SK텔레콤(SK Telecom) 서비스마케팅 기업조사 {기업소개, 환경분석, SWOT, STP, 7P}.pptx

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• SK텔레콤(SK Telecom) 서비스마케팅 기업조사 {기업소개, 환경분석, SWOT, STP, 7P}.pptx Chapter 1 - 기업소개 기업개요 ╋━━━━━━━━━━───────── 창립 : 1984년 3월 29일 , ‘한국이동통신서비스주식회사’ 설립. 창립자 : CEO 하성민 시장 정보 : 외부감사법인, 유가증권시장상장법인 004020 (1987.5.23 상장) 본사 : 서울특별시 중구 을지로 65 (을지로2가 11) 주요 사업 : 　- 이동전화 및 무선호출 서비스 　- PC통신업 : 기간 / 부가통신, 위성통신, 초고속 통신망사업 　- 위성통신 : 관련된 해외사업 및 수출 입업 등. 　- 정보통신사업, 단말기 매매 및 임대업 　- 뉴미디어사업 , 광고업 등 　- 유비쿼터스 도시 건설 및 서비스업 자회사 : SK커뮤니케이션즈, SK브로드밴드, 로엔엔터테인먼트 .IHQ 등 직원 현황 : 4,500명 (2012년 3월 기준) 총자산 매출액 　• 총자산 15조 2,000억원 , 매출액 12조 4,500억원 (2012.3) 　• 자본금 450억원, 영업이익 2조 200억원 (전년대비 80%상승) 　• 국내 SK텔레콤 가입자 업계 1위, 점유율 45%. 웹사이트 : http://www.sktelecom.com/ VISION, MISSION ╋━━━━━━━━━━───────── 　　≪ 글 - 그림 파일 ≫ 　≪ … 중 략 … ≫ Chapter 2 - 환경분석 거시환경 ╋━━━━━━━━━━───────── 정치적, 법적 환경 　• 공정 거래법 위반(보조금 과열 경쟁) 　• SK그룹 최태원 회장 법정구속 경제적 환경 　• 2011년 2분기 이후 7분기 연속 0%대 성장 　• 영업이익 23.3% 감소, 순이익 29.5% 감소 사회 문화적 환경 　• SNS활성화로 개인의 영향력 증대 　• 카카오톡 등 각종 모바일 환경 개선, 발전 기술적 환경 　• MS사, ‘노키아’ 인수 　• LTE – A 주파수 경매 경쟁 　• ‘스마트워치’ 새로운 주력 　≪ … 중 략 … ≫ Chapter 3 – SWOT STP 7P 분석 SWOT 분석 ╋━━━━━━━━━━───────── Strength 　1) 시장 점유율 1위 　2) 기업 Brand Power 　3) 통화 품질이 우수하다는 인식 　4) IMC 마케팅 Weakness 　1) 독점 　2) 타사보다 비싼 요금가격 　3) 3G 통화품질 Opportunity 　1) 멀티미디어 컨텐츠 시장 　2) 해외 시장 진출 　3) 3G 시장 　4) Input의 효율성 Threats 　1) 정부의 제재로 인한 위축 　2) 3G 시장에서 Show 활약 　3) 010 통합정책 　4) 글로벌 금융위기 SO : 시장진입 예정자, 기존시장 진입자인 10대들을 주 Target으로 하여 브랜드 자부심과 관련된 광고, 통화품질의 차별성을 주제로 한 홍보를 통해 시장점유율을 높이고 기업이미지 제고가 필요. ST : SKT가 평생브랜드라는 이미지를 위해 대고객서비스 확대 및 CRM 마케팅 실시,한국통신의 자회사이자 최초의 통신사라는 SKT의 오리지널적 요소와 관련된 매체물을 메이킹해서 SKT가 진정한 국민브랜드라는 이미지를 다시금 상기시키게 할 필요성. WO: 품질도 좋고 가격도 싼 통신사라는 이미지 확립의 필요성 - 가입비 인하, 통화료 인하 등 WT: 기존 SKT의 고급스러운 이미지를 부각시키며 여전히 최고의 브랜드임을 상기시키고, KTF의 SHOW슬로건에 맞설 수 있어야 함
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• (기업분석)SK텔레콤의 성공마케팅전략 SK Telecom 어떤 기업인가? 1.국가신성장동력 실질적 추진 주체 SK 텔레콤 * 우리나라 미래의 국가 신성장동력 정책과제 IT839 - DMB(디지털미디어방송) 서비스 등 8대 신규서비스와 3대 인프라,9대 신성장동력을 묶은... .... .... 우리나라도 2003년부터 정보통신부, 과학기술부 및 산업자원부를 핵심 추진부처로 정하여 IT 839 전략’등을.. .... 2.한국이동통신 성공적인 민영화로 경쟁력 UP! * 민영화의 성공요인 .... 4. 사업영역 ■ 국내사업 .... ■ 해외사업
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• SK텔레콤 기업조사 (기업분석 경영전략 기업경영 이동통신 필요성 -90년대 중반을 지나면서 통신분야는 국내/외를 막론하고 급격한 환경변화에 직면 -New Economy의 출현, Globalization의 본격적인 진행과 탈규제/개방화의 여파는 전혀 다른 경쟁 양상의 도래 -기존 Network 사업의 시장한계를 극복하고 제 2의 도약을 창출하기 위한 새로운 원동력이 요구되고 있는 시기가 도래 -인터넷의 등장과 통신/방송/DATA의 융/복합 등 새로운 환경변화를 반영한 Vision 재정립 및 전략의 구체화가 요구 -경쟁의 심화 및 경쟁 방식의 다양화에 따라 각