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• 편의점(세븐일레븐)의 마케팅 전략 Ⅰ. 머리말 1927년 달라스의 한 제빙공장에서 비롯되어 현재 전세계 22개국에서 성공적으로 운영되고 있는 7-Eleven은 편의점의 시초이자 살아있는 역사이다. 그 당시로는 획기적인 연중무휴, 24시간 영업 등 앞서가는 아이디어로 세계 유통시장의 커다란 변화를 가져온 7-Eleven은 다가오는 21세기에도 가장 전망 밝은 유통산업으로 평가되고 있다. 필자는 광고 매체기획의 실질적인 결정요인(5W-1H)을 7-Eleven에 접목시켜 설명하겠다. 7-Eleven을 분류로 나누자면, 백화점, 할인점, 편의점 즉, 소매업에 속한다. 우
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