STP의 정의,Segmentation(시장세분화),STP의 성공 사례,STP의 실패 사례

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• [마케팅](STP) 시장세분화, 표적시장 선택 및 포지셔닝 Ⅰ. STP마케팅이란? - 시장을 세분화하고 표적시장을 선정하여 표적시장에 제품을 적절하게 포지셔닝 하는일 Ⅱ. 시장세분화 1. 세분시장 마케팅의 배경 소비자의 욕구나 구매행동은 매우 다양해졌으며 하나의 기업이 모든 소비자들을 관리하기에 많을뿐 아니라 넓게 분포되어 있다. 동일한 제품을 구매시에도 소비자들이 개인의 선호, 구매 상황등에 따라서 서로 다른 제품을 구매하는 양상을 보이기 때문에 기업들은 가장 성공적으로 공략할 수 있는 세분 시장을 선택하는 방식을 취하게 됨. (1) 대량 마케팅
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• 모든 시장이 다 시장세분화가 가능한가? 그리고 시장세분화 전략이 적합하지 않은 경우로는 어떠한 것이 있는가? 기본적으로 모든 시장이 다 세분화가 가능하다고 생각합니다. 가격에 따라서 시장을 나눠보게 되면 나누어지지 않는 시장은 없다. 왜냐하면 어느 시장에서나 가격이 싼 것만 찾는 부류 , 고급을 추구하는 부류는 항상 존재하기 때문입니다. 그러나 가격 이외에도 시장 변수는 다양합니다. 지역이 될 수도 있고 성별이 될 수도 있고 라이프스타일이 될 수도 있는데 문제는 나눈 것이 실제로 마케팅 활동하는데 활동적인 이미지를 가지면 좋지만 그렇지 못한 경우도 있다. 특히 마케팅 커뮤니케이션의 경우는 라이프스타일 같은 세분화 변수가 요구되는데 관여도가 낮은 제품 주로 집단적으로 선택되는 제품들의 경우에는 세분화 시키기가 조금 더 어렵지만 불가능하지는 않다고 생각합니다. 그리고 시장세분화 전략이 적합하지 않은 경우로는 브랜드 인지도가 낮은 경우나 특수한 분야에 소수의 사람들만이 사용하는 특정제품일 경우, 또 상품 자체가 회사를 대신하는 경우, 그리고 경쟁상품이 없을 때는 시장세분화가 의미가 없다고 생각 다. 그중에서도 단일상품이 모든 상품의 이미지가 되는 상품자체가 회사를 대신하는 경우에 대해서 설명을 해보고자 합니다. 이미 설명한 바와 같이 마케터는 잠재고객들이 '원하는 바'를 고려하여 충분한 고객만족을 제공함으로써 교환에 성공하고 경쟁에서 승리할 수 있다. 그러나 많은 제품분야에서 잠재고객들은 '원하는 바'가 서로 다르기 때문에 단순히 하나의 제품만으로 전체시장의 잠재고객들에게 충분한 만족을 제공하는 일은 불가능하다. 따
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• 두산 주류 처음처럼의 마케팅 분석, 유통망, 외부적 내부적 분석, 시장세분화, SWOT, STP, 마케팅 실행프로그램 분문내용 요약: 혁신적인 기술과 다양한 주종 개발 기반 -> 건강 지향적이고 부드러움 선호 소비자 Needs 부응 소주와 청주, 매실주, 리큐르, 와인, 위스키 등 전 주종에 걸쳐 다양한 브랜드 구축 국내 최대의 종합 주류메이커회사 ~~~~~ 거시적 환경 ① 법률적 환경 • 증류식 소주    -발아시킨 곡류를 원료의 전부 또는 일부로 한 것,   -곡류에 물을 뿌려 섞어 밀봉·발효시켜 증류한 것
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