HAZZYS MEN (&BEAN POLE, POLO) - 헤지스,빈폴,폴로,패션의류,패션마케팅사례,헤지스경영마케팅,빈폴기업분석,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

추천 레포트

• 문화마케팅사례분석
• 문화마케팅사례분석 현재는 기업을 둘러싼 국가, 시장, 지역사회의 문화 수준이 높아지지 않으면 기업 성장이나 세계화가 한계에 직면하는 시대이다. 국내 제품이 싸구려 취급을 받고 해외 고급시장 공략에 애로를 겪는 것은 상당 부분 한국의 문화이미지가 취약하기 때문이다. 기업이익의 일부를 문화영역에 환원하는 것은 기업과 사회의 공생을 위한 장기적 투자로 볼 수 있고, 문화기업으로서 좋은 이미지를 확립하면 우호적 집단들을 확보하게 되어 리스크가 그만큼 감소하게 된다. 따라서 불가피하게 안전사고 등이 발생하더라도 일반 기업과 비교하여 이미지와 신뢰 회복이 상대적으로 용이하다. 연예인과 방송인, 문화예술가들로 구성된 클럽을 통한 문화행사와 바자회로 얻어진 수익금으로 장애인과 불우이웃을 돕는 등의 쿨하스의 문화마케팅은 기업 이익의 사회 환원과 기업이미지 제고를 위한 좋은 마케팅활동으로 볼 수 있다. 패션리더인 연예인 등을 통해서 패션브랜드로서의 이미지도 쌓고 좋은 일도 함으로써 사회 공익성에 기여하게 되어 회사 홍보에 긍정적인 효과를 볼 수 있다. 더군다나 패션과 문화는 다른 산업들보다 관련성이 높기 때문에 문화마케팅이 더욱더 요구되어진다. 갈수록 경쟁이 치열해지고 있는 현 상황에서 수익성만 쫓는 브랜드는 살아남기가 어렵다. 문화에 투자할 줄 아는 기업이 소비자들로부터 뿐만 아니라 기업내부 직원들에게서도 인정을 받을 수 있는 시대가 도래 한 것이다. 이제 문화마케팅은 기업의 마케팅 전략에서 선택이 아닌 필수적인 전략이 되었다. KOOLHaaS의 문화마케팅 - 단순히 옷을 판다는 개념에서 벗어나 감성 캐주얼 문화를 전한다는 컨셉에서 사회봉사 동호회 「aa(artist angel)클럽」을 창단 - aa클럽은 연기자, 가수, 프로듀서 등 방송인과 아트디렉터, 영화기획자, 패션쇼 관계자 등이 모인 단체로 매달 다양한 행사와 이벤트, 자선파티를 개최, 수익금으로 불우한 이웃을 지원 - 소유진, 박용하, 한은정, 이종수, 베이비복스 등 신세대스타들이 입은 커플룩을 경매사이트 와와(www.waawaa.com)에서 판매해 벌어들인 수익금으로 시각장애인들에게 장학금 지급 -「스타펫(Star Pet) 파티 ; 스타들의 애완견과 함께 하는 파티」를 열고 애완용품 바자회를 통해서 얻어진 수익금으로 맹인안내견 육성과정인「퍼피워킹(Puffy Working)」지원 원 6. 맺음말 현재는 기업을 둘러싼 국가, 시장, 지역사회의 문화 수준이 높아지지 않으면 기업 성장이나 세계화가 한계에 직면하는 시대이다. 국내 제품이 싸구려 취급을 받고 해외 고급시장 공략에 애로를 겪는 것은 상당 부분 한국의 문화이미지가 취약하기 때문이다. 기업이익의 일부를 문화영역에 환원하는 것은 기업과 사회의 공생을 위한 장기적 투자로 볼 수 있고, 문화기업으로서 좋은 이미지를 확립하면 우호적 집단들을 확보하게 되어 리스크가 그만큼 감소하게 된다. 따라서 불가피하게 안전사고 등이 발생하더라도 일반 기업과 비교하여 이미지와 신뢰 회복이 상대적으로 용이하다. 연예인과 방송인, 문화예술가들로 구성된 클럽을 통한 문화행사와 바자회로 얻어진 수익금으로 장애인과 불우이웃을 돕는 등의 쿨하스의 문화마케팅은 기업 이익의 사회 환원과 기업이미지 제고를 위한 좋은 마케팅활동으로 볼 수
• HAZZYS MEN (&BEAN POLE, POLO) - 헤지스,빈폴,폴로,패션의류,패션마케팅사례,헤지스경영마케팅,빈폴기업분석,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p
• HAZZYS MEN (&BEAN POLE, POLO) - 헤지스,빈폴,폴로,패션의류,패션마케팅사례,헤지스경영마케팅,빈폴기업분석,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 1. 브랜드선정 이유와 조사방법 최근 패션의류시장에서 캐쥬얼 의류시장이 매년 꾸준히 성장해 오고있다. 국내 트래디셔널 캐주얼은 오랫동안 빈폴과 폴로가 주도하는 양강 체제였으나, 2011년 폴로가 미국 본사의 직진출과 함께 명품으로 컨셉트를 바꿈에 따라 시장의 판도 변화가 예상됐다. 실제 폴로의 변동 틈을 노려 헤지스가 빠른속도로 치고 올라오면서 새 강자로 부상하고 있다. 헤지스는 트래디셔널 캐주얼 시장에서 확고한 3위를 굳히고 2위 폴로를 추격하기 위해 노력하고 있다. 빈폴, 폴로의 양강체제 속에서 헤지스가 3위까지 올라오고 2위를 바라볼 수 있는 현재의 시장 분석. 그 중에서도 수요가 높아진 남성복의 측면에서 LG패션 헤지스 맨의 브랜드 전략과 성공요인 SWOT분석 등을 통해 헤지스의 현재 현황과 문제점, 향후 발전 전략 등에 대해서 알아본다. 조사방법으로는 국내외 관련 논문, 인터넷 검색 등의 자료 수집을 통한 문헌연구와 대상 브랜드의 시장조사를 통한 사례연구를 한다. 2. Brand Background 1) Company vision -LG패션 : 1974년 한반도를 상징하는 브랜드인 ‘반도’로 우리나라 최초의 고급 기성복 사업을 시작한 LG패션은 지난 30여년간 패션의 본질적인 변화와 혁신, 그리고 도전정신으로 패션의 새로운 개념을 도입하고 브랜드 개발을 통해 국내 패션 산업의 지평을 열어왔다. -VISION : 2017 TOP 10 GLOVAL BRAND COMPANY 　　　　　‘브랜드를 통해 고객의 삶을 향상시킨다’ ≪ … 중 략 … ≫ 3. 외부환경 External Market environment Analysis 1)Hazzys -Brand Concept 　≪ 사 진 ≫ 　　　　　“HIGHLAND GETAWAY (FALL~WINTER)” 　　　　　: 2012년 겨울, 도시를 떠나 영국의 전통과 역사가 살아있는 하이랜드로 잠깐의 휴가를 떠난다. 엘리트들은 릴렉스한 분위기 속에서 캐주얼한 사교파티도 계속 이어간다. 클래식한 차림에 모던한 요소가 가미된 새로운 브리티시 헤리티지 속에서 라이딩을 한껏 즐기고, 야생동물을 관찰하고 자연을 만끽한다. 전통적으로 애용되었던 내추럴한 컬러 가운데 레드, 오렌지와 같은 밝은 컬러느 영국 상류층의 전통과 모던의 조화를 더욱 돋보이게 한다.
• 브랜드 시장조사후 비교분석 -빈폴&헤지스
• ◈ BEANPOLE & HAZZYS ◇ 트레디셔널 캐주얼이란? ◇ 가격 (평균) ◇ 섬유 혼용 비율 ◇ 상위 가격 제품의 섬유 혼용 비교 ◇ 관리방법 비교 (전체 상품을 대상) ◇ 브랜드 선호도 비교 (20대 32명을 대상으로 함) ◈ 두 브랜드에 대한 분석 해당자료는 한글2002나 워디안 자료로 한글97에서는 확인하실 수 없으십니다.
• 해지스VS빈폴 경영 마케팅전략 기업비교분석
• 해지스VS빈폴 경영 마케팅전략 기업비교분석 반면, 헤지스는 빈폴과 달리 타겟 고객층이 제한되어 있다. 헤지스가 25~35세의 남성과 여성을 대상으로 하는 반면, 빈폴은 최초 런칭부터 기본적으로 Non Age Target 정책을 구사하고 있으며, Bean Pole Kids 브랜드의 출시로 이미 Family Brand로써 입지를 다지고 있기 때문에 고객의 범위가 거의 무제한적이다. 따라서 헤지스 역시 라인의 세분화를 통한 Family Brand 전략이 필요하다. 의류 시장에서의 대부분의 소비는 30대~40대가 하고 있다는 것을 알 수 있다. 그리고 향후 헤지스의