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[사회과학] 전략적 마케팅계획
| 자료번호 | s208302 | ||
|---|---|---|---|
| 수정일 | 2012.09.23 | 등록일 | 2004.09.08 |
| 페이지수 | 4Page | 파일형식 |  한글(hwp) |
| 판매자 | go*** | 가격 | 1,000원 |
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소개글
[사회과학] 전략적 마케팅계획 자료입니다.
목차
1. 전략의 개념
2. 전략적 계획과 전략적 마케팅계획의 관계
3. 기업단위에서 추구할 수 있는 성장전략
4. 주요 포트폴리오계획의 기법
5. 사업단위에서 추구할 수 있는 성장전략
2. 전략적 계획과 전략적 마케팅계획의 관계
3. 기업단위에서 추구할 수 있는 성장전략
4. 주요 포트폴리오계획의 기법
5. 사업단위에서 추구할 수 있는 성장전략
본문내용
[사회과학] 전략적 마케팅계획
▶전 략 : 조직이 추구하는 장기적인 목표가 실현될 수 있도록 환경변화를 적극적이고도 능동적으로 파악하여 이에 적응해 나가는 동시에, 지속적인 경쟁적 우위를 달성하기 위해 조직의 여러 자원을 효율적으로 배분하는 것.
· 전략이란 본래 군사적 용어로서 전쟁의 승리를 위한 특정 목표를 달성하기 위해 국가가 보유하고 있는 다양한 자원을 효율적으로 활용하는 방법 을 의미하는 것이다.
전쟁에서의 전략이란 기본적으로 대규모의 작전을 계획하고 수행하는 지휘활동과 관련된 과학 또는 기술로 정의된다.
· 기업경영에서의 전략이란 경쟁회사와 비교하여 상대적으로 높은 경영성과를 달성하기 위해 조직의 자원을 효과적으로 활용하는 방법을 고안해 내는 것 을 뜻하고 있으므로 전략의 핵심사고는 경쟁에서 이긴다는 데 있다.
·전략적이란 용어는 대체로 장기적이거나 전반적인 관점에서 기업을 둘러싸고 있는 여러 가지 환경변화에 대해 사전적 또는 사후적으로 적절히 대응한다는 의미를 담고 있다.
· 전략적 사고란 조직이 추구하는 장기적인 목표가 실현될 수 있도록 환경변화를 적극적이고도 능동적으로 파악하여 이에 적응해 나가는 동시에 지속적인 경쟁적 우위를 달성하기 위해 조직의 여러 자원을 효율적으로 배분하는 사고로 정의할 수 있는 것이다.
▶ 기본적으로 전략계획은 두가지 수준으로 나눌 수 있다.
·전략적 계획(기업수준)
기업 사명문의 작성 -> 조직목표의 설정 -> 조직전략의 편성 -> 사업 포트폴리오계획의 수립
·전략적 마케팅계획(사업단위수준)
상황분석(SWOT분석) -> 마케팅목표의 설정 -> 목표(표적)시장의 선택 -> 마케팅믹스의 개발 -> 마케팅계획서의 작성과 평가
(참고!)
전략적사업단위(SBU) : 구체적인 독특한 사업사명을 지니고, 또한 독특한
▶전 략 : 조직이 추구하는 장기적인 목표가 실현될 수 있도록 환경변화를 적극적이고도 능동적으로 파악하여 이에 적응해 나가는 동시에, 지속적인 경쟁적 우위를 달성하기 위해 조직의 여러 자원을 효율적으로 배분하는 것.
· 전략이란 본래 군사적 용어로서 전쟁의 승리를 위한 특정 목표를 달성하기 위해 국가가 보유하고 있는 다양한 자원을 효율적으로 활용하는 방법 을 의미하는 것이다.
전쟁에서의 전략이란 기본적으로 대규모의 작전을 계획하고 수행하는 지휘활동과 관련된 과학 또는 기술로 정의된다.
· 기업경영에서의 전략이란 경쟁회사와 비교하여 상대적으로 높은 경영성과를 달성하기 위해 조직의 자원을 효과적으로 활용하는 방법을 고안해 내는 것 을 뜻하고 있으므로 전략의 핵심사고는 경쟁에서 이긴다는 데 있다.
·전략적이란 용어는 대체로 장기적이거나 전반적인 관점에서 기업을 둘러싸고 있는 여러 가지 환경변화에 대해 사전적 또는 사후적으로 적절히 대응한다는 의미를 담고 있다.
· 전략적 사고란 조직이 추구하는 장기적인 목표가 실현될 수 있도록 환경변화를 적극적이고도 능동적으로 파악하여 이에 적응해 나가는 동시에 지속적인 경쟁적 우위를 달성하기 위해 조직의 여러 자원을 효율적으로 배분하는 사고로 정의할 수 있는 것이다.
▶ 기본적으로 전략계획은 두가지 수준으로 나눌 수 있다.
·전략적 계획(기업수준)
기업 사명문의 작성 -> 조직목표의 설정 -> 조직전략의 편성 -> 사업 포트폴리오계획의 수립
·전략적 마케팅계획(사업단위수준)
상황분석(SWOT분석) -> 마케팅목표의 설정 -> 목표(표적)시장의 선택 -> 마케팅믹스의 개발 -> 마케팅계획서의 작성과 평가
(참고!)
전략적사업단위(SBU) : 구체적인 독특한 사업사명을 지니고, 또한 독특한
참고문헌
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