(청주대) 성공하는 프레젠테이션 기말고사 족보

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• (청주대) 성공하는 프레젠테이션 기말고사 족보 청주대 성공하는 프레젠테이션 <기말고사> 9주차. 회사소개서 개념학습 1. 회사소개서의 기본개념 <회사소개서의 목적과 구성 내용> 회사소개서 → 회사의 홍보, 영업 제안서, 투자설명회 및 제품설명회 회사소개서의 목적 : 회사에 대한 긍정적인 이미지 → 홍보 효과 회사소개서의 구성 내용 ① 어떤 회사인지를 설명하기 위한 회사 개요 ② 제공하는 제품이나 서비스 ③ 회사의 수익성을 보여주는 경영 성과 ④ 앞으로의 성장 가능성을 보여주는 경쟁력 및 비전 2. 회사소개서의 유형 PR이 목적인 회사소개서 ① 회사의 간단한 소개, 제공하는 제품이나 서비스, 현재 보유하고 있는 기술의 수준, 비전 등을 소비자에게 제시 ② 주의해야 할 점은 회사에 대하여 잘 모르는 일반인들이 대상이므로 이론적이고 자세한 내용보다는 간결하고 이해하기 쉬운 내용을 위주로 작성되어야 함 ③ 이 유형의 회사소개서를 작성할 때는 소비자와 경쟁사에 대한 정보수집과 분석이 필요하며, 이를 통해서 이 회사가 제공하는 상품이나 서비스의 장점을 부각시켜야 함 ④ 소비자에게 신뢰감을 심어주기 위해서 특허출원 및 등록 사항, 기술평가 내용, 관련 기사, 시장조사 결과 등을 적극 활용할 필요가 있음 IR이 목적인 회사소개서 ① IR은 일반적으로 기업설명회라고 표현하며, 투자자를 대상으로 하는 기업의 홍보활동을 의미함 ② 일반적인 홍보와는 달리 기업의 긍정적인 측면뿐만 아니라 부정적인 측면도 투자자에게 알려주는 것을 기본으로 하고 있음 ③ 특히 회사의 재무와 관련된 내용과 사업 현황에 대하여 자세한 내용을 제시해야 함 ④ 미국의 IR협회는 IR을 “기업의 재무기능과 커뮤니케이션 기능을 결합시켜 행해지는 전략적, 전사적 마케팅 활동으로 투자자에게 기업의 실적과 미래상을 정확하게 제공하는 것”으로 정의하고 있음 음 3. 회사소개서의 구성 <4가지 구성요소> 회사소개 - 도입부 사업소개 - 전개부 재무현황 - 전개부 비전 및 전략 - 정리부 1) 회사 소개 <가장 기본이 되는 내용> ① 회사 개요 - 회사와 관련된 일반적인 내용으로 대표이사 소개, 경영이념, 주소 등을 넣음 ② 연혁 - 회사 설립 이후의 변동 사항, 발전사 등을 날짜 별로 정리함 ③ 조직 구성 및 인력 현황 - 회사가 어떠한 부소로 구성되어 있는지 그리고 주요 임직원에 대한 프로필을 기술함 ④ 특허 및 보유 기술 현황 - 회사가 보유하고 있는 기술을 소개하고, 이와 관련된 특허가 있다면 이를 소개함, 이것은 소비자로부터 신뢰감을 얻는데 도움이 됨 ⑤ 연락처 - 주소 및 전화번호를 명시함 2) 사업소개 <회사가 추진하는 사업에 관한 내용> ① 사업 개요 - 추진 중인 사업이 어느 분야에 속하고 어떠한 특성을 갖는지 설명함 ② 제품 소개 - 회사가 공급하는 제품이나 서비스에 대하여 기술함 ③ 시장 현황 - 시장의 규모, 경쟁사, 시장 점유율, 인지도, 시장의 특성 등에 대하여 기술함 ④ 마케팅 조사자료 - 소비자 성향과 시장 전망 등에 대하여 기술함 3) 재무 현황 < 회사의 규모와 얼마나 이익을 내는가를 보여주기 위한 내용> ① 재무구조 - 자본금과 부채를 포함해서 회사의 재정상태를 나타냄 - 소비자를 대상으로 할 때는 자세한 내용보다는 회사의 규모를 나타내는 정도로 이해하기 쉽고 간결하게 작성하는 것이 좋음 - 반면에 투자자를 대상으로 할 때 재무구조는 매우 중요한 자료가 되기 때문에 자세하고 정확하게 작성되어야 함 ② 경영성과 - 회사에서 추진하는 사업을 통해 현재까지의 매출과 이익 등의 경영성과를 나타냄 - 이를 통하여 소비자에게는 시장에서의 회사의 위상과 발전 가능성을 보여주고, 투자자에게는 투자 이익을 예측할 수 있게 해줌 ③ 투자 포인트 - 회사가 제시하는 외형 성장 가능성 및 수익성 실현을 위한 전략, 노하우, 기술 등을 요약하여 그 내용을 투자자들에게 제시함 ④ 주주구성 - 이 부분은 기존 주주에 대한 현황을 보여줌으로써 새로 들어올 투자자에게 자신이 차지할
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