[오리온 러시아 진출] 오리온 초코파이(Orion Chocopie)의 러시아 진출 성공전략.ppt

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• 오리온 초코파이 중국 진출 1. 오리온 일반 현황 1.1. 오리온 기업 연혁 창업 및 성장기 1956년 7월 25일- 국내2위의 제과업체인 풍국제과 인수 - 시장점유율 약 60%로 업계 선도 1974년 4월- 세계 최초로 '초코파이' 생산 및 초코파이 '情'광고시리즈 도입 시설현대화, 신기술 도입 강화 1980년-비스킷 제조 전문 제2 익산 공장 건설 1983년-초콜릿 제조 전문 제3 익산 공장 건설 1994년-청주공장 건설, 생산시설 확대 및 재배치, 해외사업 글로벌 체제로 재편 -중국 랑방에 현지 공장 준공 -2001년 7월 14일
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• 오리온초코파이의 해외진출사례 1984년 12월 어느 날 동양제과(현 (주)오리온) 대회의실, 마케팅 담당자는 계속 브리핑을 이어 나갔다. “월 매출 20억원대에서 10억원대로 감소가 계속 되고 있습니다. 이대로 가다간 수익성이 악화되는 것은 물론이며 83년의 71%에서 올해 54.8%로 떨어진 M/S도 더욱 낮아질 가능성이 있습니다. 영업 현장에서도 이제 오리온 초코파이 시대는 갔다는 의견이 지배적입니다.” 잠시 침묵이 흐른 뒤 보고가 계속되었다. “결론적으로 말씀드리면 영업현장에서 치열한 경쟁이 전개되고 있음에도 불구하고 우리는 선발, 선두제품으로 너무 안주한 결
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• 오리온 초코파이의 해외진출 성공 요인 모든 제품은 각기 특별한 맛과 특별한 이미지를 지니고 있다. 하지만 오리온 초코파이는 국내 2,000여종의 과자 중 유일하게 인성(人性)을 가진 제품이다. 이러한 인성은 휴머니즘(Humanism)에 바탕하고 있다. 소비자들은 `오리온` 하면 `초코파이`를, `초코파이` 하면 `情`을 자연스럽게 떠올리게 된다. `정`은 한국인에겐 심금을 울리는 묘한 정서이고 전통적인 감정이다. 한 국인의 가슴 밑바닥에는 정이 있어 사람과 사람을 연결시켜주는 기본적인 조건이자 매개체이기 때문이다. 이러한 정을 가시적으로 나타내 주는 것이
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• 오리온 초코파이 중국시장 진출 성공기 1.기업현황 ◆오리온그룹(會長 : 담철곤 譚哲坤)은 2001년 9월 (주)오리온(구 동양제과)을 중심으로 유통, 미디어, 영화, 엔터테인먼트 등 관련 16개사가 동양그룹으로부터 분리하면서 새롭게 출범한 젊은 그룹입니다. 그룹의 출발점이자 모태는 동양그룹의 창업주인 서남(瑞南) 이양구(李洋球) 회장이 1956년 설립한 (주)오리온(구 동양제과)이며, 2001년 9월 이전까지 동양그룹에 속해 있다가 토탈 엔터테인먼트회사를 지향하는 (주)오리온이 업종전문화와 사업확대를 위해 동양그룹으로부터 계열분리하면서 오리온그룹으로 정식 출범하게