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로레알그룹의 사례 및 글로벌전략과 한국시장 진출전략,로레알그룹,로레알마케팅전략,로레알분석
| 자료번호 | s1183876 | ||
|---|---|---|---|
| 수정일 | 2014.11.10 | 등록일 | 2013.05.07 |
| 페이지수 | 19Page | 파일형식 |  한글(hwp) |
| 판매자 | ju******** | 가격 | 2,800원 |
프리미엄자료
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소개글
로레알그룹의 사례 및 글로벌전략과 한국시장 진출전략,로레알그룹,로레알마케팅전략,로레알분석
목차
1. 서론
제1절.다국적기업의 글로벌전략
가. 글로벌전략의 진화과정
나. 글로벌 마케팅전략
제2절.현지시장 진출전략
가. 현지시장 진입과정
나. 현지시장 마케팅전략
2. 로레알그룹의 사례
제1절. 로레알그룹의 개요
제2절. 로레알그룹의 글로벌전략
가.글로벌전략의 진화과정
1)R&D
2)M&A
3)기업활동의 배치
나.로레알그룹의 마케팅전략
1)제품
2)가격
3)촉진
4)유통
제3절 한국시장 진출전략
가.한국시장 진출과정
나.오늘날 한국시장에서의 마케팅전략
1)제품
2)가격
3)촉진
4)유통
3. 분석 및 시사점
제1절 분석
1.로레알그룹
1)글로벌전략 분석
2)마케팅전략 분석
3)한국시장 진출과정
4)한국시장에서의 마케팅전략
제2절 이론적 시사점
1.글로벌전략
2.마케팅전략
제1절.다국적기업의 글로벌전략
가. 글로벌전략의 진화과정
나. 글로벌 마케팅전략
제2절.현지시장 진출전략
가. 현지시장 진입과정
나. 현지시장 마케팅전략
2. 로레알그룹의 사례
제1절. 로레알그룹의 개요
제2절. 로레알그룹의 글로벌전략
가.글로벌전략의 진화과정
1)R&D
2)M&A
3)기업활동의 배치
나.로레알그룹의 마케팅전략
1)제품
2)가격
3)촉진
4)유통
제3절 한국시장 진출전략
가.한국시장 진출과정
나.오늘날 한국시장에서의 마케팅전략
1)제품
2)가격
3)촉진
4)유통
3. 분석 및 시사점
제1절 분석
1.로레알그룹
1)글로벌전략 분석
2)마케팅전략 분석
3)한국시장 진출과정
4)한국시장에서의 마케팅전략
제2절 이론적 시사점
1.글로벌전략
2.마케팅전략
본문내용
로레알그룹의 사례 및 글로벌전략과 한국시장 진출전략,로레알그룹,로레알마케팅전략,로레알분석
1. 서론
제1절. 다국적기업의 글로벌전략
가. 글로벌전략의 진화과정
Michael Porter는 산업을 국가별산업(Multi domestic Industry)과 글로벌산업(Global Industry)으로 분류하였다. 먼저 국가별산업이란 유통, 소매업, 보험의 경우처럼 기업간 경쟁이 기본적으로 하나의 국가 내에서 일어나는 산업을 말한다. 이러한 산업에서는 기업들이 자사의 경영자원을 다른 나라에 이전하여 경쟁우위를 확보하기 위해서 그 경영자원을 진출하는 나라의 상황에 맞게 변형하여야 한다. 글로벌산업이란 비행기, 반도체, TV, 자동차, 시계의 경우처럼 기업간 경쟁이 국경을 넘어 글로벌 차원에서 발생하는 산업을 말한다. 이러한 산업에서는 세계시장을 무대로 기업들이 경쟁을 하기 때문에 각국에 분산되어 있는 경영자원을 통합하고 조정하는 것이 중요하다.
이와 같이 Porter의 개념을 적용해 볼 때 점차적으로 많은 산업들이 글로벌산업으로 변화하고 있다는 것을 알 수 있다. 화장품 산업도 대표적인 글로벌산업으로 이미 다국적기업들이 한국시장을 비롯한 여러 해외시장에 진출하였다.
≪ … 중 략 … ≫
제2절. 현지시장 진출전략
가. 현지시장 진입과정
해외시장 진입방식(entry mode)은 크게 수출, 계약형태, 직접투자 세 가지 유형으로 구분된다. 대부분의 다국적기업들은 해외시장 진출 시 직접투자를 통해 현지시장에 자회사를 설립하는 방식을 채택하고 있다. 여기서는 로레알그룹의 진출전략인 해외직접투자에 중점을 두기로 한다.
나. 현지시장 마케팅 전략
로레알그룹의 글로벌·한국시장마케팅전략을 마케팅믹스의 구성요소에 따라 분석한 후 이러한 마케팅믹스 전략을 전세계적으로 동일하게 하는 표준화전략과 진출국시장상황에 따라 적용하는 현지화전략으로 분류하여 분석하기로 한다.
1. 서론
제1절. 다국적기업의 글로벌전략
가. 글로벌전략의 진화과정
Michael Porter는 산업을 국가별산업(Multi domestic Industry)과 글로벌산업(Global Industry)으로 분류하였다. 먼저 국가별산업이란 유통, 소매업, 보험의 경우처럼 기업간 경쟁이 기본적으로 하나의 국가 내에서 일어나는 산업을 말한다. 이러한 산업에서는 기업들이 자사의 경영자원을 다른 나라에 이전하여 경쟁우위를 확보하기 위해서 그 경영자원을 진출하는 나라의 상황에 맞게 변형하여야 한다. 글로벌산업이란 비행기, 반도체, TV, 자동차, 시계의 경우처럼 기업간 경쟁이 국경을 넘어 글로벌 차원에서 발생하는 산업을 말한다. 이러한 산업에서는 세계시장을 무대로 기업들이 경쟁을 하기 때문에 각국에 분산되어 있는 경영자원을 통합하고 조정하는 것이 중요하다.
이와 같이 Porter의 개념을 적용해 볼 때 점차적으로 많은 산업들이 글로벌산업으로 변화하고 있다는 것을 알 수 있다. 화장품 산업도 대표적인 글로벌산업으로 이미 다국적기업들이 한국시장을 비롯한 여러 해외시장에 진출하였다.
≪ … 중 략 … ≫
제2절. 현지시장 진출전략
가. 현지시장 진입과정
해외시장 진입방식(entry mode)은 크게 수출, 계약형태, 직접투자 세 가지 유형으로 구분된다. 대부분의 다국적기업들은 해외시장 진출 시 직접투자를 통해 현지시장에 자회사를 설립하는 방식을 채택하고 있다. 여기서는 로레알그룹의 진출전략인 해외직접투자에 중점을 두기로 한다.
나. 현지시장 마케팅 전략
로레알그룹의 글로벌·한국시장마케팅전략을 마케팅믹스의 구성요소에 따라 분석한 후 이러한 마케팅믹스 전략을 전세계적으로 동일하게 하는 표준화전략과 진출국시장상황에 따라 적용하는 현지화전략으로 분류하여 분석하기로 한다.
참고문헌
홍의경(2011),“글로벌 화장품 기업의 글로벌전략 및 한국시장 진출전략 : 로레알그룹과 에스티로더그룹의 사례” 숙명여자대학교 석사학위 논문
김현지(2008),“화장품 산업의 현황과 발전전략에 관한 연구,” 연세대학교 석사학위논문
로레알그룹 미국 공식 홈페이지(http://www.loreal.com)
로레알코리아 홈페이지(http://www.loreal.co.kr)
김현지(2008),“화장품 산업의 현황과 발전전략에 관한 연구,” 연세대학교 석사학위논문
로레알그룹 미국 공식 홈페이지(http://www.loreal.com)
로레알코리아 홈페이지(http://www.loreal.co.kr)
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