스포츠마케팅의 중요성(2002 한일 월드컵개최에 따른 경제적 효과)

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• 장외 월드컵 - 한일 월드컵 환경하 마케팅 (나이키 vs 아디다스) 월드컵이라 하면 누구나 다 아는 전 세계의 축제이다. 그런 만큼 세계인의 관심이 집중 되는 곳이고 그런 환경 하에서 기업의 마케팅 시장 또한 특수를 누리거나 노릴 수 있는 기회가 충분히 되는 곳이다. 경제 지수라는 면에서 관찰을 한다 하더라도 또는 그 규모 면에서 보더라도 올림픽을 능가하는 것이다. 1998년 프랑스 월드컵과 1996년 애틀란타올림픽의 TV시청 연인원을 비교해보면 370억명 대 196억명으로 큰 차이가 있으며 2002년 월드컵의 경우 410억명이 시청할 것으로 추정된다. 한국방문인
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• 월드컵의 스포츠마케팅적 가치 월드컵이 스포츠마케팅 관점에서 볼 때 큰 가치가 있다는 것은 주지의 사실이다. 월드컵은 국가발전이라는 측면에서 전 세계인으로부터 올림픽 이상의 관심을 일으키는 명실상부한 최고의 스포츠이벤트로 자리를 잡았으며, 스포츠 분야는 물론 경제적, 사회적, 문화적 발전에 큰 영향을 미치는 촉매제가 되었다(김용만, 1996). 월드컵이 1998프랑스월드컵 이후 올림픽을 능가하는 세계 최대 스포츠 제전으로 등장(정철희, 2002)하면서 명성과 인기 그리고 가치가 증대되었기 때문이다. 이는 2002한일월드컵축구의 연 시청인원이 690억 명, 취재진만