[국제경영학] 2023년 기말시험과제물, 미국 OTT산업, 한국 이외의 국가를 하나 선정하여, 해당 국가에서 코비드19 시기에 성장한 산업에 대해 데이터를 바탕으로 설명하시오

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• Ⅰ. 서론 대표적 글로벌 OTT 서비스인 넥플릭스는 2016년 한국 시장에 진입한 이래 다른 나라보다 다소 완만한 증가 양상을 보였으나, 국내 통신사업자와의 제휴를 통해 국내 시장에서도 비약적인 성장을 하기 시작하였다. 2021년 넷플릭스 오리지널 콘텐츠인 ‘오징어 게임’은 9억달러의 가치를 창출할 것으로 추정되고 있으며, 28일 만에 전 세계 1억1천100만 개 이상의 구독 계정이 이 드라마를 시청한 것으로 나타났다. ‘오징어게임’의 세계적 흥행 현상은 두 가지로 압축된다고 볼 수 있다. 하나는 한류 콘텐츠의 우수성이 입증된 것이며, 다른 하나는 이러한 한류 콘텐츠가 새로운 미디어플랫폼인 OTT라는 형식으로 세계인의 안방까지 곧바로 전달되었다는 점이다. 미디어 콘텐츠의 소비형태는 방송이라는 유통경로를 이용하여, 유선으로 전달되는 유료방송과 인터넷 망을 매체로 하는 IPTV 등을 통해 이루어져 왔다. Ⅱ. 본론 1. 미국 OTT 산업의 현황 미국 OTT 시장현황을 살펴보면 2021년 미국 OTT 시장은 약 607억 3,400만 달러로 전망되어 전 세계에서 가장 큰 규모를 차지하고 있다. 미국 시청률 조사업체 닐슨 발표(2021.6)에 따르면 2021년 5월 기준 방송콘텐츠 플랫폼 중 39%는 케이블 TV를, 25%는 지상파방송을 이용하고 있으나, 스트리밍 서비스도 2019년 14%에서 2021년 26%로 급격히 높아지고 있다고 발표하였다. 미국 통계전문회사 스테이티스타(Statista)의 ｢2020년부터 2021년까지 전 세계 OTT 비디오 매출(2021) 분석｣을 보면 넷플릭스는 2021년 2분기까지 약 2억 900만 명의 가입자를 확보, 디즈니플러스는 같은 기간 1억 1,600만명을 확보했다고 분석하였다. 다만, 가입자 경쟁에서 2026년 디즈니플러스가 넷플릭스를 앞설 것으로 전망했는데 이는 디즈니플러스의 저렴한 가격과 다양한 콘텐츠의 우수성을 장기적으로 반영한 결과로 보인다. 미국 내 OTT 사업자의 대형화는 2개 이상의 서비스를 이용하는 가입자의 급격한 성장세에 기인한 것으로 보인다.
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