[서비스마케팅]구전마케팅전략과 사례분석

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• 입소문 마케팅의 요약
• 입소문 마케팅의 요약 *입소문 마케팅을 실천하기 위한 일곱 가지 조건 1>회사의 분명한 자세 2>고객이 지지하는 상품제작 3>회사의 매력을 구체화하는 능력 4>회사의 매력을 발신하는 능력 5>고객의 마음을 사로잡는 이벤트, 발행물, 기획실시 6>고객 유지 능력 7>사람들 사이에서 소문이 퍼져 나갈 수 있는 체제 이상 일곱 가지 조건은 모두 필요하다. 어느 한 가지도 소홀히 해서는 안 된다 의견~ <눈에 보이지 않는다. 잘못 걸리면 끝장난다. 전염성이 있다. 해로운 놈도 있지만 잘 걸리면 보약이다 출처가 분명치 않다.> 이쯤되면 으레 바이러스를
• 구전마케팅에 관한 조사
• 구전마케팅에 관한 조사 * 입에서 입으로 ‘구전마케팅’ “가장 성공적인 아이디어는 마케터와 소비자의 관계에서가 아니라 소비자와 다른 소비자와의 관계를 통해 퍼져나간다“ 말콤 글래드웰(Malcom Gladwell) 1. 구전 마케팅의 패러다임 * 구전마케팅이란 무엇인가 전염성 강한 입소문 1단계 - 제품을 주로 이용할 타겟층을 미리 구상해 본다. 연령, 계층, 지역, 인맥, 취향등을 세분화해서 이들을 어떤 방법으로 공략할지 밑그림을 그린다. 전형적인 오프라인에 서의 수다를 통하거나 온라인 게시판이나 전자우편, 커뮤니티 등을
• 구전마케팅성공사례
• 구전마케팅성공사례 <성공사례1> HITE 맥주 HITE맥주는 만년 2위의 설움을 겪고 있던 조선맥주가 3년간의 품질연구와 철저한 시장조사 그리고 차별화된 마케팅에 의하여 탄생되었습니다. 제품개발과 마케팅 초점은 당연히 소비자에게 집중되었고 그렇게 개발된 제품이 소비자에게 줄 수 있는 효용가치를 극대화시키기 위한 마케팅 전략은 시나리오대로 진행되었습니다. 현재 월 550만 상자 이상이 팔려나가고 있지만 출시 첫날에 겨우 13만 상자가 판매 되었습니다. 당시로서는 런닝초기에 13만 상자도 매우 성공적인 판매실적이었지만, 제품개발과 마케팅에 투입한 노력과 당시의
• 입소문 마케팅
• 내가 이 책의 주제를 `여자`라고 한정지은것과 그녀들을 `오피니언 리더`로 지목한 것은, 모든 구매활동의 중심에 그녀들이 있기 때문이다. 소비의 주체가 바로 여자이다. 그래서, 이런 주제를 정하게 되었다. 본문에 들어가기 앞서, 이 책의 저자인 `히노 가에코`에 대해서 말하자면, 그녀는 광고회사에서 기획부에서 일하고, 결혼과 동시에 직장을 그만두고, 그녀의 파트너와 함께 `허스토리`를 창립. 지금은 명실상부한 중견의 기업으로 입지를 다듬고 있다. 내가 왜 그녀에 대한 간단한 약력을 소개하냐면, 바로 입소문 마케팅이란 책이 그녀가 설립한 `허스토리`가 중점적이기 때
• 구전마케팅과 사례
• 구전마케팅과 사례 Ⅰ. 서론 마케팅의 방법으로 각종 매체광고를 활용되고 있다. 그러나 요즘 인터넷 보급과 매체의 다양화 탓에 예전만큼 광고는 차별적 우월성을 갖기도, 고객의 흥미를 이끌어 내기도 어렵게 되었다. 이런 한계를 극복하며 비용은 최소화 하면서 장기적으로 홍보효과를 극대화할 수 있는 것이 구전 마케팅이다. 자료에 따르면 일본에서 ‘입소문과 광고 중 어느 쪽을 더 신뢰하는가?’ 라는 조사가 실시된 적 있는데 83%가 입소문이라고 답했다고 한다. 나 또한 광고에 의해 제품을 보고 관심을 가졌다 할지라도 바로 구매를 하는 경우는 드물다. 그러나 가족이나 친구 아