레포트 월드 > 레포트> 인문과학
NIKE(나이키)의 SWOT 분석, NIKE(나이키)의 핵심 역량 분석, 경쟁사 분석, 전략 분석, 기업 소개, 스포츠용품 산업구조 분석
해당 자료는 14페이지 중 4페이지의
미리보기를 제공합니다

다운로드 후 확인하실 수 있습니다.
좌측 이동 우측 이동
1/14
  • 품질인증
  • 구매만족

NIKE(나이키)의 SWOT 분석, NIKE(나이키)의 핵심 역량 분석, 경쟁사 분석, 전략 분석, 기업 소개, 스포츠용품 산업구조 분석

자료번호 h670189
수정일 2014.11.10 등록일 2010.06.11
페이지수 14Page 파일형식 한글(hwp)
판매자 ko******* 가격 2,000원
  • 다운로드
  • 장바구니

프리미엄자료

소개글

NIKE(나이키)의 SWOT 분석, NIKE(나이키)의 핵심 역량 분석, NIKE(나이키)의 경쟁사 분석, NIKE(나이키)의 전략 분석, NIKE(나이키) 기업 소개, 스포츠용품 산업구조 분석

목차

1.서론

2.스포츠용품 산업구조 분석

3.NIKE 기업 소개

4.NIKE의 전략 분석

5.NIKE의 경쟁사 분석(아디다스, 리복)

6.NIKE의 SWOT 분석

7.NIKE의 핵심역량 분석

8.결론

9.참고 자료

본문내용

NIKE(나이키)의 SWOT 분석, NIKE(나이키)의 핵심 역량 분석, 경쟁사 분석, 전략 분석, 기업 소개, 스포츠용품 산업구조 분석
1. 서론
나이키와 리복사는 미국내 스포츠화 시장의 50% 이상을 차지하고 있다. 80년대 초부터 치열한 경쟁을 벌여오고 있는 양사는 지난 96년 애틀란타 올림픽때도 치열한 접전을 보여주었는데 지금은 나이키가 시장 점유율과 이미지면에서 리복을 앞서 있다. 나이키가 앞서고 있는 이유중의 하나는 엄청난 광고 캠페인 덕분이라고 하는데 나이키는 연간 1억 2800만 달러의 광고비를 지출하고 있다고 한다. 이것은 나이키사 다음으로 많은 광고비를 지출하고 있는 리복사를 제외한 다른 경쟁업체와 비교하여 보았을 때 10여 배에 달하는 수치이다.나이키와 리복의 양대 산맥을 제외한 아디다스, L.A기어, 휠라, 컨버스, 아식스, 뉴발란스 등 7개 업체는 시장점유율은 작지만 93년에 이미 연간 매출 1억 달러를 넘었다.
스포츠 용품의 세계 시장이 지속적으로 성장해갈 것이라는 전망은 말 할 것도 없다. 또한 올림픽, 프로리그 등으로 인한 스포츠 열풍으로 인해 스포츠용품 시장이 커질 가능성이 매우 크다. 세계 스포츠 용품 산업 시장의 거대화, 독점화가 한편에서 일어나지만 전략적으로 선택된 틈새시장이 우리나라 스포츠 용품 업체에게 기회가 될 것이다.
우리의 생활과 생각 속에 깊게 각인되어져 있는 나이키 브랜드의 가치가 어떻게 진화가 되었는지 과정을 알아보고, 그 과정 속에서 어떠한 전략을 구사하여서 성공적인 상표가 되었는지를 분석해 보도록 하겠다.
2. 스포츠용품 산업구조 분석
2-1. 스포츠용품산업의 의의
스포츠용품산업이란, 스포츠용품의 제조 및 유통과 관련된 산업이다. 광의로는 체력단련 및 경기진행에 필요한 용구, 웨어류 및 운동 부대용품과 관련된 산업을 뜻하나 협의로는 운동경기 진행에 직접 필요한 운동도구를 판매하는 산업을 말한다.
2-2. 스포츠용품산업의 현황
스포츠용품산업은 스포츠산업의 기반으로 스포츠산업 전체의 32%를 차지하며 금액으로는 약 3조 6천억원 정도의 규모이다. 스포츠용품 업체 수는 8.178개 업체로 스포츠 산업 전체의 11.9%를 차지하고 그 중 스포츠용품 제조업체 수는 1,326개 업체로 스포츠용품산업은 경제성장과 더불어 국민의 체육활동 참여율이 꾸준히 증가하여 2010년에는 스포츠 산업 전체의 45.8%에 이를 것으로 예측되므로 그에 따른 스포츠 관련 소비 증가율 등을 감안할 때 스포츠용품산업의 규모는 지속적으로 성장할 것으로 전망된다.
스포츠용품산업 중 한국 국적 브랜드에는 PROSPECS, ASICS, LECAF, KOLON SPORT 등이 있고 외국 국적 브랜드에는 NIKE, ADIDAS, REEBOK, ASICS, PUMA, FILA 등이 있다. 우리나라에서 스포츠용품 브랜드별 영업현황은 다음과 같다.

참고문헌

안혜영 외 2인, “의류 유통구조의 변화에 따른 의류업체의 리스크 평가”, 하나금융경영연구소, 2008.2
나이키의 상대는 닌텐도다(부제:미래 시장을 읽는 8가지 트렌드)/지은이:정재윤/출판사:마젤란
한민희, 장대련, "광고 경영론", 학현사『마이클 조던, 나이키, 지구 자본주의(Michael Jordan and the New Global Capitalism)』윌터 레이피버(이정엽 옮김) Walter Lafeber, 문학과 지성사
스포츠 용품 산업의 실태와 발전방안/오양근/목포대학교 교육대학원 [국내석사논문]
김정탁 염성원, "기호의 광고학", 커뮤니케이션 "현대광고 홍보론", Mc Gaw Hill.r한민희, 장대련, "광고 경영론", 학현사현용진, 이학식, 안광호, "마케팅", 법문사
현용진, 이학식, 안광호, "마케팅", 법문사
태그
저작권 레포트월드는 “웹사이트를 통해 판매자들이 웹서버에 등록한 개인저작물에 대해 온라인
서비스를 제공하는 제공자(Online Service Provider, OSP)” 입니다.
NIKE(나이키)의 SWOT 분석, NIKE(나이키)의 핵심 역량 분석, 경쟁사 분석, 전략 분석, 기업 소개, 스포츠용품 산업구조 분석 게시물의 저작권 및 법적 책임은 자료를 등록한 등록자에게 있습니다.
저작권이 침해된다고 확인될 경우 저작권 침해신고 로 신고해 주시기 바랍니다.
환불정책

추천 레포트

  • 나이키(Nike) 마케팅전략 / 기업소개 / 스포츠의류현황 / 산업구조분석 / 4P / PLC / SWOT / STP전략 / 경쟁브랜드관계분석
  • 나이키(Nike) 마케팅전략 / 기업소개 / 스포츠의류현황 / 산업구조분석 / 4P / PLC / SWOT / STP전략 / 경쟁브랜드관계분석 FREE YOURSELF 나이키의 마케팅전략 주제선정이유 　≪ 사 진 ≫　≪ 사 진 ≫　≪ 사 진 ≫　≪ 사 진 ≫ 여가생활/문화/패션부분에 관심 증대 (주5일제 근무 실행) 여가생활/문화/패션부분에 관심 증대 (주5일제 근무 실행) 스포츠 웨어 분야 관심 증대 (ex. 자국 선수들의 해외 스포츠 분야 진출) 고급 브랜드 이미지와 중저가 매스티지 이미지 브랜드의 두 번
  • 나이키(Nike) 마케팅전략분석/기업소개/스포츠의류현황/산업구조분석/4P/PLC/SWOT/STP전략/경쟁브랜드관계분석 - 산업구조 분석, 환경 분석, 브랜드 관계 분석
  • 나이키(Nike) 마케팅전략분석/기업소개/스포츠의류현황/산업구조분석/4P/PLC/SWOT/STP전략/경쟁브랜드관계분석 - 산업구조 분석, 환경 분석, 브랜드 관계 분석 Ⅰ. 서론 세계적으로 유명한 브랜드들의 면면을 살펴보면 대부분 오래된 역사를 갖고 있는 경우가 많다. 그러나 나이키는 35년 남짓 되는 역사를 갖고 있을 뿐이다. 스포츠 분야의 넘버 원 브랜드 나이키는 현재의 명성과는 달리 그 출발은 초라하기 짝이 없었다. 1957년 미국 오레곤 주립대학에서 만난 운동선수, 필 나이트(Phil Knight)와 그의 코치 빌 바우어만 (Bill Bowerman
  • 나이키의 SWOT와 성공 마케팅 분석
  • 나이키의 SWOT와 성공 마케팅 분석 1.나이키소개 나이키는 스포츠 선수들의 경기력을 향상시키기 위한 노력에서 출발한 회사이다. 공동 창업자  중 Phil Knight (필 나이트)는 대학 중거리 육상 선수였으며, Bill Bow erman (빌 바우어만)은 육상 코치였다. 이들이 함께 기록 향상을 위한 스포츠화를 개 발하고자 했던 바램이 회사의 시작이었다. 따라서 선수들을 바르게 이해하여 그들이 각  종목에서 필요로 하는 요소를 제공하는 것을 기술 혁신의 기본 방향으로 잡았고, 보다 많은 이들이 스포츠에 참여할 수 있기를 바라는....
  • NIKE(나이키)의 SWOT 분석, NIKE(나이키)의 핵심 역량 분석, 경쟁사 분석, 전략 분석, 기업 소개, 스포츠용품 산업구조 분석
  • NIKE(나이키)의 SWOT 분석, NIKE(나이키)의 핵심 역량 분석, 경쟁사 분석, 전략 분석, 기업 소개, 스포츠용품 산업구조 분석 1. 서론 나이키와 리복사는 미국내 스포츠화 시장의 50% 이상을 차지하고 있다. 80년대 초부터 치열한 경쟁을 벌여오고 있는 양사는 지난 96년 애틀란타 올림픽때도 치열한 접전을 보여주었는데 지금은 나이키가 시장 점유율과 이미지면에서 리복을 앞서 있다. 나이키가 앞서고 있는 이유중의 하나는 엄청난 광고 캠페인 덕분이라고 하는데 나이키는 연간 1억 2800만 달러의 광고비를 지출하고 있다고 한다. 이것은 나이키사 다음으로 많은 광고비를 지출하고 있는 리복사를 제외한 다른 경쟁업체와 비교하여 보았을 때 10여 배에 달하는 수치이다.나이키와 리복의 양대 산맥을 제외한 아디다스, L.A기어, 휠라, 컨버스, 아식스, 뉴발란스 등 7개 업체는 시장점유율은 작지만 93년에 이미 연간 매출 1억 달러를 넘었다. 스포츠 용품의 세계 시장이 지속적으로 성장해갈 것이라는 전망은 말 할 것도 없다. 또한 올림픽, 프로리그 등으로 인한 스포츠 열풍으로 인해 스포츠용품 시장이 커질 가능성이 매우 크다. 세계 스포츠 용품 산업 시장의 거대화, 독점화가 한편에서 일어나지만 전략적으로 선택된 틈새시장이 우리나라 스포츠 용품 업체에게 기회가 될 것이다. 우리의 생활과 생각 속에 깊게 각인되어져 있는 나이키 브랜드의 가치가 어떻게 진화가 되었는지 과정을 알아보고, 그 과정 속에서 어떠한 전략을 구사하여서 성공적인 상표가 되었는지를 분석해 보도록 하겠다. 2. 스포츠용품 산업구조 분석 2-1. 스포츠용품산업의 의의 스포츠용품산업이란, 스포츠용품의 제조 및 유통과 관련된 산업이다. 광의로는 체력단련 및 경기진행에 필요한 용구, 웨어류 및 운동 부대용품과 관련된 산업을 뜻하나 협의로는 운동경기 진행에 직접 필요한 운동도구를 판매하는 산업을 말한다. 2-2. 스포츠용품산업의 현황 스포츠용품산업은 스포츠산업의 기반으로 스포츠산업 전체의 32%를 차지하며 금액으로는 약 3조 6천억원 정도의 규모이다. 스포츠용품 업체 수는 8.178개 업체로 스포츠 산업 전체의 11.9%를 차지하고 그 중 스포츠용품 제조업체 수는 1,326개 업체로 스포츠용품산업은 경제성장과 더불어 국민의 체육활동 참여율이 꾸준히 증가하여 2010년에는 스포츠 산업 전체의 45.8%에 이를 것으로 예측되므로 그에 따른 스포츠 관련 소비 증가율 등을 감안할 때 스포츠용품산업의 규모는 지속적으로 성장할 것으로 전망된다. 스포츠용품산업 중 한국 국적 브랜드에는 PROSPECS, ASICS, LECAF, KOLON SPORT 등이 있고 외국 국적 브랜드에는 NIKE, ADIDAS, REEBOK, ASICS, PUMA, FILA 등이 있다. 우리나라에서 스포츠용품 브랜드별 영업현황은 다음과 같다.
  • [마케팅] 나이키의 SWOT와 성공 마케팅 분석 A+
  • [마케팅] 나이키의 SWOT와 성공 마케팅 분석 A+ 1. NIKE의 소개 나이키는 스포츠 선수들의 경기력을 향상시키기 위한 노력에서 출발한 회사이다. 공동 창업자  중 Phil Knight (필 나이트)는 대학 중거리 육상 선수였으며, Bill Bow erman (빌 바우어만)은 육상 코치였다. 이들이 함께 기록 향상을 위한 스포츠화를 개 발하고자 했던 바램이 회사의 시작이었다. 따라서 선수들을 바르게 이해하여 그들이 각  종목에서 필요로 하는 요소를 제공하는 것을 기술 혁신의 기본 방향으로 잡았고, 보다 많은 이들이 스포츠에 참여할 수 있기
최근 본 자료
최근 본 자료가 없습니다.
카카오 채널
청소해
  • 장바구니
  • 다운로드
  • 블로그
  • 페이스북
  • 트위터
  • 인스타그램