
Ⅵ. 이마트의 글로벌 마케팅 조직 및 통제
Ⅶ. 자료 출처
본문내용
신세계 이마트 - 글로벌 시장전략 및 글로벌 마케팅 전략 분석 (이마트해외진출,이마트중국시장마케팅,이마트마케팅전략)
Ⅰ. 기업개요 및 선택배경
1. 기업 개요
(1) 소개
신세계 이마트는 국내 최대의 유통망을 갖춘 할인점으로서, 최저가격보상제를 비롯한 차별화된 서비스를 펼치고 있는 유통전문 기업이다. 최근 2008년 10월까지 한국 내 118개의 할인점을 운영하고 있고 중국에 17개의 점포를 운영하고 있다.
2004년말 까지 신세계 그룹의 매출외형은 6조 5천억원, 순이익 6천억원, 전체 종업원 수는 16,383명이고 한국 내 기업 중 매출 13위, 순이익 12위, 주가총액 5위를 기록 중이다. 그리고 신용도는 한국 유통기업 중 최고인 AA+등급을 보유하고 있다. 앞으로 2009년 까지 한국 내에 이마트는 130개, 중국에 25개 이상의 이마트를 출점 할 계획이다.
(2)연혁 (중국시장)
┌───────┬────────────────────────
│ 1963.07.15 │ 삼성그룹에서 인수
│ 1985.08.19 │ 증권거래소 상장
│ 1993.11.12 │ 창동 E-MART 개점(대형마트 국내 1호점)
│ 1997.02.01 │ 샹하이 E-MART 개점(대형마트 중국 1호점)
└───────┴────────────────────────
≪ … 중 략 … ≫
Ⅱ. 환경 분석
1. 내부 환경 분석
(1) 인적 자원
이마트는 점장 이하 관리인력 수명을 제외하고는 모두 중국 현지 채용인력을 활용하고 있다. 그리고 이들 파견 인력들도 모두 중국어 소통에 전혀 문제가 없어 사회주의의 잔재가 많은 중국사회에서 관료와의 관계나 현지채용인력 및 고객관리에 많은 도움이 되고 있다. 현지 직원의 경우 정기적으로 직무교육을 시행하고 있으며, 총경리 직보체제를 도입하여 말단에서 올라오는 인사관련 사항에 총경리가 바로 대처할 수 있도록 하였다. 그리고 신임 받는 직원에게는 중요한 권한을 대폭 부여하고 이에 상응하는 책임과 대우도 함께 부여하고 있다. 또한 중국 현지 채용인력들에게 한국 본사 출장이나 견학 기회, 조직적이고 정기적인 전문지식 교육 등의 기회를 제공하여 중국인들에게서 가장 인기 있는 직장 중의 하나가 되었다.
Ⅰ. 기업개요 및 선택배경
1. 기업 개요
(1) 소개
신세계 이마트는 국내 최대의 유통망을 갖춘 할인점으로서, 최저가격보상제를 비롯한 차별화된 서비스를 펼치고 있는 유통전문 기업이다. 최근 2008년 10월까지 한국 내 118개의 할인점을 운영하고 있고 중국에 17개의 점포를 운영하고 있다.
2004년말 까지 신세계 그룹의 매출외형은 6조 5천억원, 순이익 6천억원, 전체 종업원 수는 16,383명이고 한국 내 기업 중 매출 13위, 순이익 12위, 주가총액 5위를 기록 중이다. 그리고 신용도는 한국 유통기업 중 최고인 AA+등급을 보유하고 있다. 앞으로 2009년 까지 한국 내에 이마트는 130개, 중국에 25개 이상의 이마트를 출점 할 계획이다.
(2)연혁 (중국시장)
┌───────┬────────────────────────
│ 1963.07.15 │ 삼성그룹에서 인수
│ 1985.08.19 │ 증권거래소 상장
│ 1993.11.12 │ 창동 E-MART 개점(대형마트 국내 1호점)
│ 1997.02.01 │ 샹하이 E-MART 개점(대형마트 중국 1호점)
└───────┴────────────────────────
≪ … 중 략 … ≫
Ⅱ. 환경 분석
1. 내부 환경 분석
(1) 인적 자원
이마트는 점장 이하 관리인력 수명을 제외하고는 모두 중국 현지 채용인력을 활용하고 있다. 그리고 이들 파견 인력들도 모두 중국어 소통에 전혀 문제가 없어 사회주의의 잔재가 많은 중국사회에서 관료와의 관계나 현지채용인력 및 고객관리에 많은 도움이 되고 있다. 현지 직원의 경우 정기적으로 직무교육을 시행하고 있으며, 총경리 직보체제를 도입하여 말단에서 올라오는 인사관련 사항에 총경리가 바로 대처할 수 있도록 하였다. 그리고 신임 받는 직원에게는 중요한 권한을 대폭 부여하고 이에 상응하는 책임과 대우도 함께 부여하고 있다. 또한 중국 현지 채용인력들에게 한국 본사 출장이나 견학 기회, 조직적이고 정기적인 전문지식 교육 등의 기회를 제공하여 중국인들에게서 가장 인기 있는 직장 중의 하나가 되었다.
참고문헌
자료 출처
글로벌 마케팅 - 이수형, 대명, 2007
LG Business Insight Weekly 포커스
07/11/21 베이징 올림픽 이후 중국 소비시장 전망 - 썬쟈(沈佳)
LG Business Insight Weekly 포커스
07/12/17 2008년 중국 경제 8대 이슈 - 박래정, 썬쟈(沈佳)
LG Business Insight Weekly 포커스
08/02/27 중국 인플레 장기화 된다 - 썬쟈
삼성경제연구소 CEO Information
07/12/12 2008년 중국 경제에 대한 8가지 질문 - 정상은
중국 삼성경제연구소 China Business Focus
08/07/08 장썬웨이(張沈偉), 가오셩(郜笙)
국회도서관 전자자료실 http://www.nanet.go.kr/
경북대학교도서관 전자자료실 http://kudos.knu.ac.kr/
네이버 블로그 - 더시피에듀 http://blog.naver.com/hipfety
네이버 블로그 - 달빛섬 http://blog.naver.com/tongojib
조선일보 http://www.chosun.com/
한겨레신문 http://www.hani.co.kr/
네이버 키워드 ‘이마트’, ‘중국’
다음 키워드 ‘이마트’, ‘중국’
글로벌 마케팅 - 이수형, 대명, 2007
LG Business Insight Weekly 포커스
07/11/21 베이징 올림픽 이후 중국 소비시장 전망 - 썬쟈(沈佳)
LG Business Insight Weekly 포커스
07/12/17 2008년 중국 경제 8대 이슈 - 박래정, 썬쟈(沈佳)
LG Business Insight Weekly 포커스
08/02/27 중국 인플레 장기화 된다 - 썬쟈
삼성경제연구소 CEO Information
07/12/12 2008년 중국 경제에 대한 8가지 질문 - 정상은
중국 삼성경제연구소 China Business Focus
08/07/08 장썬웨이(張沈偉), 가오셩(郜笙)
국회도서관 전자자료실 http://www.nanet.go.kr/
경북대학교도서관 전자자료실 http://kudos.knu.ac.kr/
네이버 블로그 - 더시피에듀 http://blog.naver.com/hipfety
네이버 블로그 - 달빛섬 http://blog.naver.com/tongojib
조선일보 http://www.chosun.com/
한겨레신문 http://www.hani.co.kr/
네이버 키워드 ‘이마트’, ‘중국’
다음 키워드 ‘이마트’, ‘중국’
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