그린마케팅과 폐지 재활용

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• 그린마케팅의 정의와 역사, 그 필요성 및 성공과 실패사례에 관한 조사 ●서론 그린 마케팅 정의와 역사 *그린 마케팅이란? 그린마케팅(Green Marketing)이란 '그린이념에 토대를 둔 마케팅 관리활동'을 지칭한다. 즉, 그린마케팅이란 "수익성과 지속성(sustainability)5)을 유지한 가운데 고객과 사회의 요청을 식별·예측·충족시킬 것을 목적으로 한 경영과정"6)이라 정의될 수 있다. 따라서 그린마케팅은 그린매니지먼트 (Green Management)의 목적이나 전략을 실현하기 위해 마케팅에 부과된 과제요, 그 실현수단이라고도 할 수 있다. 그러나 마케팅지향적 경영(marketing-oriented management)을 추구하고 있는 오늘날의 현실에 비추어 그린마케팅과 그린매니지먼트를 엄격히 구분한다는 것은 무의미할 것이다. 따라서 그린마케팅이란 환경과 관련하여 인간 삶의 질을 영구적이고 근본적으로 개선·유지하기 위한 범세계적 차원의 경영이념이요, 마케팅 관리철학이다. 그러나 그린마케팅은 단순한 환경보호주의(environmentalism)적 마케팅과는 그 성격을 달리한다. 전자는 1980년대 후반에 본격적으로 등장한 범세계적인 운동에 토대를 둔 것이지만, 후자는 1960∼1970년대 컨슈머리즘을 배경으로 해서 지역적 환경문제를 해결함으로써 기업생존과 경쟁력 확보를 위해 채택된 마케팅 관리방식이다. 그리고 전자가 오존층 파괴나 엘니뇨현상과 같은 지구전체적 환경문제를 개선 내지 예방적 차원에서 다루고 있는데 반해, 후자는 이미 발생한 지역적·국가적 환경문제를 사후적으로 다루고 있다는 점에서 차이가 있다. 끝으로, 후자가 기업의 환경에 대한 영향을 일방적 시각에서만 다루는 순수환경보호주의에 토대를 두고 있지만, 전자는 환경과 기업·사회간의 영향관계를 쌍방적 시각에서 보고 마케팅에 주어진 과제를 다루고 있다는 점에서 구별된다. 그렇게 볼 때 그린마케팅은 환경주의 마케팅의 연장이요, 마케팅의 사회적 책임범위를 확대한 것이며 1970년대에 등장한 사회적 마케팅 컨셉트(societal marketing concept)와 그 궤를 같이 하는 것으로 생각될 수도 있다. 그러나 그린마케팅이 1980년대에 들어 지구환경에 대한 세계인의 관심 고조, GR(Green Round)이 새로운 비관세장벽으로 작용할 것에 대한 대비, ISO 18000시리즈(International Organization for Standardization)의 등장 등을 배경으로 한 것으로서 그 개념적·영향적 범위가 사회적 마케팅 컨셉트에 비해 보다 포괄적·국제적이라는데 그 차이가 있다. 따라서 그린마케팅은 그 실현을 위해서는 전사적 노력을 필요로 하는 것은 물론이지만 그것은 동시에 전산업적 ·전국가적 ·전세계적인 노력이 서로 조정되고 통합될 때 그 원만한 성취가 가능하게 된다는 특징을 지니고 있다. 이렇듯 그린마케팅에 대한 다양한 정의를 종합하면 “그린 마케팅이란 사회시스템적 접근에서 제기되는 기업과 사회와의 상호 의존성과 환경보전 문제를 더욱 강조한 개념으로서 환경문제의 해결을 통한 인간의 삶으 질을 향상시키고자 하는 것이며, 인류의 공통적인 관심사인 황경보존의 문제를 기업의 기회요인으로 포착하여 기업의 장기적 이윤과 소비자의 장기적 복지를 동시에 추구하려는 전략적 마케팅이라 할 수 있다. 해당자료는 한글2002나 워디안 자료로 한글97에서는 확인하실 수 없으십니다.
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