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• 제주항공 성공사례- 저가 항공 산업 제주항공,항공산업 제주항공,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 저가항공의 특성상 일반항공의 비해 비행시간이 짧다. 크기가 작기 때문에 연료탱크가 작기 때문이다. 이러한 특성이 단점으로 볼 수도 있지만 역으로 생각해보면 단거리 운행에 특성화 시킬 수 있는 것이다. 중국경제 성장으로 인한 중국인들의 소비수준이 높아지고 여가 패턴에도 변화가 생기고 있다. 그에 따라 항공기 수요가 증가하고 있고 중국과 한국간의 왕래가 많아지고 있다. 또 한류열풍으로 인한 외국인 관광객이 증가하고 있는 추세다. 주변의 일본, 중국, 동남아지역에서의 관광객이 증가하고 있는 만큼 거기에 맞는 차별화전략을 세운다면 대형항공사들과 대등한 경쟁력을 갖추게 될 것이다. 우리나라의 항공편은 대한항공과 아시아나 항공 양대 항공사의 독점으로 잦은 폐해를 낳았는데, 최근 유가상승 문제와 더불어서 국내선 가격이 상승되는 문제가 발생해 여행객들의 부담을 또 한 번 가중시켰다. 이러한 상황 속에서 저비용이란 카드를 들고 틈새시장 공략에 성공한 사례가 바로 제주항공이다. 제주항공의 성장은 이러한 사회적 변화로 소비자들의 수요와 관심이 증가했기 때문에 가능했다. 우리는 우리나라에는 아직 발전단계인 저가 항공 산업에서 눈에 띄는 성과를 보이고 있는 제주항공에 관심을 가지고 그 성공 요인과 향후 경쟁 전략을 제시해 보고자 한다. 많은 국내 저가항공사들이 생겼지만 성공한 사례가 거의 없다. 이것은 아직 국내 저가항공시장이 체계화 되지 않았고 제대로 자리를 못 잡고 있다는 것을 방증 하고 있다. 저가항공사로 가장 성공한 사우스웨스트사를 분석함으로써 제주항공이 무엇을 보안해야 하는지 비교 하였다. 또 양대 항공사가 국내항공시장을 독점하고 있는 가운데 제주항공이 항공업에서 안전한 운행이라는 핵심서비스를 비용우위전략으로 어떤 경영전략을 취해야하는지 알아보았다. 객관적인 분석으로 통한 현재 위치와 미래 전략을 알아보겠다. 제주항공 소개 제주항공은 국내 항공업계 시장에서 관광산업이 가장 활성화된 제주도 지역에 기반을 둔 항공사로, 대한항공과 아시아나항공에 이어 대한민국 3번째 국적항공사이면서 현존하는 국내 저비용항공사 중에서 가장 오래되었기 때문에 마케팅 전략에서나 기업 운영 측면에서 어느 정도 틀이나 체계 등 이 잘 잡혀있는 우리나라 저가항공사 모델이다. 제주항공의 기업철학 신선한 서비스와 부담 없는 가격, 안전하고 즐거운 비행으로 고객과의 약속을 지키겠다는 신념을 가지고 신선함, 신뢰, 배려, 팀워크, 저비용의 핵심가치를 실현시키기 위해 최선의 노력을 다하고 있습니다. -신선함: 유연하고 창조적인 사고 -신뢰: 고객과 직원의 하나되는 믿음 -배려: 상대방을 이해하며 존중하는 마음 -팀워크: 상호협력을 통한 시너지 효과 창출 -저비용: 원가절감을 통한 최대 효율성 추구
• 제주항공 분석과 향후 성장전략 (제주항공,항공마케팅,성공전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p)
• 제주항공의 시장 진입이 성공적임을 강조했다. 　　　　　　　　　　　　　　-출처: 여행신문. 2007.11.20    우리나라 항공시장에서 ‘저가 항공 산업’이라는 새로운 시장을 개척한 제주항공의 성장을 주목할 만하다. 후발주자로
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