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국내 광고주의 브랜드 관리실태에 관한 연구 논문요약
| 자료번호 | s652380 | ||
|---|---|---|---|
| 수정일 | 2013.06.28 | 등록일 | 2010.03.18 |
| 페이지수 | 5Page | 파일형식 |  한글(hwp) |
| 판매자 | ij*** | 가격 | 1,000원 |
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목차
1. 서론
2. 기업의 브랜드 관리에 관한 이론적 고찰
3. 브랜드 관리의 과정과 요소
4. 연구문제
5. 연구방법
6. 연구결과
7. 브랜드관리 실태 개선방안 및 함의
8. 맺음말
2. 기업의 브랜드 관리에 관한 이론적 고찰
3. 브랜드 관리의 과정과 요소
4. 연구문제
5. 연구방법
6. 연구결과
7. 브랜드관리 실태 개선방안 및 함의
8. 맺음말
본문내용
국내 광고주의 브랜드 관리실태에 관한 연구 논문요약
1. 서론
오늘날의 기업환경은 점점 제품 간의 품질 차이가 줄어들고, 시장의 진입장벽이 높아지고 있다. 이러한 환경 하에서 브랜드는 차별화된 수단으로 자리 잡고 있다. Aaker(1997)는 이러한 브랜드를 판매자 혹은 일단의 판매자들이 상품이나 서비스를 식별시키고 경쟁자들의 그것과 차별화하기 위하여 사용하는 독특한 이름이나 상징물이라고 정의한 바 있다. 이에 본 연구는 우리나라 기업들의 브랜드 관리 및 운영 실태는 어떠한지를 살펴보고자 한다. 구체적으로 브랜드관리의 구성요소들인 브랜드아이덴티티 및 브랜드체계(아키텍쳐 및 포트폴리오) 구축실태, 브랜드자산 평가 시스템, 브랜드구축의 장애요인들을 살펴보고, 나아가 우리나라 기업들이 효율적으로 브랜드를 구축하기 위하여 어떠한 커뮤니케이션 전략과 수단을 활용하는가를 살펴보고자 한다.
2)브랜드관리의 연구동향
최근 학계에서는 기업의 마케팅 활동과는 별도로 브랜드 요소에 대한 관리를 독립시켜 별도의 활동으로 파악하려는 인식이 증가하고 있다. 예를 들어, Keller(1998)는 기업의 마케팅 활동과는 별도로 브랜드 요소에 대한 관리를 독립시켜 별도의 활동으로 파악하였으며, Noble 등(2002)은 마케팅 활동 대신에 브랜드에 초점을 맞추는 것이 기업 성과에 긍정적인 영향을 미친다는 실증결과를 제시하고 있다. 또한 Davis & Dunn(2002)은 브랜드를 소중히 하는 문화구축의 필요성과 조직의 중심에 브랜드를 두어야 하는 이유를 설명하고 있다. 한편, Vanauken(2002)은 효율적인 브랜드 관리를 실행하기 위한 브랜드 관리 체크리스트(checklist)를 개발하여 강력한 브랜드를 구축하기 위한 툴(tool)과 방법을 제시하고 있으며, Rajagopal & Sanchez(2004)은 브랜드 관리에서 브랜드아키텍쳐의 중요성을 언급 하였다. 또한 일부 브랜드 전문가 및
학자들은 브랜드 관리 활동을 효율적이고 효과적으로 전개하여 성공적인 브랜드 성과를 달성하기 위해서는 브랜드관리 시스템을 도입하여 브랜드관리를 수행할 필요가 있다고 주장하였다(Aaker 2004; Davis & Dunn 2002; Keller 2003; Vanauken 2002).
3. 브랜드 관리의 과정과 요소
1)국내 일반 모형
전성률(2005)은 전략적 브랜드 관리 과정을 크게 3단계로 구분하였다. 1단계 과정은 브랜드자산의 구축(building brand equity), 2단계는 브랜드확장(leveraging brand equity), 그리고 3단계는 브랜드강화 및 재활성화단계(fortifyin
1. 서론
오늘날의 기업환경은 점점 제품 간의 품질 차이가 줄어들고, 시장의 진입장벽이 높아지고 있다. 이러한 환경 하에서 브랜드는 차별화된 수단으로 자리 잡고 있다. Aaker(1997)는 이러한 브랜드를 판매자 혹은 일단의 판매자들이 상품이나 서비스를 식별시키고 경쟁자들의 그것과 차별화하기 위하여 사용하는 독특한 이름이나 상징물이라고 정의한 바 있다. 이에 본 연구는 우리나라 기업들의 브랜드 관리 및 운영 실태는 어떠한지를 살펴보고자 한다. 구체적으로 브랜드관리의 구성요소들인 브랜드아이덴티티 및 브랜드체계(아키텍쳐 및 포트폴리오) 구축실태, 브랜드자산 평가 시스템, 브랜드구축의 장애요인들을 살펴보고, 나아가 우리나라 기업들이 효율적으로 브랜드를 구축하기 위하여 어떠한 커뮤니케이션 전략과 수단을 활용하는가를 살펴보고자 한다.
2)브랜드관리의 연구동향
최근 학계에서는 기업의 마케팅 활동과는 별도로 브랜드 요소에 대한 관리를 독립시켜 별도의 활동으로 파악하려는 인식이 증가하고 있다. 예를 들어, Keller(1998)는 기업의 마케팅 활동과는 별도로 브랜드 요소에 대한 관리를 독립시켜 별도의 활동으로 파악하였으며, Noble 등(2002)은 마케팅 활동 대신에 브랜드에 초점을 맞추는 것이 기업 성과에 긍정적인 영향을 미친다는 실증결과를 제시하고 있다. 또한 Davis & Dunn(2002)은 브랜드를 소중히 하는 문화구축의 필요성과 조직의 중심에 브랜드를 두어야 하는 이유를 설명하고 있다. 한편, Vanauken(2002)은 효율적인 브랜드 관리를 실행하기 위한 브랜드 관리 체크리스트(checklist)를 개발하여 강력한 브랜드를 구축하기 위한 툴(tool)과 방법을 제시하고 있으며, Rajagopal & Sanchez(2004)은 브랜드 관리에서 브랜드아키텍쳐의 중요성을 언급 하였다. 또한 일부 브랜드 전문가 및
학자들은 브랜드 관리 활동을 효율적이고 효과적으로 전개하여 성공적인 브랜드 성과를 달성하기 위해서는 브랜드관리 시스템을 도입하여 브랜드관리를 수행할 필요가 있다고 주장하였다(Aaker 2004; Davis & Dunn 2002; Keller 2003; Vanauken 2002).
3. 브랜드 관리의 과정과 요소
1)국내 일반 모형
전성률(2005)은 전략적 브랜드 관리 과정을 크게 3단계로 구분하였다. 1단계 과정은 브랜드자산의 구축(building brand equity), 2단계는 브랜드확장(leveraging brand equity), 그리고 3단계는 브랜드강화 및 재활성화단계(fortifyin
참고문헌
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