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국내 및 해외 기업의 사례 및 스포츠 마케팅의 개념
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국내 및 해외 기업의 사례 및 스포츠 마케팅의 개념

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수정일 2012.12.10 등록일 2005.06.23
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소개글

마케팅은 기업의 목표 시장이 되는 소비자의 필요와 욕구를 파악하여 소비자가 바라는 만족스러운 제품이나 서비스를 보다 효율적으로 제공하여 기업의 목적을 달성시키는 행위 또는 서로의 필요와 욕구를 찾아 교환해 주는 과정으로 스포츠 마케팅을 통한 선진 기업들은 광고 및 홍보 효과를 극대화하고 있다.

이에 대한 스포트 마케팅의 개념을 요약하고, 나이키, Mastercard, 코가콜라등의 사례와 국내 대표 기업인 삼성, 현대자동차등의 스포츠 마케팅을 분석한 자료이다.

1. 스포츠 마케팅의 정의
2. 스포츠 마케팅의 유형
3. 스포츠 마케팅의 4P
4. 스포츠 스폰서십의 종류
5. 스포츠 스폰서십을 위한 6P's
6. 체험 중심의 스포츠 마케팅
7. 박세리 사례 – 삼성
8. 마이클 조던 사례 – 나이키(Nike)
9. 타이거 우즈 사례 – 나이키(Nike)
10. 코카콜라의 올림픽 마케팅 사례
11. 월드컵 마케팅의 구조
12. 국내 기업의 월드컵 마케팅 사례
13. 현대자동차의 월드컵 마케팅 사례
14. 마스터카드 월드컵 마케팅 사례

(총 16페이지 - Cover 포함)

목차

1. 스포츠 마케팅의 정의

2. 스포츠 마케팅의 유형

3. 스포츠 마케팅의 4P

4. 스포츠 스폰서십의 종류

5. 스포츠 스폰서십을 위한 6P's

6. 체험 중심의 스포츠 마케팅

7. 박세리 사례 – 삼성

8. 마이클 조던 사례 – 나이키(Nike)

9. 타이거 우즈 사례 – 나이키(Nike)

10. 코카콜라의 올림픽 마케팅 사례

11. 월드컵 마케팅의 구조

12. 국내 기업의 월드컵 마케팅 사례

13. 현대자동차의 월드컵 마케팅 사례

14. 마스터카드 월드컵 마케팅 사례

본문내용

국내 및 해외 기업의 사례 및 스포츠 마케팅의 개념
* 모든 농구 소년들의 꿈, 슬램덩크, 나이키 에어조던(Air Jordan)과 마이클 조던을 통한 나이키(Nkie)의 스포츠 마케팅은 대표적인 성공 사례이다.
* 삼성물산의 박세리에 대한 스포츠 마케팅 형태는 전형적인 선수 개인에 대한 스폰서십 형태로 선수의 장래성을 보고 투자에 성공한 좋은 사례임.
* 스포츠 마케팅은
- 일련의 교환과정을 통하여 스포츠 소비자(sport consumers)의 필요와 욕구를 충족시키기 위해 고안된 행위(제품, 가격, 촉진, 그리고 유통의 계획 과 실천)
- ‘스포츠의 마케팅’과 ‘스포츠를 이용한 마케팅’으로 구분되는데, 전자는 스포츠 제품과 서비스를 직접 스포츠 소비자들에게 판매하는 것이고, 후자는 기업의 제품과 소비자를 연결시키기 위해스포츠를 촉진매체로 활용하는 것
- 스포츠를 매개로 하여 관련된 부분이나 또는 관련될 분야들의 필요와 욕구를 찾아 마케팅을 하는 과정
- 유형 또는 무형의 스포츠와 관련된 다양한 모든 범주와 그 자체를 포함한 영역을 상품화하는 것

참고문헌

본 자료는 참고문헌이 없습니다.
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