해당 자료는 42페이지 중 10페이지의
미리보기를 제공합니다
다운로드 후 확인하실 수 있습니다.
미리보기를 제공합니다
다운로드 후 확인하실 수 있습니다.
1/42
메치니코프 Re-naming Project - 야쿠르트,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p.PPT자료
| 자료번호 | s1184683 | ||
|---|---|---|---|
| 수정일 | 2014.11.10 | 등록일 | 2013.05.09 |
| 페이지수 | 42Page | 파일형식 |  파워포인트(ppt) |
| 판매자 | ju******** | 가격 | 3,000원 |
프리미엄자료
- 대성 쎌틱 보일러 Re-naming Project (대성보일러,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p).PPT자료
- Re-naming Project 01. Background & Direction 02. Analysis Market Analysis Corporate Analysis Competitor Analysis Consumer Analysis 03. Brand Naming Strategy Competitor Brand concept Brand name spectrum Positioning map Brand concept Keywords Strategy Direction 04. Nami
- SAEN GREEN ：Re-naming Project (화장품시장,화장품마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p).PPT자료
- Analysis Market Analysis Corporate Analysis Competitor Analysis Consumer Analysis 03. Brand Naming Strategy Competitor Brand name Brand name spectrum Positioning map Brand concept Strategy Direction 04. Naming Candidates 05. Consumer Survey 06. Final Recommendation
- 아모르떼 리네이밍 Re-naming Project - 茶음료 시장, 차음료,브랜드네이밍,브랜드마케팅,브랜드사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p.PPT자료
- . 아모르떼 Re-naming Project 01. Background & Direction 02. Analysis Market Analysis Corporate Analysis Competitor Analysis Consumer Analysis Positioning map Brand concept Keywords Strategy Direction 03. Naming Candidates 04. Consumer Survey 05. Final Recommendation
소개글
야쿠르트,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
목차
Re-naming Project
1. Project Background & Definition
2, Market Trend Analysis
① 시장 분석 ② 자사분석 ③ 경쟁사 분석
④ 제품 분석 ⑤ 소비자 분석 ⑥ SWOT 분석
3. Brand Naming Strategy
① Brand name spectrum
② Name Positioning Map
③ Concept
④ Key-word
⑤ Naming Direction
4. Naming Candidates
5. Consumer Survey
6. Final Recommendation
1. Project Background & Definition
2, Market Trend Analysis
① 시장 분석 ② 자사분석 ③ 경쟁사 분석
④ 제품 분석 ⑤ 소비자 분석 ⑥ SWOT 분석
3. Brand Naming Strategy
① Brand name spectrum
② Name Positioning Map
③ Concept
④ Key-word
⑤ Naming Direction
4. Naming Candidates
5. Consumer Survey
6. Final Recommendation
본문내용
메치니코프 Re-naming Project - 야쿠르트,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p.PPT자료
Re-naming Project
Background & Definition
╋━━━━━━━━━━─────────
배경
1. 건강에 대한 관심이 높아지면서 국내 발효유제품의 소비가 증가
2. 소비자들의 고급화 선호와 웰빙의 강세
3. 기능성 야쿠르트 제품 시장이 커지면서 발효유 시장이 성장함
4. 메치니코프라는 사람이름을 탈피하여 차별화된 리네임으로 새로운 고객층 확보와 소비를 증가시킨다.
⇓
［리네임을 통한 소비자 욕구 충족］
Background & Definition
╋━━━━━━━━━━─────────
정의
• 메치니코프라는 사람의 네임으로 확실한 마케팅이 안됨
• 20대여성에게 맞는 세련된 네이밍 필요
목표
- 메치니코프의 리네이밍을 통한 발효유 시장에서 점유율 ‘1위’ 차지
Market Trend Analysis
Market Trend Analysis
╋━━━━━━━━━━─────────
시장분석
음료시장의 주는 탄산음료들이었지만 지속적인 웰빙 트랜드로 인해
소비자들이 원하는 웰빙 음료들이 그자리를 채워가고 있으며 건강에
좋다는 기능성 발효유시장의 성장세는 나날이 성장
Market Trend Analysis
╋━━━━━━━━━━─────────
시장분석
기능성 발효유가 성공하려면 하루 판매량이 10만개는 넘어야 한다고 한다.
2009년 1월 신문에 따르면 현재 10만개를 넘어서는 기능성 발효유는
같은 회사제품인 한국야쿠르트의 ‘윌’, ‘쿠퍼스’, 남양유업의 ‘불가리스’
단 3개 뿐이라고 한다.
Re-naming Project
Background & Definition
╋━━━━━━━━━━─────────
배경
1. 건강에 대한 관심이 높아지면서 국내 발효유제품의 소비가 증가
2. 소비자들의 고급화 선호와 웰빙의 강세
3. 기능성 야쿠르트 제품 시장이 커지면서 발효유 시장이 성장함
4. 메치니코프라는 사람이름을 탈피하여 차별화된 리네임으로 새로운 고객층 확보와 소비를 증가시킨다.
⇓
［리네임을 통한 소비자 욕구 충족］
Background & Definition
╋━━━━━━━━━━─────────
정의
• 메치니코프라는 사람의 네임으로 확실한 마케팅이 안됨
• 20대여성에게 맞는 세련된 네이밍 필요
목표
- 메치니코프의 리네이밍을 통한 발효유 시장에서 점유율 ‘1위’ 차지
Market Trend Analysis
Market Trend Analysis
╋━━━━━━━━━━─────────
시장분석
음료시장의 주는 탄산음료들이었지만 지속적인 웰빙 트랜드로 인해
소비자들이 원하는 웰빙 음료들이 그자리를 채워가고 있으며 건강에
좋다는 기능성 발효유시장의 성장세는 나날이 성장
Market Trend Analysis
╋━━━━━━━━━━─────────
시장분석
기능성 발효유가 성공하려면 하루 판매량이 10만개는 넘어야 한다고 한다.
2009년 1월 신문에 따르면 현재 10만개를 넘어서는 기능성 발효유는
같은 회사제품인 한국야쿠르트의 ‘윌’, ‘쿠퍼스’, 남양유업의 ‘불가리스’
단 3개 뿐이라고 한다.
참고문헌
본 자료는 참고문헌이 없습니다.
|
레포트월드는 “웹사이트를 통해 판매자들이 웹서버에 등록한 개인저작물에 대해 온라인 서비스를 제공하는 제공자(Online Service Provider, OSP)” 입니다. 메치니코프 Re-naming Project - 야쿠르트,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p.PPT자료 게시물의 저작권 및 법적 책임은 자료를 등록한 등록자에게 있습니다. 저작권이 침해된다고 확인될 경우 저작권 침해신고 로 신고해 주시기 바랍니다. |
추천 레포트
-
액티비아 (Activia) 남양유업,한국야쿠르트,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p.PPT자료
- 액티비아 (Activia) 남양유업,한국야쿠르트,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p.PPT자료 액 티 비 아 (Activia) ▶ Project Background & Direction Project Background & Direction ╋━━━━━━━━━━───────── 웰빙트랜드에 맞춰 다양한 플레인 요구르트 제품들 출시 ▼ 국내의 발효유 요구르트 시장 확대 ▼ 세계 유제품 시장 점유
-
[마케팅 전략] 요구르트 마케팅 전략
- [마케팅 전략] 요구르트 마케팅 전략 Ⅰ. 들어가는 말 여대생 또는 젊은 여성들이라면 드링크류 요구르트를 한번도 마셔보지 않은 사람들은 없을 것이다. 그만큼 우리나라 여성들은 변비에 시달리고 있다. 필자 또한 그러한 사람중에 하나이다. 아마 한국에서 판매되는 드링크 요구르트를 거의 다 마셔본 정도일 것이다. 그러나 매번 고민하는 것은 이름만 다를 뿐 별다른 차이가 없는 드링크 요구르트들 중에서 어떤 것을 먹을까 하는 것이다. 제품의 성능에서 뿐만 아니라 그외의 부분에서도 별다른 차이를 느끼지 못해 실상 이름조차 헛갈리는 경우가 많다. 그러던 중 유산균이 살아있다
-
한국야쿠르트의 마케팅 커뮤니케이션 성공사례
- 한국야쿠르트의 마케팅 커뮤니케이션 성공사례 기업은 소비자들에게 자사의 제품에 대해 알리고 구매를 설득하고 제품의 기업가치를 증대시키는 등의 커뮤니케이션 활동을 하기 위해서 여러 가지 촉진 활동을 한다. 그 중에서 한국야쿠르트라는 기업은 여러 가지 촉진 기법 중 대인판매활동, 즉 인적판매를 선택했다. 한국야쿠르트의 주요 제품인 야쿠르트는 과거 냉장고가 드물던 시절 고객의 손에 직접 차고 신선한 음료를 전달해주기 위해서 인적판매를 하자고 생각했고 이것은 야쿠르트 아줌마의 탄생을 알리는 것이었다. 야쿠르트 아줌마의 인적판매 효과는 대단했다. 야쿠르트 아줌마를 이용한 촉진
-
한국야쿠르트의 소비자와 마케팅
- 한국야쿠르트의 소비자와 마케팅 (1) 제품에 대해서 고객만족의 첫 번째 선결 조건이 제품이라는데 동의하지 않는 사람은 없을 것이다. 자사제품의 품질이 우수하지 않은 상태로 기타 서비스나 이미지 마케팅만으로 상업시장에 발을 들인다는 것 자체는 매우 위험한 일이며 소비자를 우롱하는 일이다. 이에 가장 근본적이면서도 중요한 제품에 관한 고객만족 노력을 알아보았다. 또한, 현재 조사대상 기업의 제품은 그 수가 많아서 ( 발효유 9개,우유 6개, 채소쥬스 2개, 라면 31개, 음료 16개, 샘물 2개) 대표적이면서도 차별화적인 전략을 가지고 시장에 선보인 제품 몇가지를
-
한국야쿠르트,요쿠르트시장,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
- 한국야쿠르트,요쿠르트시장,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 다양한 종류의 유산균에 대한 연구가 활발히 진행되면서 그 기능에 주목. 결과가 밝혀지면서 발효유 제품을 통해 소구 할 수 있는 기능의 종류가 다양해짐. 위, 장, 간 건강은 이미 제품개발 단계 상 성숙기에 이르렀다. 향후에는 현대인의 육식위주의 서구화된 식단, 채소 등의 식이섬유 섭취 감소, 운동 부족 및 스트레스 증가에 따라 늘어나고 있는 성인병에 초점. 건강기능식품(식약청인정) 140ml, 20kcal 가르시니아 캄보지아
