2012_기획보고서 작성법 과제, 제품 마케팅 홍보 방안 기획서 초안 만들기

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• 광고기획서 작성법
• 광고기획서 작성법 광고기획에 관하여 광고 기획은 기업의 경영적인 측면에서 마케팅계획의 일부로서 존재하며, 광고기간동안 명확한 커뮤니케이션 목표를 달성하기 위한 방법을 제시하는 마케팅 커뮤니케이션활동이다. 광고기획은 마케팅과 커뮤니케이션의 조합으로 기본4단계인 광고 상황 분석, 광고기본전략, 광고크리에이티브 전략, 광고 매체전략 등이 있으며, 그 세부사항으로 상황분석, 제품분석, 소비자 분석, 광고규제, 광고 목표, 광고목표소비자, 광고 컨셉트, 광고예산, 크리에이티브 목표, 크리에이티브 컨셉트, 크리에이티브전략, 크리에이티브 전술, 매체목표, 매체분석, 매
• 광고기획서 작성법
• 1. 광고목표설정 * 마케팅 목표 : 시장의 어떤 부분에 위치시킬 것인가? - 보통 수치로 설정 (달성 목표-기간, M/S) * 광고 목표 : 주로 광고 인지도를 이야기 한다. (브랜드 인지도) - 보통 수치로 설정(요즘은 SOV-share of voice라 하여 광고점유율을 많이 이야기 하기도 한다.) 2. 광고 타겟 설정 * Core(Main) Target : 연령별, 계층별, 성별, 교육수준, 성향별 - 분명히 살 것으로 판단되는 계층 * Sub Target : 모든 부분에 걸쳐 Main Target을 둘러싸고 있다. 광고
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• 욕구조사, 조사의 계획서 및 보고서 작성법 1)욕구에 대한 의의 개인이나 집단이 인간의 생존과 성장발전을 우해서 필요한 것을 구하고 요구하는 것. 즉, 욕구는 특정 개인이나 소수의 개인들만이 가지고 있을 때는 개인적인 욕구가 되고, 사회구성원의 다수가 이러한 욕구를 가지게 되면 사회적인 욕구가 된다. 2)욕구의 유형. ▶매슬로우의 욕구단계이론: 생리적 욕구와 안전의 욕구, 소속 및 사랑의 욕구, 존중의 욕구 그리고 자아실현의 욕구 ▶브래드쇼의 욕구 정의: 규범의 욕구, 체감의 욕구, 표현의 욕구, 비교의 욕구로 구분 ▶로스의 욕구에 대한 공식 : 달성하고
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• Solution에 대해서도 충분한 전략적인 검토 없이 국내 Solution들을 구입하거나 자체 개발하고 있는 실정임기업의 고객자산/역량, 구조적 자산/역량, 인적 자산/역량을 측정하는 지표와 측정치의 예시는 다음과 같습니다 현황 분석, 이슈 도출, 해결안 도출, 2002년 전략 기획 수립의 4 단계 중 현황 분석, 이슈 도출만 수행함 본 프로젝트는 파악된 핵심 이슈를 명확하게 한 다음 이를 세분화 시키고, 각 이슈별로 가설을 수립하고 검증을 통하여 결론을 도출하는 일반적인 컨설팅 방법론으로 접근함
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• 축제 및 행사 준비 기획서 작성법의 이해 -세계 민속 문화 축전 사례 중심으로 대학 고유의 대표행사는 그 구성원 뿐만 아닌 제3자들까지 공감하게 하는 고리로서 영향력을 지니고 있어야만 명실공히 共感 문화라 할 수 있다. 감동을 최종목표로 하는 Two-way Communication으로서 ‘문화이벤트’는 개성적이고 유니크한 기획과 연출이 요구되어지고 성공여부는 여기에 달려있다. 세계민속학술문화축전은 그 시기의 학우대중들이 요구하는 것을 전달수단으로 이용한다. 참가자들의 시기적 상황들에 대한 주최측의 전반적인 이해가 선행되어야만 서로 공감할 수 있는 “