현대자동차 미국시장진출 마케팅 성공사례

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• 서론 1.선정동기 자동차 산업은 우리 국가에 있어 가장 큰 수출 자원이고 반도체의 4배에 달하는 수출량을 보인다. 또한 세계 자동차 시장 5위권에 진입할 가능성이 보인다. 이러한 글로벌 기업 중 하나이고 국내 유일의 자동차 기업인 현대 • 기아차가 요즘 들어 주춤 하는 모습이 보인다. 그리하여 현대 자동차의 마케팅 전략과 현지시장이 어떠한가를 생각해보게 되었고 이를 어떻게 극복해야 할지를 생각해보고자 현대 자동차를 선정하게 되었다. 2.자동차업계가 미치는 영향 자동차와 반도체는 한국 경제에 효자 역할을 톡톡히 하는 산업으로 한국 전체 수출액의
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• 현대자동차 인도진출 성공마케팅 전략분석 1. 현대자동차의 인도진출 개요 ● 1996년 5월 인도 타밀라두 첸나이 지역에 단독법인 HMI 를 설립하고 4억 달러를 투자 하여 98년 5월 공장을 완공 ● 1998년 10월 상트로를 양산 및 판매하기 시작하여 3년도 되지 않은 2001년 6월 총 20만대 생산을 돌파하는 성과를 기록 ● 상트로는 소형차 시장의 25%를 차지하여 2000년 6월부터 판매 1위를 고수하고 있으며, 1999년 10월부터 판매를 개시한 액센트도 중형차 시장의 23%를 차지하여 포드의 아이콘과 판매 1위
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• 현대자동차 미국시장진출사례 1. 현대자동차의 미국시장 진입 과정 포니를 가지고 남미, 유럽 등에 수출시작, 1986년 고유 모델인 포니 엑셀로 미국시장에 진출 수출 첫 해인 1986년 판매 실적 : 168,882대 (31개 판매지점; 지점당 평균 1,431대 판매) 미국 내 저가를 선호하는 수요를 적절히 판단하였고, 저가의 소형 자동차 시장에 경쟁자가 없었음 미국시장 진입 과정 미국 내부적 요인미국의 빅3 GM, 포드, 크라이슬러는 1979년 제2차 석유파동 이후 연료절약형 소형승용차가 선호되고 있음을 간과 당시 미국의 소형차 시장은 일본 기업
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