진로소주의 일본진출전략, 해외마케팅, 일본마케티전략,소주해외진출전략,일본진출사례분석

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• 진로소주 일본진출의 강점과 약점, 향후 진행 방향 Ⅰ. 서론 진로소주는 현재 일본시장에 진출함에 있어 대단한 성과를 이루었다. 현재는 일본 주류사업의 선두 기업들과 어깨를 나란히 할 정도로 진로소주는 일본인들에게 인기가 좋다. 이것은 진로소주의 단계적인 성장으로 나타낼 수 있다. 우선 초창기 진입초기에는 제일교포를 목표고객으로 삼아 판매를 하였으나 일본인들의 입맛에 비해 너무 달아 소비량이 적어 형편없는 판매기록을 세웠다. 이에 진로측은 수정기를 맞아 현지화전략으로 일본인 습성에 맞게 당도 낮추고 디자인과 로고의 고급화를 시도하는 등 일본시장에 진입하기 위해 끊임
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• 진로소주의 일본시장 진출 성공전략 분석 < 서론 > 연구의 목적과 필요성 한국기업의 해외투자가 시작된 때는 1968년이다. 남방개발이 자원 확보를 목적으로 인도네시아의 임업개발에 285만 달러를 투자한 것이 한국기업의 첫 해외투자 사례이다. 1970년대까지 우리나라 해외투자의 대부분은 삼림개발과 수산업에 집중되었다. 그러다가 1980년대 중반 이후 외국의 저임금 노동력을 활용해 가격경쟁력을 확보하기 위한 제조업 부문의 해외투자가 급증했다. 이러한 추세는 1980년대 후반 들어 무역수지 흑자에 따른 원화절상이라는 외부 영향, 산업 구조 조정에 따른 경제구조의
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• 진로소주인 참이슬의 일본시장 진출 성공요인 1.서론 국내에서 소주를 즐기는 사람으로서 참이슬이라는 소주를 모르는사람이나 한번이라도 안마셔본 사람은 없을 것이다. 국내에서 참이슬은 그만큰 성공했다는 것이다. 하지만 국내시장에 이어서 진로가 일본시장을 장악해가고있다는 사실을 아는 사람은 거의없을 것이다. 그래서 진로가 일본에서 어떤 마케팅전략으로 시장을 점유해가는지 알아보도록하자. 2.본론 폐쇄적이기로 소문난 일본 시장에서 한국산 제품이 톱에 오른 예는찾아보기 힘들다. 진로소주는 아마 유일한 예외일 것이다. 지난해 일본에서 진로는 356만5000상자(1케
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• 진로소주의 해외진출 1. 연구의 목적, 필요성 국제화 시대 최선의 대응전략으로 여겨지는 해외진출 및 현지기업과의 조인트 벤처를 우리 기업들은 강력히 추진하고 있다. 그러나 국내기업의 해외진출은 아직 만족할 만한 성과를 내지 못하고 있는 곳이 많은 듯하다. 그 이유는, 현지 채용인과의 갈등이 생기고 문화차이에서 오는 경영환경과 능력의 차이로 생산성과 효율을 내지 못하고 있기 때문이다. 그러므로 오히려 큰 꿈을 갖고 진출했다가 철수하는 사례가 일어나는 것이다. 이처럼 국내 기업의 해외진출은 만만치 않은 것이다. 그래서 우리는 성공적으로 해외에 진출한