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목차

사회마케팅의 대두

기부마케팅의 개념

패션기업의 기부마케팅 사례

문화마케팅의 개념

패션 기업의 문화마케팅 사례

기부마케팅과 문화마케팅의 개선 방안

본문내용

문화마케팅,기부마케팅-마케팅전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
사회 마케팅의 대두
사회 마케팅 (social marketing) : 특정한 사회문제로부터 도출된 사회적 목표 를 달성하기 위하여 사회적 아이디어를 개발하고 그것을 공중에게 수용시키기 위 한 프로그램을 설계/실행/통제하는 일

사회적 마케팅 개념 (societal marketing concept) : 마케팅 노력의 초점을 현재 소비자의 욕구충족뿐 아니라 장기적인 소비자 및 사회복지를 제공하도록 사회적으로 책임 있는 양식으로 행동하는 데 두는 마케팅 관리이념
☞ 그린마케팅, 비영리마케팅
기업의 사회공헌 활동은 공익적이고 건전한 이미지를 통해 고객들에게 차별화된 브랜드 가치를 전달하는 수단으로 이미 해외에서는 하나의 문화 현상으로 자리잡고 있는 문화 현상

참고문헌

http://news.media.daum.net/economic/finance/200704/23/segye/v16476284.html

http://news.media.daum.net/economic/finance/200704/19/hani/v16435188.html

http://news.media.daum.net/society/affair/200704/24/kukminilbo/v16500917.html

http://news.media.daum.net/economic/stock/200704/03/moneytoday/v16271138.html

http://news.media.daum.net/economic/industry/200703/29/akn/v16216703.html

http://blog.naver.com/muru21?Redirect=Log&logNo=27316361

http://news.naver.com/news/read.php?mode=LSD&office_id=093&article_id=0000004025§ion_id=101&menu_id=101

http://blog.naver.com/stussy9505?Redirect=Log&logNo=60027010789

http://blog.empas.com/jy221063/4080186
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