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브랜드가치 창출전략
| 자료번호 | b263922 | ||
|---|---|---|---|
| 수정일 | 2010.06.07 | 등록일 | 2005.05.27 |
| 페이지수 | 5Page | 파일형식 |  워드(doc) |
| 판매자 | lo**** | 가격 | 1,500원 |
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글라소 비타민워터 (GLACEAU Vitaminwater) 제품분석 및 마케팅전략분석과 비타민워터 성공요인분석.pptx- 가치) - STYLISH (쾌락적 가치) 디자인 - WELL-BEING (효용적-영양측면, 쾌락적-자존감측면) 영양소 - 재미, 공감 (쾌락적 가치) - 활력 activation 의지 1. Marketing issue 2. 비타민워터 환경분석 3. 소비자 가치창출 4. 마케팅믹스 전략
국제브랜드관리2공통)글로벌브랜드가치 변화가 기업-삼성-의 4P 전략에 미치는 영향에 대해 서술하시오0k (글로벌 브랜드의 의미, 장점, 선호, 특징, 삼성전자의 4P전략, 글로벌 경쟁력의 원천)- 글로벌 경쟁력 확보 3) 삼성인의 정신 4) 체계적 인재관리 7. 한국 기업들의 글로벌 브랜드 전략 1) 브랜드 레버리지를 추구해야 2) 글로벌 히트 제품을 창출해야 3) One Program, One Message Ⅲ. 결 론 참고자료
- 생산관리)기업이 이윤을 창출하기 위해서는 어떠한 ‘가치’(value)창출을 통해 이윤을 창출해야 되는지를 지금까지 학습한 내용을 토대로 논하시오
- 가치 창출의 의미 기업의 가치 창출이라는 개념에 있어서 창출의 대상이 되는 기업의 가치란 기업이 소유하고 있는 유형의 자산뿐 아니라 영업권, 기술력, 브랜드 가치, Ⅰ. 논의의 필요성 Ⅱ. 기업 가치 창출의 의미 Ⅲ. 이윤 창출을 위
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여러분도 좋은성적 거두세요^^
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목차
Ⅰ. 브랜드란 무엇인가?
Ⅱ. 브랜드 가치(Brand Value)란 무엇인가?
Ⅲ. 브랜드 가치의 창출요소 (Brand Value Elements)
Ⅳ. 왜 브랜드 가치가 중요한가?
Ⅴ. 브랜드 가치 창출 전략
Ⅵ. 한국기업의 브랜딩 전략 문제점 사례
Ⅱ. 브랜드 가치(Brand Value)란 무엇인가?
Ⅲ. 브랜드 가치의 창출요소 (Brand Value Elements)
Ⅳ. 왜 브랜드 가치가 중요한가?
Ⅴ. 브랜드 가치 창출 전략
Ⅵ. 한국기업의 브랜딩 전략 문제점 사례
본문내용
브랜드가치 창출전략
Ⅰ. 브랜드란 무엇인가?
1. 정의
- 정체성 부여 (to identify)
- 차별성 강화 (to differentiate)
2. 대상
- Corporate Brand
- Product Brand
- Service Brand
- Institution Brand
- Combination Brand
3. 기능
To Clients & Consumers
- 제품, 서비스의 용이한 정체성
- 제조업자의 책임 소재
- 위험성의 최소화
- 구매의 용이성
- 품질의 보장
- 자기만족, 자기과시
To Brand Owners
- 법적 보호 수단
- 제품 생산 관리의 표준화 용이
- 고객 만족도 확인
- 경쟁력 강화
- Return on Investment (부의 창출)
∴브랜드는 소비자와 브랜드 오너와의 가치 공유체이다.
Ⅱ. 브랜드 가치(Brand Value)란 무엇인가?
▶브랜드 네임이나 브랜드 아이덴티티가 있는 제품이나 서비스가 브랜드 네임이나 브랜드 아이덴티티가 없는 동일 품질의 제품이나 서비스보다 수십배, 수백배의 매출이익을 Brand Owners에게, 훨씬 큰 만족감을 Consumers에게 가져다 준다.
▶기업에게 Wealth를 소비자에게 Satisfaction을 창출하는 일련의 힘, 연상작용
▶소비자가 지속적으로 같은 브랜드를 구매하고자 하는 동기부여
⇒ Brand Loyalty
▶브랜드 가치는 재무회계적 가치로 환산될 수 있어야 한다
Intangible Asset ⇒ Tangible Asset
▶브랜드는 제품,서비스,기업으로부터 분리될 수 있어야 한다
[‘ 진로’소주에서 ‘진로’를 분리하더라도 그 소주 매출이 감소되지 않는다면 ‘진로’소주는 브랭드 가치가 없다]
Ⅲ. 브랜드 가치의 창출요소 (Brand Value Elements)
1. Brand Value Elements
- Brand Name - Package Design
- Brand Logo - Brand Slogan
- Symbol Mark - Domain Name
- Brand Character - Brand Jingle
2. 개발 기준
– Memorability (기억성)
– Association (연상성)
– Transferability (전이성)
– Adaptability (수용성)
– Protectability (법률성)
– Globalization (세계성)
3. 개발 육성 방향
- 우호적 이미지
- 독창적 이미지 ⇒ Identification Differentiation
- 강한 이미지
Ⅳ. 왜 브랜드 가치가 중요한가?
● 브랜드 로열티의 증폭
● 마켓 환경에 대한 대응능력 강화
● 판매의 대량화
● 부가가치
● 마케팅 커뮤니케이션 효율의 극대화
● 브랜드 확산, 브랜드 라이센싱 기회의 확대
● 엄청난 판매 이익
⇒ 브랜드 가치는 투자자와 기업에게 엄청난 부를 제공한다.
⇒ 브랜드 가치는 기업경영의 핵심과제로 급부상하고 있다.
⇒ 기업평가는 곧 브랜드 가치평가이다.
Ⅰ. 브랜드란 무엇인가?
1. 정의
- 정체성 부여 (to identify)
- 차별성 강화 (to differentiate)
2. 대상
- Corporate Brand
- Product Brand
- Service Brand
- Institution Brand
- Combination Brand
3. 기능
To Clients & Consumers
- 제품, 서비스의 용이한 정체성
- 제조업자의 책임 소재
- 위험성의 최소화
- 구매의 용이성
- 품질의 보장
- 자기만족, 자기과시
To Brand Owners
- 법적 보호 수단
- 제품 생산 관리의 표준화 용이
- 고객 만족도 확인
- 경쟁력 강화
- Return on Investment (부의 창출)
∴브랜드는 소비자와 브랜드 오너와의 가치 공유체이다.
Ⅱ. 브랜드 가치(Brand Value)란 무엇인가?
▶브랜드 네임이나 브랜드 아이덴티티가 있는 제품이나 서비스가 브랜드 네임이나 브랜드 아이덴티티가 없는 동일 품질의 제품이나 서비스보다 수십배, 수백배의 매출이익을 Brand Owners에게, 훨씬 큰 만족감을 Consumers에게 가져다 준다.
▶기업에게 Wealth를 소비자에게 Satisfaction을 창출하는 일련의 힘, 연상작용
▶소비자가 지속적으로 같은 브랜드를 구매하고자 하는 동기부여
⇒ Brand Loyalty
▶브랜드 가치는 재무회계적 가치로 환산될 수 있어야 한다
Intangible Asset ⇒ Tangible Asset
▶브랜드는 제품,서비스,기업으로부터 분리될 수 있어야 한다
[‘ 진로’소주에서 ‘진로’를 분리하더라도 그 소주 매출이 감소되지 않는다면 ‘진로’소주는 브랭드 가치가 없다]
Ⅲ. 브랜드 가치의 창출요소 (Brand Value Elements)
1. Brand Value Elements
- Brand Name - Package Design
- Brand Logo - Brand Slogan
- Symbol Mark - Domain Name
- Brand Character - Brand Jingle
2. 개발 기준
– Memorability (기억성)
– Association (연상성)
– Transferability (전이성)
– Adaptability (수용성)
– Protectability (법률성)
– Globalization (세계성)
3. 개발 육성 방향
- 우호적 이미지
- 독창적 이미지 ⇒ Identification Differentiation
- 강한 이미지
Ⅳ. 왜 브랜드 가치가 중요한가?
● 브랜드 로열티의 증폭
● 마켓 환경에 대한 대응능력 강화
● 판매의 대량화
● 부가가치
● 마케팅 커뮤니케이션 효율의 극대화
● 브랜드 확산, 브랜드 라이센싱 기회의 확대
● 엄청난 판매 이익
⇒ 브랜드 가치는 투자자와 기업에게 엄청난 부를 제공한다.
⇒ 브랜드 가치는 기업경영의 핵심과제로 급부상하고 있다.
⇒ 기업평가는 곧 브랜드 가치평가이다.
참고문헌
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