팔도도시락 러시아시장진출 마케팅전략분석과 팔도 현지화성공위한 새로운 마케팅전략 제안 - 팔도 ‘도시락’ 러시아를 녹이다! “팔도도시락 러시아진출 마케팅전략 보고서“

추천 레포트

• 팔도 도시락의 해외진출 및 마케팅 전략
• 팔도 도시락의 해외진출 및 마케팅 전략 *팔도 도시락의 해외 진출 동기(자연 발생적계획적) 91년 한러 수교 이후 블라디보스토크와 부산간의 활발한 교역이 시작되었으며, 주된 교역 상품으로는 중고 한국산 자동차에서 시작하여 각종 소비재 등의 다양한 물품이 오파상을 통해 러시아로 유입되게 되었다. 당시 부산을 출입하던 러시아 선원들은 그들의 입맛에 가장 적합한 인스턴트 음식을 찾던 중 ㈜한국야쿠르트의 ‘팔도 도시락’이었다. 현재 한국 라면시장의 선두적인 위치에 있는 ㈜농심, ㈜빙그레에서 출시되는 다양한 인스턴트 라면상품이 있음에도 불구하고
• 팔도 도시락 마케팅,팔도 도시락 글로벌경영,팔도 도시락 기업분석,팔도 도시락 마케팅사례
• 팔도 도시락 마케팅,팔도 도시락 글로벌경영,팔도 도시락 기업분석,팔도 도시락 마케팅사례 지난 1986년 팔도(당시 한국야쿠르트)가 개발해 출시한 ‘도시락’은 국내 최초 ‘사각용기’로 바닥이 넓적해 안전성이 뛰어난 독특한 용기로 인기를 끌었다. 특히 기성세대의 도시락에 대한 향수를 자극하며 소비자의 큰 사랑을 받았다. ‘도시락’의 모델은 최초 발매 당시 개그맨 심형래 씨가 했고, 이어 배우 태현실 씨가 제품의 간판 역할을 했다. 이후에는 전문모델을 거쳐 2007년부터 일반인 주부모델이 선정되기도 했다. 당시 주부모델 선발대회에는 500여명이 도전하기도 했다.
• 팔도도시락 러시아시장진출 마케팅전략분석과 팔도 현지화성공위한 새로운 마케팅전략 제안 - 팔도 ‘도시락’ 러시아를 녹이다! “팔도도시락 러시아진출 마케팅전략 보고서“
• 팔도도시락 러시아시장진출 마케팅전략분석과 팔도 현지화성공위한 새로운 마케팅전략 제안 - 팔도 ‘도시락’ 러시아를 녹이다! “팔도도시락 러시아진출 마케팅전략 보고서“ Ⅰ. 서론 1. 팔도 선정 동기 　1-1 주제 선정의 배경 　　라면은 그동안 한국인들만이 즐겨먹는 음식으로 여겨졌으나 최근 해외시장에 진출한 라면 기업들이 큰 성공을 거두고 있다. 그 중에서도 가장 주목할 만 한 사례는 팔도의 ‘도시락’이다. 현재 30여개 국가에서 판매되며 올 상반기에만 9500만 달러의 판매 실적을 기록했다. 하지만 그 중에서도 가장 큰 성공을 거둔 나라는 러시아다. 러시아에서 용기면 시장 점유율 60%로 1위를 차지하며 국민식품으로 통하고 있다. 조금씩 성장세를 보인 ‘도시락’은 2010년 이후 매년 10% 이상씩 판매가 증가해 2012년 러시아 현지 매출 약 1700억원을 올렸다. 　　따라서 국내 대표 인스턴트 식품인 라면이 어떻게 동토의 땅 러시아에서 성공을 거두었는지 알아보면 글로벌경영에서 배운 점들을 접목시켜 더 깊은 이해를 할 수 있고 마케팅 사례를 공부하는데 많은 도움이 될 것이다. ≪ … 중 략 … ≫ Ⅱ. 본론 1. 기업 및 제품소개 　1-1. 회사소개 　≪ 그 림 ≫ 　　팔도는 대한민국에서 라면과 음료를 제조하는 기업이다. 1983년 한국야쿠르트의 라면 브랜드로 런칭하였으며, 2012년 1월 1일에 한국야쿠르트로부터 분사하여 법인화되었다. 　　시판하는 라면 브랜드 중 네모난 케이스가 특징인 도시락 라면은 러시아에서 크게 인기가 있는 상품이며, 팔도가 분사되었을 때 한국야쿠르트가 러시아에서 도시락 라면을 생산하기 위해 2002년에 설립한 러시아 현지 법인인 Koya도 팔도의 현지 법인으로 변경되었다. 　1-2. 기업의 사명 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　People First 　　●People은 고객과 함께 내부 고객인 임직원에 대한 배려와 신뢰를 의미함. 　　●고객의 니즈와 관심을 경쟁사들보다 빠르게 파악하고 고객 감성적 만족감 극대화 　　●모든 업무에 있어 ‘사람’을 최우선적으로 고려
• 팔도 도시락과 오리온 초코파이의 러시아 진출
• 팔도 도시락과 오리온 초코파이의 러시아 진출 I. 팔도 도시락 러시아 진출 * 한국 야쿠르트 도시락 진출 0 한국야쿠르트의 라면사업부는 97년 블라디보스토크에 사업소를 개소하는 등 러시아 수출을 본격화했다. 그러나 위기는 곧바로 닥쳤다. 0 러시아 시장의 미래 잠재력에 투자한다는 신념으로 오히려 공격적인 마케팅을 펼쳤다. 러시아 경제가 차츰 안정화되면서 한국야쿠르트는 매년 20% 이상의 신장세를 유지해오고 있다. 0 91년 말 오퍼상을 통한 간접수출 형식으로 시작됐다. 0 98년 러시아가 금융위기로 모라토리엄(대외채무 지불 유예)을 선언하
• [마케팅] 도시락 - 한국야쿠르트 러시아 진출 마케팅 전략
• [마케팅] 도시락 - 한국야쿠르트 러시아 진출 마케팅 전략 1) 한국야쿠르트 소개 한국 야쿠르트는 일본야쿠르트와의 합작투자(한국 61.7%, 일본 38.3%)로 1969년 한국야쿠르트유업(주)을 설립, 1971년 안양공장을 준공과 함께 서울 지역을 시작으로 전국적으로 야쿠르트 판매를 시작하였다. 1983년부터는 라면 및 스낵사업에 진출하였으며, 1995년 음료시장, 1996년 샘물나라 발매로 샘물시장에도 진출하여 사업을 다각화하였다. 1996년 한국야쿠르트(주)로 상호를 변경하면서 지금의 한국야쿠르트가 되었다. 주요 사업은 주 제품인 유산균발효유 야쿠르트의 제조