[2023 영화산업과마케팅] 1. 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오. 2. 영화에 미치는 흥행 요인을 3가지 이상 열거하고 각각에 대해 자세히 설명하시오.

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• Ⅰ. 서 론 영화를 볼 때마다 우리는 똑같은 영화라도 어떤 사람에겐 재미있는 명작이거나 혹은 전혀 영양가 없는 정크무비 같은 졸작이라는 등 서로 논쟁하는 경우가 종종 있다. 영화를 관람한 사람들이라면 영화에 대한 물음표 내지는 느낌표를 달면서 이슈거리로 삼는다. 그래서인지 어떤 영화는 열풍을 일으키면서 대박을 터뜨리거나 언론의 악평으로 바람처럼 사라져버린다. 언론은 외면했어도 관객들은 열광하고 관객들은 외면하나 언론과 평론가들은 붐을 조성하는 등 호평과 악평 사이를 오간다. 그것은 아마도 우리가 매일처럼 신문 잡지나 인터넷 매체, 방송매체를 통해 접하는 영화 광고나 포스터, 예고편 같은 각종 정보의 이면에서 벌어지는 영화의 홍보 마케팅이란 이름으로 영화 비즈니스가 전개되는 결과일지도 모른다. 아마도 영화라는 창작물이 대중문화로서 시대적인 산물일 뿐만이 아니라 시대를 불문하고 영화 팬을 사로잡는 상상과 오락의 산물이기 때문이다. 무엇보다 영화를 보는 관객의 취향이 제각기 천차만별이고 어떠한 마케팅과 홍보 효과를 유발하느냐에 따라 달라진다는 것이 가장 큰 이유일 것이다. Ⅱ. 본 론 1. 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오. 1) 영화와 마케팅의 개요 ① 영화 영화만큼 복합적이고 다양한 성격을 지닌 콘텐츠를 찾기도 쉬운 일이 아니다. 영화는 백여 년에 불과한 짧은 역사를 거치는 동안 그것을 바라보는 새로운 시각들을 연속적으로 맞이해야 했다. 영화가 처음 모습을 드러냈을 때 일종의 오락이고 돈 되는 사업이었다. 하지만 지금 그것은 영화가 보유한 특성 중의 하나에 불과하게 되었다. 즉, 영화는 그 시대의 기호와 기준과 가치를 반영하고 있으며 다른 매체보다 더욱 큰 영향력을 가지고 시대의 동태적인 성격을 묘사하고 있다고 인식해 볼 수 있다. 여기서 대중매체문화란 그것이 엘리트적이든 대중적이든 관계없이 동시대의 대중 매체에 의해 수용되고 있는 모든 문화를 지칭하는 개념으로 대중 매체를 통해 전달되는 문화는 대중에 대해 영향을 끼친다는 가정에 기초하고 있다. 영화는 무차별화된 관객의 평균적 기호에 호소하며 대중문화의 산물이고 관객과 작가 사이에 공감대를 형성하는 것을 목적으로 한다. 따라서 영화는 영화적 의사소통 체계 아래에서 탄생하는 메시지이며 의사소통과정의 일종으로 파악되는 것이다......(중략) . . . . 3) 영화와 MPR의 관계 ① 시장자극 해리스(Harris)는 MPR을 효과적으로 적용할 수 있는 상품으로 서적, 자동차, 패션, 식품, 스포츠 등과 함께 예술, 오락과 같은 서비스 제품 등을 들고 있다. 영화상품은 MPR이 효과적으로 적용될 수 있는 대표적인 상품이다. 오락산업의 꽃인 영화는 정기적으로 매스미디어에 보도 자료를 보낸다. 영화를 효과적으로 홍보하는 가장 좋은 수단으로는 광고 이전에 이루어지는 퍼블리시티이다. 이는 영화가 광고에 들어가기 전에 기자들에게 배포하는 보도 자료에 의해 뉴스 내용이 결정된다. 실제로 MPR은 광고가 런칭 되기 직전에 시장을 자극하는 역할을 한다. 세계적 공룡신드롬을 일으켰던 <쥬라기 공원>은 영화마케팅에서 MPR의 중요성을 일깨워 준 대표적인 사례 영화이다. 영화 제작사는 영화가 상영되기 한 달 전부터 1천 건 이상의 보도 자료를 만들어 매스미디어에 배포하여 모든 사람으로 하여금 관심을 갖게 했다. 멸종한 공룡을 실제처럼 그래픽 기술과 공룡 캐릭터에 대한 상품화 계획 등이 주된 이슈들이었다. 바로 이러한 점들이 영화를 성공으로 이끈 요인이 되었다.
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• 8. 습지의 기능을 3가지 이상 제시하시오. (3점) 정답 : 수질 정화, 높은 생산력, 홍수해의 저감 설명 : 지표 위를 흐르던 물은 연안에 자리 잡은 습지를 거쳐 하천이나 호수로 서서히 유입한다. 지표수에 실려온 토사나 고형 물질은 습지에 대부 분 퇴적되고 유기물이나 오폐수는 이곳에 자생하는 생물이 분해하여 먹이로 사용한다. 이 과정은 탁월한 수질 정화 기능을 발휘한다(p58). 습지는 물과 육지가 만나는 경계 지대에 형성되어 있어서 육상생 태계와 수생생태계의 특성을 두루 갖추고 있다. 생물의 종류가 다양 하고 영양분과 에너지가 풍부하다. 해마다 이곳에서 자라는 풀, 초본(草本)의 상당 부분이 바닥에 떨어져 이탄층(泥炭層, peat layer)을 형성한다. 이것을 미생물이 분해한다. 이러한 과정을 통하여 습 지에는 많은 단백질이 축적된다. 조류(藻類)도 습지의 생산력에 중요한 공헌을 하고 있다. 풍부한 태양광과 수분으로 광합성을 할 수 있어서 습지의 생산력은 매우 높다. 습지에는 식물성 플랑크톤도 풍부하여 동물성 플랑크톤이나 다른 수생생물의 먹이가 된다. 습지는 초본류, 조류, 플랑크톤의 세 가지 요소로 말미암아 자연에서 생산력이 높은 생태계로 손꼽힌다(p60).
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