상품이나 서비스의 포장이나 라벨링(labeling)등은 물론이고 색상, 스타일, 편의성 등과 같은 속성에 관한 의사결정도 포함된다. 따라서 제품전략이란 제품의 개발, 포장, 시장에서의 포지셔닝 등과 관련된 마케팅 의사결정 과정인 것이다....
포지셔닝은 전략설정에 앞서 이루어져야 한다.
마케팅의 개념
마케팅이란 상품, 서비스 또는 기타 재화를 공급자로부터 최종수요자에게 유통시키는 과정에서 환경 조사 및 산업 전망 및 기업의 성장과 발전에의 목표, 그리고 수요 예측 등...
과정을 상황분석, 세분시장 마케팅 전략 수립, 시장세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝, 마케팅믹스 수립, 마케팅 활동의 조정 및 통제 등 7단계로 분류하고 있다.
정무성(2003) 역시 마케팅 과정을 환경분석, 마케팅 조사, 목표설정, 시장분석, ...
포지셔닝(positioning)을 실시하게 된다.
소비자 행동은 기업의 마케팅시스템에서 일반적으로 환경요인의 하나로 이해된다.
보덴(N.H.Borden)에 의하면 소비자행동은 마케팅행동을 안내하며, 마케팅믹스의 결정을 직접적으로 제약하는 가장 중...
과정에서 기술, 제품, 시장 영역에서 변화를 시도한다. 이러한 기업황동은 기술, 제품, 시장의 영역에서 경제적으로 국경이 없어지고 시장이 하나로 통합되는 현상의 글로벌화(Globalization)가 되고 잇다. 더욱이 세계 무역 질서의 WTO(World Trade Org...
진입과정
Starbucks는 신세계의 자회사인 에스코코리아와의 Joint venture 를 통해 99년 7월 이대점을 시작으로 한국에 첫 점포를 열었다. 한국 Starbucks는 미국 본사로부터 커피관련 기술, 차별화된 서비스전략, 점포이미지 포지셔닝 전략 등 Starbuc...
포지셔닝) 전략을 시작으로, 전술적 마케팅에 해당하는 마케팅 믹스 4P(Product, Price, Place, Promotion)의 통합적 마케팅 커뮤니케이션을 수립한다. 기업들이 성공한 비결에는 미션, 전략 등의 계획만 뛰어났던 것이 아니다. 이는 그것들을 실제로 실...
과정)과 물적요인(예:광범위한 지점망)으로 구분한 후, 고객들이 은행의 서비스를 평가하는 데 있어 어떤 요인이 중요하게 평가되는 지를 살펴보았다. 그 결과 고객들이 가장 불만족스럽게 생각하는 항목은 주차시설과 영업시간 등인 것으로 ...
