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코카콜라(Coca-Cola)의 마케팅전략 성공사례
| 자료번호 | b514338 | ||
|---|---|---|---|
| 수정일 | 2012.09.26 | 등록일 | 2008.05.05 |
| 페이지수 | 35Page | 파일형식 |  파워포인트(ppt) |
| 판매자 | gr****** | 가격 | 2,200원 |
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[세계화전략과 현지화전략의 선택] 세계화전략의 실패사례와 현지화전략의 성공사례, IBM의 현지화전략 및 세계화전략 사례- 전략의 실패 사례 과거 10년 동안 상당수 다국적 기업들이 글로벌 전략의 추구를 통하여 성공해 보려고 시도했으나 결과적으로 실패한 경우가 많았다. 잘 알려진 사례로는 코카콜라(Coca-Cola), 월트디즈니(Walt Disney) 등이다. 이들은 제1사분면의
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소개글
코카콜라(Coca-Cola)의 마케팅전략 성공사례 자료입니다.
목차
1. 기업소개
2. 시장환경분석
3. 경쟁사분석
4. SWOT분석
5. STP분석
6. 4P분석
7. 마케팅전략
8. 문제점과 개선방안
2. 시장환경분석
3. 경쟁사분석
4. SWOT분석
5. STP분석
6. 4P분석
7. 마케팅전략
8. 문제점과 개선방안
본문내용
코카콜라(Coca-Cola)의 마케팅전략 성공사례
- 코카콜라사의 트레이드마크
Coca-Cola는 이 지구상에서 가장 대표적인 트레이드마크 중 하나이다.
이 트레이드마크는 제품의 특별한 즐거움과 독특함을 공식적으로 입증하는 것이다.
- Coca-Cola ( 1893 년 )
프랭크 로빈슨이 첫 자음 C로 동일한 이름을 고안해내고, 당시 사람들에게 익숙하지 않은 흘림글씨로 Coca-Cola라고 기록하였다.1893년 Coca-Cola는 미국 특허청에 공식 등록되었고, 이후 지금까지 변함없는 모습으로 세계인의 청량음료를 대표하게 되었다.
- Coke(1945년)
코카콜라가 미국 전역에 걸친 인기와 함께 소비자들은 coke라는 짧은 애칭으로 코카콜라를 부르기 시작했다. 초기에 코카콜라사의 광고는 coke라는 짧은 애칭으로 코카콜라는 부르는데 반대하면서 전체이름을 다 부르도록 권장하였으나 사람들은 여전히 coke라고 부르는 것을 멈추지 않았다. 이에 1941년부터는 모든 광고물에 coke를 Coca-Cola와 마찬가지로 취급하였고 1945년에는 트레이드마크로 등록하였다.
Coca-Cola의 종류
Coca-Cola
1866년 조지아주 애틀랜타에서 존 펨버튼(John-Pemberton)박사가 처음 개발해낸 코카-콜라는 전 세계적으로 하루 평균 10억 잔(250ml캔 기준) 이상 팔리고 있음
- Coca-Cola-Zero
탄산음료를 좋아하면서도 건강을 추구하는 소비자들을 타켓으로 만든 맛은 그대로 이되 칼로리와 설탕은 제로로 기존의 콜라와 차별화를 위해 대표적인 붉은색대신 스타일리시하고 고급스럽게 블랙을 주색상으로 채택
Coca-Cola-Light
다이어트 열풍과 함께 칼로리에 신경을 쓰는 소비자를 타켓으로 한 칼로리가 전혀 없는 콜라(100ml당 0 kcal)
- 역사
Coca-Cola의 공급력과 인지도는 2차 세계대전(국방성의 후원으로 매출증가)을 계기로 확장, 전쟁 중 미군에 50억병 콜라를 제공.
이를 위해 유럽과 남태평양은 64개의 병입공장 건설.
1950년 한국전쟁시기 미군을 위한 음료로 들어오면서 한국 지역의 첫 보틀러인 한양식품이 생산되기 시작.
현재 한국에는 한국코카-콜라와 한국코카-콜라보틀링(주)가 있다.
- 성분
9가지 기본원료 : 설탕 , 카라멜 , 카페인, 인산, 코카잎 추출물 & 콜라나무 열매 추출물, 구연산과 구연산 나트륨, 레몬 오렌지 라임 계피의 일종인 카시아 육두구 기름과 그 비슷한 것 들, 글리세린, 바닐라이다.
실질적으로 99% 이상의 설탕물과 1% 미만의 그 비슷한
- 코카콜라사의 트레이드마크
Coca-Cola는 이 지구상에서 가장 대표적인 트레이드마크 중 하나이다.
이 트레이드마크는 제품의 특별한 즐거움과 독특함을 공식적으로 입증하는 것이다.
- Coca-Cola ( 1893 년 )
프랭크 로빈슨이 첫 자음 C로 동일한 이름을 고안해내고, 당시 사람들에게 익숙하지 않은 흘림글씨로 Coca-Cola라고 기록하였다.1893년 Coca-Cola는 미국 특허청에 공식 등록되었고, 이후 지금까지 변함없는 모습으로 세계인의 청량음료를 대표하게 되었다.
- Coke(1945년)
코카콜라가 미국 전역에 걸친 인기와 함께 소비자들은 coke라는 짧은 애칭으로 코카콜라를 부르기 시작했다. 초기에 코카콜라사의 광고는 coke라는 짧은 애칭으로 코카콜라는 부르는데 반대하면서 전체이름을 다 부르도록 권장하였으나 사람들은 여전히 coke라고 부르는 것을 멈추지 않았다. 이에 1941년부터는 모든 광고물에 coke를 Coca-Cola와 마찬가지로 취급하였고 1945년에는 트레이드마크로 등록하였다.
Coca-Cola의 종류
Coca-Cola
1866년 조지아주 애틀랜타에서 존 펨버튼(John-Pemberton)박사가 처음 개발해낸 코카-콜라는 전 세계적으로 하루 평균 10억 잔(250ml캔 기준) 이상 팔리고 있음
- Coca-Cola-Zero
탄산음료를 좋아하면서도 건강을 추구하는 소비자들을 타켓으로 만든 맛은 그대로 이되 칼로리와 설탕은 제로로 기존의 콜라와 차별화를 위해 대표적인 붉은색대신 스타일리시하고 고급스럽게 블랙을 주색상으로 채택
Coca-Cola-Light
다이어트 열풍과 함께 칼로리에 신경을 쓰는 소비자를 타켓으로 한 칼로리가 전혀 없는 콜라(100ml당 0 kcal)
- 역사
Coca-Cola의 공급력과 인지도는 2차 세계대전(국방성의 후원으로 매출증가)을 계기로 확장, 전쟁 중 미군에 50억병 콜라를 제공.
이를 위해 유럽과 남태평양은 64개의 병입공장 건설.
1950년 한국전쟁시기 미군을 위한 음료로 들어오면서 한국 지역의 첫 보틀러인 한양식품이 생산되기 시작.
현재 한국에는 한국코카-콜라와 한국코카-콜라보틀링(주)가 있다.
- 성분
9가지 기본원료 : 설탕 , 카라멜 , 카페인, 인산, 코카잎 추출물 & 콜라나무 열매 추출물, 구연산과 구연산 나트륨, 레몬 오렌지 라임 계피의 일종인 카시아 육두구 기름과 그 비슷한 것 들, 글리세린, 바닐라이다.
실질적으로 99% 이상의 설탕물과 1% 미만의 그 비슷한
참고문헌
www.cocacola.co.kr
www.pepsicola.co.kr
www.nso.go.kr
www.seri.org
www.fnnews.com
www.lgcck.com
www.cocacolalight.co.kr
www.fanta.co.kr
www.qoo.co.kr
www.spriteblue.co.kr
www.nestea.co.kr
1등을 뛰어넘은 2등 전략 - 김병욱, 좋은책만들기, 2007
코카콜라의 진실 - 콘스턴스 헤이스, 북앳북스, 2006
마케팅 전쟁 - 알 리스, 비즈니스북스, 2006
코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔는가? - 김병도, 21세기북스, 2003
www.pepsicola.co.kr
www.nso.go.kr
www.seri.org
www.fnnews.com
www.lgcck.com
www.cocacolalight.co.kr
www.fanta.co.kr
www.qoo.co.kr
www.spriteblue.co.kr
www.nestea.co.kr
1등을 뛰어넘은 2등 전략 - 김병욱, 좋은책만들기, 2007
코카콜라의 진실 - 콘스턴스 헤이스, 북앳북스, 2006
마케팅 전쟁 - 알 리스, 비즈니스북스, 2006
코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔는가? - 김병도, 21세기북스, 2003
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