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• 하이트분석 Ⅰ. 들어가기에 앞서 하이트진로(주)는 1924년부터 지금까지 대한민국과 세계 곳곳에서 사랑받고 있는 대한민국 주류의 역사라 할 수 있다. 또한, 대한민국 최대 종합 주류기업으로서 책임을 가지고 다양한 사회공헌활도오가 문화, 스포츠 지원 사업 등 더 나은 사회를 만들기에도 많은 노력을 하고 있다. 2005년 하이트맥주와 진로의 합병으로 대한민국 최대 종합 주류 기업으로 재탄생하여 업계 리더로서 책임을 다하며, 변화는 소비자의 입맛에 맞춰 다양한 제품을 출시하고 있다. 국민에게 사랑받고 있는 인간적이고 친근한 기업에 대해 알아보자. Ⅱ. 하이트 선택 이유 및 프로젝트 접근 방법 무엇보다도 우리와 친숙한 주제를 접근해야 프로젝트를 하면서 재미있을 것 같아 하이트를 선택하였다. 맥주 시장 중에서도 하이트를 택한 이유는 하이트라는 제품 하나로 수십 년간 이어져온 맥주시장의 판세를 완벽하게 바꾼 마케팅의 신화이며 최근에도 OB나 Cass보다도 더욱 활발하게 마케팅을 추진하고 있어 분석할 내용과 자료 면에서 타사보다 하이트가 배우는 것도 많고 자료를 얻기도 수월할 것 같아 하이트를 선정하게 되었다. 일단은 두산에 크게 뒤져 있던 하이트가 어떤 전략으로 업계 1위를 차지했는지 예전에 하이트의 성공신화를 살펴본 뒤 후발주자에서 업계의 1위가 되고 난 후 분명히 달라진 최근의 하이트의 마케팅 전략을 살펴보겠다. 그리고 앞으로의 시장상황 예측으로 하이트가 미래에는 어떻게 대처해야 하는지 나름대로 방안을 강구해 보겠다. Ⅲ. 주류산업 / 업계 분석 1. 주류시장 분석 우리나라 주류 시장은 현재 5조 5천억 원 규모의 시장이다. <<그림>> 일반적으로 주류시장은 전반적인 경기와 맞물리는 경향이 있기는 하지만 전체적으로 볼 때 현재 시장규모는 증가하고 있는 추세이다. 맥주시장의 성장률은 지속적으로 성장하고 있는 반면, 소주시장은 계속해서 감소하고 있는 실정으로 이는 과거 (주)진로의 맥주시장 진입을 설명해 줄 수 있는 상황이라고 할 수 있으며 또한 맥주시장의 성장과 소주시장 규모의 감소는 소비자들이 전반적으로 알코올 도수가 높은 주류를 기피하는 추세를 반영한다고 할 수 있다. 2. 맥주시장 분석 우리나라에서 맥주가 처음 만들어진 1934년 이래로 전체 주류시장 내에서의 맥주 점유율은 70년 5.7%, 75년에 8.6%에 불과했으나 80년대 들어와서는 80년 22.5%, 85년 34.3%로 꾸준히 성장하다가 국민소득의 증가와 국민의 문화생활 및 기호의 고급화 등에 힘입어 87년에는 35.7%, 90년대에는 50%를 넘어서고 01년 55.5%를 장악, 국내 주류 중 최고의 판매량을 기록하여 명실상부하게 대중들이 가장 선호하는 술로 자리 잡게 되었다. 다음은 맥주시장의 성장을 각 분야별로 알아보자. ⅰ) 사회․문화적 환경 ① 여성과 젊은 층의 수요자 증가 맥주 소비시장의 규모를 보면 20 ~ 30세가 18.8%로 가장 높은 비율을 차지하고 있으며, 여성의 사회진출 증가로 인하여 여성 음주 인구가 계속적으로 늘어나는 것을 알 수 있다. 또한 20 ~ 30대의 음주비율이 전체의 35%로서 음주연령의 하향화 경향을 나타낸다고 할 수 있다. 이러한 경향은 여성과 젊은 층의 수요자가 소주, 양주 등의 고 알코올 보다 저 알코올인 맥주를 선호하기 때문으로 해석된다. ② 소비자들의 건강 지향성 a. 고알콜보다 저알콜 선호 b. GREEN MARKETING 제품 인기 ⅱ) 경제적 환경 ① 국민소득 증가에 따른 소비행태 변화 a. 소비의 고급화, 욕구의 다양화 b. 여성의 구매력 강화 c. 가족 단위 수 급증(핵가족화) ② 매력적인 맥주시장 a. 맥주가 1990년대 들어 주류시장의 시장점유율 50% 이상으로 성장
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