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• 오리온Orion의 중국진출,초코파이 성공전략사례,오리온 글로벌현지화전략,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 기업소개 기업 소개 –오리온 연혁 1950년대 -풍국제과 인수(1956.7.25) -현대식 제조시설 확충 국내 최초 캔디제조시설 도입(1957) 1960년대 -포장의 기계화 -신제품 개발 -판매조직 체계 구축(도매상 제조) -판초콜릿 생산 1970년대 -부도 직면(1971.9) -중동지역에 껌 수출(1976) -직조직체제로 전환 -초코파이 생산(1974.4) 1980년대 -익산 2,3공장 건설(1980,1983) -펩시사와 합작회사 건설(1987) -초코파이 광고 ‘情’시리즈(1989) -제과업계2위 1990년대 -경영합리화운동 전개(1993~) -해외 등지에 사무소 설립(1990~) -중국 북경 공장 건설(1997) 2000년대 -오리온 그룹&동양그룹 계열 분리(2001) -동양제과㈜에서 ㈜오리온제과로 상호 변경(2003) 2010년대 -국내 제과기업 최초 모든 공장 HACCP지정(2009) -마케팅 조직을 SBU체제로 전환(2010) -해외시장 공략 가속화 기업 소개 –초코파이의 탄생 해외 진출 배경과 현황 1990년대 중국, 러시아, 베트남을 시작으로 일차적인 해외 진출의 단계를 밟음. 2012년 현재 약 60개국에 수출을 하고 있음. 해외에 법인을 세움으로써 현지화전략을 꾀함. 한국, 중국, 러시아, 베트남을 잇는 글로벌 벨트를 형성. 1996년도 이후 국내매출액보다 해외매출액이 더 커짐. 최고기온 40도인 사우디 아라비아와 최저기온 40도인 러시아에서 현지에 맞는 제품제작과 유통. 해외 매출액 1조원 돌파