후발주자- 성공한 브랜드,화이트맥주 마케팅성공사례

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• 후발브랜드의 광고전략으로서 광고모델 제품이미지의 일치성과 차별화 제1장 서 론 21세기의 새로운 패러다임 중 하나는 기업가치의 주요 원천이 유형자산에서 무형자산으로 변화했다는 사실이다. 이제 공장이나 건물 부동산과 같은 유형자산보다는 인적자산, 지식자산, 브랜드자산과 같은 무형자산이 기업의 가치를 평가하는 중요 잣대가 되었다. IMF구제금융 당시 국내 유명 모기업의 사장님이 해외자본 유치를 위해 외국투자기관을 찾아갔다가 기업재무상태의 건전성을 입증하는 상당한 자료들 대신 브랜드에 대해 쏟아지는 질문에 제대로 답변을 하지 못해서 투자유치에 실패했다는 일화가 있다. 자
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• 후발주자 11번가의 마케팅 사례 - 11번가 마케팅 분석 11번가 마케팅 분석 1. 기업 소개 ━━━━━━━━━──────── ▆ 2008년 2월 사업을 시작한 온라인 오픈마켓 쇼핑몰 ▆ SK텔레콤이 운영 ▆ 유일한 국내 자본의 오픈마켓 ▆ 오픈마켓 업계 3위 〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓 4년도 채 안된 쇼핑몰 옥션이 98년 g마켓이2000년도에 시작한 것에 비하면 매우 늦은 시장진입이라 볼 수 있겠습니다 sk
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