[마케팅] 진로의 참이슬과 두산의 처음처럼 마케팅 비교분석

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• 진로 참이슬의 마케팅과 유통시스템에 대한 분석
• 진로 참이슬의 마케팅과 유통시스템에 대한 분석 1. 선정배경 진로는 소주 업계에서 맏형 격이다. 역사(1924년 설립)도 그렇고 품질도 그렇다. 지난 수십 년 동안 `두꺼비` 진로는 서민들의 애환을 달래는 매개자였다. 진로도 그러나 위기가 있었다. 진로의 전국 소주 시장 점유율은 1997년 44%였다. 그러나 이듬해 38%로 뚝 떨어졌다. 그 이듬해도 마찬가지였다. 신제품을 내고 일전을 벼르고 나선 지방 소주업체들의 약진이 영향을 미쳤다. 신제품 「참진이슬노」이 공전의 히트를 치면서 진로는 다시 떳떳한 큰 형님이 됐다. 지난 해 진로의 전국 소주 시장 중 시장
• [마케팅]진로의 대표브랜드 참이슬
• [마케팅]진로의 대표브랜드 참이슬 1. (주)진로민족의 술로 온 국민의 사랑을 받아온 진로는 1924년 순수 민족 자본으로 설립된 회사로서 현재 동남아시아, 일본, 미국, 유럽등에서 소주와 매실주, 인삼주등을 수출하고 있으며 92년 600만 달러에 이어 99년 7천만 달러등을 목표로 세우고 지속적 성장을 거듭해온 회사다.단일 주종으로는 세계에서 가장 많은 제품을 생산하는 진로 이천공장은 1일 300만병의 진로소주를 생산, 공급하고 있으며, 세계 50여개국에 수출하고 있다.70년 이후부터 지속적인 성장을 해온 진로는 주류 사업뿐만 아니라 유통, 식품, 교통, 건설등
• 진로- `참이슬·매화수·천국` 시장, 마케팅 및 경영전략 분석
• 참이슬의 성공 비결은 현재 업계는 물론 대학 마케팅학과에서도 연구 대상이 되고 있습니다. 참이슬이 히트할 수 있었던 가장 큰 요인은 처음으로 과학적 공법을 적용했다는 사실을 부각시킨 점입니다. 이것이 소비자들에게 신뢰감을 심어주었던 것입니다. 참이슬을 출시하면서 대나무숯에 여과해 만들었기 때문에 `마시기 부드럽고 마신 후에는 머리가 깨끗하다`는 내용을 마케팅 컨셉으로 활용한 전략이 적중한 것입니다. `소주도 마시기 부드러운 술`이라는 인식이 퍼지면서 소주 수요층이 중장년층에서 젊은층과 여성에게까지 확산됐습니다.또한 참진이슬로의 깨끗한 이미지를 광고에서도 적극적으로
• 진로소주인 참이슬의 일본시장 진출 성공요인
• 진로소주인 참이슬의 일본시장 진출 성공요인 1.서론 국내에서 소주를 즐기는 사람으로서 참이슬이라는 소주를 모르는사람이나 한번이라도 안마셔본 사람은 없을 것이다. 국내에서 참이슬은 그만큰 성공했다는 것이다. 하지만 국내시장에 이어서 진로가 일본시장을 장악해가고있다는 사실을 아는 사람은 거의없을 것이다. 그래서 진로가 일본에서 어떤 마케팅전략으로 시장을 점유해가는지 알아보도록하자. 2.본론 폐쇄적이기로 소문난 일본 시장에서 한국산 제품이 톱에 오른 예는찾아보기 힘들다. 진로소주는 아마 유일한 예외일 것이다. 지난해 일본에서 진로는 356만5000상자(1케
• 진로 참이슬 사례를 중심으로 한 마케팅 및 경쟁 전략 분석
• 진로 참이슬 사례를 중심으로 한 마케팅 및 경쟁 전략 분석 시장환경분석 경제환경분석 - 국내외 주식시장의 침체 - 미일 경제의 침체로 인한 ‘수출’ 악화 정치환경분석 - 임시국회 개회와 여/야 충돌 사회/문화환경분석 - 남북한 교류 협력 확대 - 국민 연금 급여율 조정 법률/제도환경분석 - 주류 판매 제한 정책 주류시장 현황/전망 현황 - 2000년 주류시장 - 소주시장 - 위스키시장 - 전통주시장 전망 - 체감경기 ‘불경기’ 실감속 -